近年来，云、云端、云计算、云互动成为传媒行业越来越频繁使用的新词汇。随后，“云”+传媒产业诞生了广电云、云观影、云演出、云互动、云打赏、云包厢等新科技物种，似乎引发了传媒产业的一次新科技革命。

当“云”从后端走向前端，从纯互联网技术应用走入广电、影视、演艺等文化传播圈层，碰撞出了怎样的火花？

2014年是我国媒体融合的“元年”，此后多家传统媒体大力推动融合改革试验。其中，广电上“云”代表了媒体融合改革的高级阶段，也是科技赋能的重要阶段，寓意为将云计算、大数据等技术引入融合媒体建设中，建成综合的云端业务管理平台。

比如，江苏广电建设了荔枝云平台，该平台采用混合云架构，由阳光云视主要负责基础服务管理平台（PaaS）的建设，荔枝云新闻平台项目的IaaS层包括公有云的租用和私有云的建设，公有云由阿里云提供服务，私用云采用的是华为的系统，二者通过高安全区实现互联互通。

“荔枝云”对于江苏广电全媒体内容汇聚、内容库建设、全媒体新闻生产与分发、现场新闻生产、媒体内容分析等提供了全方位的支撑。同期，多家地方广电、有线网络公司、网站开展了如火如荼的云平台建设，比如，广西“广电云”、新疆广电网络“天山云”、百度云，其设计与用途存在一定区别。

特别是对于广电机构来说，“云”平台建设是媒体转型最重要的硬件基础设施建设，存在几个方面的重要作用，一是改造了新闻信息生产与管理的流程，提高了工作效率；二是推动广电向全媒体布局；三是为海量信息的高校存储提供了空间。

在2021年5月召开的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺宣布推出“云影院”品牌，“爱奇艺出品电影”将横跨院线电影、网络电影两个市场。在未来3-5年里，爱奇艺将与多位优秀导演共同扶持年轻电影人和有才华的创作者，为用户提供类型多元、题材创新的精品电影内容。

这一动作源于网络电影市场蓬勃发展、国产电影票房超海外电影趋势明显以及爱奇艺多元化布局等因素影响，其发展的核心除了内容生产、付费模式、分账模式，更重要的是爱奇艺有技术开发作为后盾。

据悉，“云影院”将建设集在线交易与发行的经营模式，通过片方自主定价、用户单片付费形成票房收益的“分利体系”。同时，爱奇艺还将打造“云票务”“云首映”“一人包厢”等相关服务模块，为用户付费、观影提供丰富的体验方式。

牛年春节期间，中移动咪咕联合国家京剧院推出了云上戏剧演出《龙凤呈祥》，这是国粹艺术与5G云演播模式的第一次创新结合。观众可以通过手机进入《龙凤呈祥》云演播页面，一边观看一边参与评论和互动。

为了保障票友们自发的“叫好”体验，咪咕技术团队开发了“云打赏”“云呐喊”等功能，为了方便普通观众了解这出戏，还邀请濮存昕进行了“云导赏”，并邀请京剧名家在演出期间开展“云解说”。

同时，为了满足每一位在线观众的C位体验，现场布置多角度机位，观众可以任意切换不同的角度，或近或远，进行多角度的观看。同时，“云包厢”设置也满足了一家人、一群票友的小群体、熟人圈子的聚集性观看要求，每一个圈子群体都具备了“私域”内聊天的体验。

这一“云演播”项目的诞生，是牛年春节期间，北京疫情的不稳定因素增加，导致京剧院被迫从线下演出筹备转为线上的一种选择，也响应了国家推动文化+科技创新的号召，实现了传统线下演出的一种全新尝试。同时，此次“云演播”全部售票观看，也推动传统文艺演出全面触及电子票务。

综合来看，传媒产业“云”化的时代已经到来，从广电、影视、演艺到未来更多领域的渗透正在进行。“云”背后离不开一系列技术支撑，有望随着科技的日新月异，爆发出更加强大的价值。