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IT经理世界专访微颗掌门人韩颢,关于玩剧的花样都在这里
日期:2016-11-16 09:54:27 浏览次数:
对于眼下,泛娱乐是做金矿,但并不意味着就会挖出金子。IP改编能够捆绑住粉丝经济,同时也会带来粉丝的反噬。
 
一旦于改编的过程中摧毁了原有的架构空间,之前对多方面的投入将会大大缩水。虽说“一千个人心中有一千个哈姆雷特,”但是一个IP的核心价值,是不会改变的。
 
这个核心价值该如何利用起来?前不久业内知名的商业杂志《IT经理世界》对慈文旗下微颗影业掌门人韩颢进行专访,探讨如何在影视产业链中“玩”出新世界。
 
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IP不再局限于影视产业,新走向直指多项共生
 
在IP已成得之我幸的今日,随着小鲜肉的崛起,IP改编已然成为影视公司的新金矿。却在6月份,一部《魔兽》电影,打破了IP影视产业链的局限。
 
早在电影出现的一年前,电影出品方传奇影业和游戏出品方暴雪公司就将《魔兽》相关的周边,包括服装、道具、电脑、汽车等大品类商品进行了相关授权。最后衍生品的极大收益展现了游戏的粉丝经纪效应。
 
85后与90后逐渐进入了市场视角,“游戏”是他们成长过程中不可忽视的环节。将IP影视产业与游戏产业结合起来,适用于目前的发展。以优质IP为核心,影视、游戏、动漫、音乐等共同开发的“泛娱乐“产业,标志着新时代诞生。
 
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《IT经理世界》中说道慈文传媒《花千骨》的IP开发即是这样一例:
 
“这部讲述花千骨与白子画爱情故事的电视剧,整体采用水墨画风,格调唯美、服装精致,使用特效,使得受众突破了小鲜肉,也成为白领们追随的神剧。为了做到仙侠世界的清虚缥缈,《花千骨》还在广西德天瀑布等地取景。”
 
同时杂志也提出了展望:
 
“今年,慈文传媒希望用“女性题材、玄幻题材、探险题材、玩剧题材、穿越题材、科幻大剧”等多个单元的产品矩阵形式继续延续《花千骨》,拍摄包括女性题材《特工皇妃》、玄幻题材《爵迹》、探险题材里有《老九门2》等20多部新剧,还包括改编科幻小说《三体》。其中玩剧的提法很独特,到底影视剧要怎么玩呢?”
 
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玩剧大家微颗影业,掌门人韩颢提出“认真玩”
 
影视剧怎么玩,首先得知道“玩剧社”。这个玩意儿已经被我们及微颗多次提出。那什么是玩剧社?
 
如果说电视剧、网络剧完成了影视产品从台到网,以及催生了台网联动、网台联动等播映新模式,推动了影视产品运营从1.0时代升级到2.0时代,“玩剧”则将影视产品运营全面进化到了以IP研发和粉丝孵化“双核共振”的3.0时代。
 
跟传统的电视剧和时下流行的网络剧不同,在微颗影业的视野规划下,“玩剧”已经彻底从名词变身为动词,“玩”将贯穿“剧”的始终。从创意阶段开始,全民围观,全民参与,全民互动,让娱乐精神成为最活跃的分子,充分注入“剧”的基因,成为IP研发的核心量能,让“剧”在“玩”中不断实现制造、质造、智造的裂变和迭代,成为引领移动互联网时代泛娱乐产业发展的新浪潮。
 
在微颗影业的设计框架下,“玩剧”的概念将不局限于影视产品自身创意、生产、营销等流程环节,与游戏、动漫、音乐、旅游等相关衍生行业的互动融合也将更加注重粉丝和社群的力量,依托微颗影业持续地生产动能和慈文传媒广泛地布局拓展,微颗影业还将打造一个面向全网人群快乐至上的粉丝社群部落——玩剧社,以“好玩的人一起玩好”为理念,凝聚玩家,玩出精彩。
 
微颗影业掌门人韩颢在《IT经理世界》说:
 
“我们是希望在影视剧制作的每一个环节都认真地玩起来”
 
玩剧意味着从剧本开始,就会以网文、游戏、漫画、音乐等多种产品的联动开发形式推出。
 
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目前微颗正在制作玩剧《极速青春》。韩颢作为制片人提出,在确定IP之后,会同时开发剧本、漫画、网文、音乐等不同产品。网文会以相对较快的速度在阅文网等平台连载完毕,制造粉丝效应。
 
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而在未来的营销中,《极速青春》会更注重与粉丝的互动,包括衍生品、游戏等更具有参与感的方式。希望用高度配合的联动开发方式,化解同一版权因分销而产生风格迥异的尴尬局面。
 
实际上这是一种新的思维,由“影游联动”而起,朝“玩剧社”而生。产业随着时代发展而推进,认真玩,玩认真,新的影视感受将会更快到来。