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综N代、她综艺、云录制、衍生综艺..2020综艺市场动态概览
日期:2020-12-30 15:13:42 浏览次数:
 
回顾2020年综艺市场:综N代《脱口秀大会3》突破瓶颈成功“出圈”;《听见她说》《乘风破浪的姐姐》等她综艺迅速崛起;《哈哈哈哈哈》《神奇公司在哪里》等原创内容为观众带来新鲜体验;疫情时期出现综艺云录制,创新了综艺表现形式......
 
在后疫情时代对于观众来说,他们在受到大环境的影响后,容易对能缓解忧虑、释放情绪的综艺内容提升需求,这也推动了综艺市场再一次加速发展。根据相关数据统计,2020开年至今共有40档综艺节目豆瓣评分超过8.0,其中包括9档电视综艺和31档网络综艺,这些作品收获了高口碑与市场的高关注,综艺市场呈现一片繁荣,也开始迈向了内容提质增速的新阶段。
 
 
综N代持续发力
成为市场中坚力量
 
2020年多档综N代相继回归并持续发力,有些老牌综N代已经行至第九季,综艺品牌多年来积累了大批忠实粉丝的关注,为其市场提供了保证。网络综艺《青春有你2》《创造营2020》《奇葩说第七季》《脱口秀大会第三季》《这,就是街舞第三季》等等延续了系列作品热度,“换血”成功满足观众对节目内容日渐上涨的期待值,其中《脱口秀大会3》在选手、导师、赛制等多方面进行了全面升级,让观众满足了期待感,提升了新鲜感,成功“出圈”。
 
在电视综艺节目领域,2020年1—10月数据显示综N代作品占据综艺市场份额45%,并且综N代多数集中在头部上星频道,例如上海东方卫视的《欢乐喜剧人第六季》《极限挑战第六季》,湖南卫视的《歌手第四季》《向往的生活彩云篇》,江苏卫视的《新相亲大会》和《最强大脑》系列,浙江卫视的《王牌对王牌第五季》《中国好声音第九季》和《奔跑吧》系列等,这些作品对综艺品牌进行再加持,收获了不俗的收视成绩。根据CSM媒介研究数据发现,上星频道中收视率超过1%的综艺节目多数为综N代作品,《奔跑吧第四季》以接近3%的收视率位列冠军,综N代作品已成为综艺市场的中坚力量。
 
 
“她”综艺迅速崛起
女性受众受高关注
 
近年来,“她”经济的崛起一直受到影视行业关注,影视剧出现了《三十而已》的大爆款和《二十不惑》的小爆发,女性市场的表现与潜力再一次让制作方高度关注女性受众,关注到了女性题材的价值,并有针对性的布局“她”综艺。\
 
湖南卫视《乘风破浪的姐姐》高概念定位,节目选择30+的姐姐们进行成团比拼同台竞技,其在筹备期就获得了广泛关注,作品上线后成为毋庸置疑的现象级作品,一度带动芒果超媒迈入千亿市值。今年《姐妹们的茶话会》《听见她说》《她有情绪又怎样》《定义》等多部女性向综艺作品收获了不错的口碑和市场,“她”综艺在今年真正意义上的崛起了,同样也丰富了综艺市场的内容类型,成为今年综艺市场浓墨重彩的一笔。
 
新生综艺多元化探索
模式与内容双向并趋
 
2020年新生综艺作品也层出不穷,开始探索综艺的节目新类型,运用新模式、新玩法、新概念创新综艺节目内容。由陈赫、邓超和鹿晗三人组成的兄弟团参与的大型公路行进式综艺《哈哈哈哈哈》,打破了固定剧本形式的综艺呈现,保留一定的自由度,允许节目节奏部分失控,在三人经历各种不同的工作体验时流露出的情感反而加真实更具说服力。在“星素结合”上,节目也做出了素人的“无意”“偶然”性,这也真实又巧妙地反映了人与人之间的紧密联系,在模式和内容上都有所进步。
 
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此外,治愈系都市饮食观察节目《未知的餐桌》、冲浪生活体验清凉综艺《夏日冲浪店》、虚拟偶像才艺竞技类《跨次元新星》、音乐团体竞演类节目《炙热的我们》、德云社真人秀《德云斗笑社》、、综艺偶像选拔秀真人《认真的嘎嘎们》、动物观察类综艺《旺喵物语》、直播恋爱真人秀《请和我奔现吧》、游戏交友类《落地成双》、声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》、生活方式探索类《理想家》等等更加多元的内容开始出现,类型融合式综艺登上市场,内容与模式双向并行探索新突破点,创造综艺新表达和新视角。
 
 
“云”综艺创新形式
升级录制玩法
 
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2020年上半年由于疫情影响,综艺录制受制于时空局限便衍生了“云”综艺形式,一些大型综艺开始尝试“云”录制保证内容供给,视频网站也尝试了一批中小体量的“云”录制综艺,如爱奇艺推出的《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》,腾讯推出偶像类云综艺《咕嘟咕嘟》《咕哩呱啦》,优酷则推出《好好吃饭》《好好运动》等,综艺王牌的芒果tv更是以加强与观众互动性、满足观众娱乐需求为目标,推出了《嘿,你在干嘛呢》《天天云时间》等节目。
 
