从备受争议到爆款频出，国产动画市场正在被资本市场所关注。
11月21日晚，哔哩哔哩（以下简称B站）在2020—2021国创动画作品发布会上推出33部动画作品新内容，包括《恰同学少年》《长安十二时辰之白夜行者》《唐人街探案》等多部IP改编大作。无论是从2018年开始每年30部左右国创动画作品的释放，还是近年来对动画上下游公司的频繁投资，都体现了B站在国创动画领域的行动和集中布局，也显示了B站对国产动画这一赛道的看好。
早在2019年国创大会上，B站副董事长兼COO李旎曾表示：“2020年，将会是全民动画元年。随着动画受众的年龄增长，动画势必将从过去的少儿或者青少年需求，开始真正成长为全民的需求。”据艾瑞咨询动漫产业报告预测，2020年中国在线动画市场规模将超过205亿元。动画领域巨大的潜力，正在吸引着传统头部内容公司和各大视频网站对动画赛道的加速布局。
唐探IP和B站正式达成合作
2020—2021国创动画作品发布会上推出的30余部作品中涉及原创、改编、续作等多种类型。其中，根据马伯庸小说改编的《长安十二时辰之白夜行者》、陈思诚打造的唐探IP《唐人街探案》，获得科幻星云奖的小说《银河之心》均出现在此次B站的动画片单上。
“唐探IP和B站正式达成合作，后续将进行动画的全新开发，共同创造出更多的唐探故事。”《唐人街探案》导演陈思诚表示。唐探动画将由陈思诚旗下的壹同制作、B站和万达影视共同出品。
目前来看，番剧化仍是当下B站国创动画的主要形式。不过，今年发布会上，李旎正式对外公布B站布局动画电影的进展，宣布和追光动画达成战略合作，将联合出品动画电影《新神榜：哪吒重生》，竞逐2021年春节档。此外，B站将与行业多家优秀制作公司合作，深度开发热门IP。目前，播出后收获众多好评的《百妖谱》已开始规划动画大电影。B站投资的动画原创制作公司pinta正在孵化院线长片《烈山氏》。同时B站版权合作中心总经理张圣晏表示除自制内容，未来会引入一些海外动画电影。
2020年无疑是B站的破圈之年，对于最初凭借二次元和动画一步步成长起来的“小破站”而言，动画既是B站的初心，也是其内容和社区不容忽视的基础之一。
“动画是整个OGV大会员拉动最重要的部分。”李旎在接受记者采访时强调。数据显示，2020年B站共上线106部作品，用户整体观看时长增长了98%；来自国创动画的付费会员订单同比增长450%，位居专业内容品类拉新能力TOP1。
据记者观察，上述动画作品大多由B站和业内众多动画团队、公司共同出品完成。对于合作方式，李旎表示：“B站和合作方的合作关系是‘去甲乙方化’，一定是开放合作的生态。”
多家影视公司
视频平台加码动画赛道
无论是传统头部内容公司，还是各大视频网站，均加速了对动画赛道的布局。
B站从2014年购入首部正版动画开始，到2017年上线国创区，很早便布局动画赛道。B站董事长兼CEO陈睿曾透露，上市以来，B站对于国产原创动画的投入超过10亿元，主导出品和参与出品了超过104部作品。
内容之外，B站还不断加码动画产业链。IT橘子数据显示，截至目前，B站在文娱传媒领域的投资高达近50起，投资金额近20亿元。其2020年在文娱传媒的投资规模仅次于腾讯，近年来B站已经投资超20个动画制作团队。
哔哩哔哩近年投资情况 IT橘子数据截图
和B站一样，光线传媒从2015年成立彩条屋影业开始布局动漫产业，5年里投资了20余家国内动漫上下游公司，不过其侧重点主要在动画电影方面，2016年至今，彩条屋出品的动画电影共10部，累计票房达近70亿元。
B站和光线传媒之外，今年以来，多家影视公司或多或少将注意力放在了动画板块上。华谊兄弟发布的2020“H”计划中，包含三部动画电影；万达影视、中国电影等最新片单中均出现动画电影作品；前不久腾讯视频宣布将推出60多部国创新番，爱奇艺表示未来将上线30个动画重点项目，在多家影视公司和视频巨头的推动下2021年成为国产动画大年。
视频巨头加码国创动画与中国动漫用户的增长密不可分。“中国动画市场已经成为全球最大的市场。”李旎表示。伴随在线动漫平台的兴起及二次元文化在年轻代际群体中的传播，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，成为中国动漫产业发展的重要利好因素。根据艾瑞咨询发布的《2020年动漫产业研究报告》显示，2020年中国二次元用户有望突破4亿大关。
从市场竞争格局来看，B站和腾讯视频几乎占据了国创动画的绝大多数市场份额，其中B站在非低幼动画领域占据了超过一半以上的市场，两家平台均在上游IP、中游制作及下游播出方面进行了全产业链布局。
动画产业加速发展
据国家电影局统计，2019年国内共生产51部动画电影，除头部爆款《哪吒》，还有《白蛇·缘起》《罗小黑战记》等动画电影有着不错的口碑和票房成绩。
除电影数量和票房的亮眼成绩外，整个产业也在加速发展。据天眼查专业版数据显示，2014年—2019年，动漫相关企业年度注册增速始终保持在35%以上，在2020年前三季度，国内新增动漫相关企业15.4万家，同比去年上涨67.5%。此外，据艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究报告》显示，2016—2018年，中国动漫产业处于资本运作的高度活跃期，无论是投资笔数还是融资额都有大幅增长。也是在这一时期，十月文化、追光、可可豆动画、彼岸天，越来越多的新兴团队开始崛起，成为行业的中坚力量。
在《哪吒之魔童降世》的光环下，越来越多的动画人希望复刻“神话”，但爆款终究是少数人的“故事”，如何让国产动画摆脱“低幼化”刻板印象，成为稳定且重要的电影品类更为关键。
李旎认为国创动画主要面临三大问题：缺人才、缺资金、缺“被发现”，其中动漫产业人才缺口问题尤为明显。伴随国创动画的发展，需要更多的人才融入产业中来做中国内容。
“不管是日本还是美国，动画电影都占据TOP20电影30%的市场份额，我们希望到2024年在中国电影票房TOP20上，动画电影也可以占据30%以上的份额。” 李旎说道。在她看来如同“超人”之于美国，“七龙珠”之于日本，“超级英雄”是动画行业的核心形象符号，中国只有拥有属于自己的动画超级英雄，才具备向全球市场持续输出优秀作品和文化的能力。
文图来源：第一财经、蓝鲸财经、每经影视等
