2024年，国内演唱会市场延续前一年蓬勃发展的态势，保持了从场次到票房的高增长率，成为文化娱乐行业中的亮点。这一年，影视行业的头部上市公司慈文传媒主动开拓市场，随着“超级音雄”“回声”和“星光”演唱会走过了重庆、南昌、成都、汕头四个城市，从尝试性投资到躬身入局，有哪些思考，对未来有什么谋划，我们来听一听来自市场一线的声音。

为什么选择拼盘演唱会

        据灯塔专业版截至12月23日数据，2024年全国演出市场销售票房在7月26日就已超过2023年全年，音乐类演出是票房“主力”，占总票房92%。

       2024年市场的突出现象是，拼盘演出数量同比增加近260%。形成如此格局的原因可能包括：

——优质歌手的专场演唱会一票难求。

——买到个唱票的人中，能够跟唱大部分歌曲的铁粉只占10%-15%，大部分观众以尝鲜为主，能够跟唱的数量少，体验有提升空间。

——拼盘可塑性更强，表演中演员的高度互动更具吸引力。

基于这些市场考量，慈文传媒决定从投资拼盘式演唱会开始。

图为“超级音雄”演唱会火爆现场

为什么选择下沉市场

         定下了拼盘演唱会为突破口，演出地点放在哪里合适呢？以“超级音雄”汕头站为例，策划初期，项目团队在犹豫，到底是继续选择一二线城市还是尝试做渠道下沉。最终，基于对2025年拼盘项目走向的判断，选择了在广东省汕头市举办，是对全国演出市场整体拼盘项目走向的一次探索。

图为王力宏在“超级音雄”演唱会汕头站的表演现场

        这场演唱会获得了当地政府的大力支持，展现出三四线城市庞大的市场，也发现了该类城市对演出组盘的内容与调性有一定要求。例如，广东地区对应粤语歌手票房销量会更好，闽南地区对应台湾歌手票房销量会更好。

现场效果如何提升

       与传统拼盘演唱会不同的是，由慈文传媒与合作方联合开发的“回声”IP演唱会在前期策划，以及与艺人的多轮沟通之后，确保了每组艺人都带自己的乐团（舞团），并且至少献唱6首歌以上，通过对歌曲数量的保障，给乐迷带来更好的现场体验。

图为刘宪华在“星光”演唱会成都站的表演现场

     在汲取了南昌“回声”演唱会的主办经验之后，慈文传媒的演唱会团队从前端的艺人沟通环节到场控环节、监理环节、客服环节等多维度加强了全程跟踪管理。如在FAIRY LAND星光演唱会·成都站，针对音响设备及控台辅助装置的调测，专门聘请了演出所选用音响品牌的工程总监现场指导，给消费者带来了更好的临场体验。

2025年怎么做

         2024年6月以来，慈文从首次踏入演出经纪赛道开始，到12月与合作方共同创办“回声”IP演唱会，从投资者、观察者发展到全程参与项目前期的策划、艺人的洽谈、举办城市的报批、项目的宣发、营销，以及票务的管理等。经过半年多的探索，这种运营模式基本通过了考验。

        演唱会项目负责人王子表示，一年四场的投资和运营实践，不仅收获了经验，也对行业有了更深入的思考，并对2025年的市场做出了“大盘增长缓慢”“头部效应更加明显”的预测。消费者对各类演出的选择和消费习性的迭代更新，让这个市场更加具有不确定性。

图为李荣浩在“回声”演唱会南昌站的表演现场

        鉴于以上市场判断，慈文传媒在演唱会赛道上把重点将放在挖掘成长型艺人的市场增量上，满足需求端的增量空间。同时，在筛选和投资项目方面，用影视公司的IP孵化方法论与风险控制模型做支撑，对市场判断更精准，对内容的规划更合理、更落地。

         2025年，慈文传媒将与经纪公司、艺人工作室以及内容提供方进行更加紧密的互动与合作，主动参与内容上游，发挥资源优势，协同影视内容原创、制作、发行三端的力量开发泛文娱市场，为推动我国演出事业持续繁荣贡献慈文力量。