这些“云”综艺虽然是特殊时期的产物,但对于综艺形式和内容的多元化发展有积极作用,一定程度上也令观众对于“云”录制形式的内容产生了认可。
 
 
衍生综艺兴起
综艺品牌价值彰显
 
2020年制作方与平台对于综艺品牌的价值明显重视,很多衍生综艺存在过度依赖于母体综艺的内容,起到的仅是辅助补充作用,例如《这!就是街舞3》与《一起火锅吧》《街舞营业中》,还有一些节目推出的会员plus版内容,这些内容并没有形成独特品牌认知和内容独立呈现,衍生综艺开发没有发挥到应有的价值。
 
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而芒果tv今年对衍生综艺上的布局与表现,能够提供一条衍生综艺开发的参考之路,例如《明星大侦探第六季》上线之前其衍生综艺《名侦探学院》和《目标人物》就受到了观众的注意,在明侦IP的加持下《名侦探学院》渐渐具备了独立运营的能力,个体之间相互协同产生乘数效应撬动更大的市场份额。《乘风破浪的姐姐》推出了衍生访谈节目《定义》,并在成团后推出了另一档综艺《姐姐的爱乐之城》,综艺品牌的价值不再仅靠靠N代发展才能彰显,衍生综艺的价值受到重视,并且衍生综艺的新趋势是不再过度依附于母体综艺,这是综艺市场的一大进步。
 
 
慢综艺+快综艺双布局
节奏互补情感共振
 
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近几年节奏舒缓、注重人文价值观传达的慢综艺开始如雨后春笋般涌现,他们与节奏感强、竞技类的快综艺形成综艺市场的两壁江山,慢综艺注重情感表现、通过情感抒发达到治愈、安慰的作用,快综艺的类型包括职场竞技、选秀成团等内容,主要是通过游戏或是竞争达到情感的释放,在欢笑中忘却烦恼和焦虑。《幸福三重奏3》《中餐厅第四季》《向往的生活彩云篇》等系列作品外,慢综艺今年出现了《朋友请听好》、《很高兴认识你》和《夏日冲浪店》等新生作品,他们从不同角度出发关注生活烟火气,强调别样体验和沟通,通过旅行、探访发现生活趣味,达到与观众情感共振的作用。快综艺除了一些老牌综N代外,《神奇公司在哪里》《哈哈哈哈哈》《非日常派对》《说唱新时代》等节目在今年都有非常亮眼的表演,打破了传统快综艺的刻板模式与剧本痕迹,使观众感受到了新的感官冲击,获得情感释放。
 
快综艺与慢综艺在2020年属于双向并驱的趋势不仅,满足了观众的多样精神需求,也在创新上大幅提升。
 
 
 群像综艺新表现:
哥哥、姐姐上场齐力追梦
 
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2020年群像综艺仍以选秀竞技类为主,但在体现了代际融合的新方向,《奋斗吧主播》选择各行各业较有影响力的公众人物参与直播带货PK,火药味十足,给观众带来的爽感满满;《乘风破浪的姐姐》30➕姐姐成团竞技突破原有成团综艺的各种设置,极大地提升了观众的审美期待;《元气满满的哥哥》将几代偶像成功结合打造男性群像竞技综艺,借助“姐姐‘东风也成功获得了不错的市场表现;《追光吧哥哥》以女性视角reaction展现男性形象,从选手们的年龄跨度到不成团规则再到杨幂、郑爽作为人气助力官和女性观众的选择力,节目展现男性成长历程。
 
这些群像综艺将代际融合、以追梦为核心概念,打造了充满正能量的价值取向,通过大家充满魅力的舞台表现展现当代女性、男性风范,竞技不失风度、过程有趣有料、正向价值的引导,是今年综艺市场最大的亮眼之处。
 
未来趋势:市场驱动、树立品牌
赋予内涵、多元发展
 
2020年综艺市场确实表现惊人,但在繁荣背后依然面临内容同质化、跟风蹭热度的问题,一个模式或类型的内容成为爆款后,市场就会生产很多雷同的内容扎堆儿上线,长此以往观众会面对内容产生审美疲劳,这丝毫不利于行业的长期发展,成熟的综艺行业应该:
 
第一, 以市场驱动定制内容侧重方向,满足市场需求才能保证作品后的市场表现;
 
第二, 制作过程应具备品牌意识,打造积极健康优质的品牌形象,为大众带来一种出品必须精品的品牌认知,对于后续作品的推向市场提供强大助推作用;
 
第三, 正向价值观引导,赋予节目深厚内涵,仅用视觉听觉冲击吸引观众的作品生命周期是短暂的,只有将情感、故事、历史文化同内容一同带给观众才能产生即娱乐又共鸣的作用,才会真正的让内容被观众与时代一同记住;
 
第四, 类型多元化发展,形成差异化竞争,现在综艺市场仍然存在同质化、跟风现象,制作方与平台应具备创新意识,应是继承上创新而不是完全的搬运,才能使综艺市场拥有源源不断的新力量,满足观众多样需求,使综艺市场繁荣昌盛。
 
2020年的综艺市场出现了很多新信号和新趋势,中国综艺市场正在蓬勃发展中,未来会出现更加多元的内容、更商业化的运作模式等,不断迈向更高的阶梯,就让我们敬请期待吧!

文章来源:首席娱乐官 作者 | 小7 编辑 | 米斗