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马爷蓉城论剑,支招“共迎最好的时代”
日期:2018-12-03 17:57:05 浏览次数:
成都世纪城国际会展中心坐落于成都市城南新区,一年四季举办大小活动无数,就连开在这里的餐厅、便利店也因为这座“巨擎”存在毫无KPI压力。网络视音频界最高规格、最强阵容的全产业链行业大会——中国网络视听大会,于11月28日——12月1日期间在这里举行,来自政府主管部门、各大广播电视台、主流视频网站、新型主流媒体、影视公司、节目制作公司以及投融资机构等网络视听全产业链的2000余家机构、超过6000位行业领袖及嘉宾齐聚大会,本届大会举办40余场论坛,内容涵盖媒体融合发展、视听新媒体创新等行业热点。
 
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在今年已经升级成为副会长单位的慈妹儿家掌门人,慈文传媒董事长、总裁马中骏受邀出席本届网络视听大会特约活动——《这是最好的时代——互联网影视高峰对话》,与马爷一起在大会上共同就互联网影视展开讨论的,还有东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮、柠萌影业总裁苏晓以及企鹅影视高级副总裁韩志杰。
 
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或许是与蓉城的麻辣气质相匹配,慈妹儿家马爷每一次在成都的发言都有十足的“辣”味儿,比如在11月16日由每日经济新闻、伽马数据、Newzoo联合主办的“2018中国国际数字娱乐产业论坛”上马爷便语惊四座,直言“许多影视人都在‘勒紧裤腰带过日子’”(一键穿越)。时隔半个月再次来到成都,在本场高峰对话中,马爷依旧“本色不改”,“如果再这么慢吞吞、就会被弃掉”“爆款的出现与时代相关,今年就应该出现现实主义力作”“相当一部分小说是不可影视化的”……马爷具体说了什么?不在现场不要紧,慈妹儿的笔记帮你补课。

 
爆款与时代相关
 
2018年的年末与2017年末有着太多的不同。回顾2017年,依稀能记起的几个片段,都是人们细数着2017年行业内所获得的突破与成就、2018年闪闪发光的新片单,一年过去以后的2018年年末,则是不断有人在说,“寒冬期已到”,不光是管理条例的变化,同时还有这一年少之又少的“全民爆款”,这个问题自然成了论坛中的重点问题之一。
 
爆款是如何打造?如果是上海电视节期间的马爷,会告诉大家,“爆款的出现是‘天时地利人和’”,一部作品能否成为爆款,还得看它的内容是不是观众所盼望、期待的。半年过去后,马爷对“爆款论”进行了补充。马爷首先否定了“爆款少”的说法,“只是影视剧当中爆款比较少,电影当中还有不少,比如《我不是药神》,还有两部比较小的制作的作品,《找到你》,最近的《无名之辈》,我觉得都是爆款。”为什么点名这几部作品,马爷很快道出他的观点,“我认为爆款的出现是跟时代有关系的,今年就应该出现实主义的力作,我觉得网剧也好,电视剧也好,在这一块跟电影相比有差距,所以出的爆款少,爆款一定跟时代相关。”
 
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正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮则从另一个角度发表了自己对“爆款”的看法,他同样认为爆款是“可遇不可求”,而造就爆款的主要原因,则是“守正创新”四个字,“我们分析过最主要的原因,是你要给大家一些新鲜感,要有创新,‘守正创新’,这个词特别好,你要守住创作的艺术性规律,然后让大家看到新鲜的东西,如果说第一部的人物走向跟第二部是一样的,那就没有新鲜感了,自然就不是爆款了。”
 
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IP并未失灵
 
与“爆款”话题息息相关的,则是影视行业从2015年起飞速发展的这三年来都反复在说的一个话题,“IP”。2015年《花千骨》,2016年《老九门》,2017年《楚乔传》,2018年《凉生,我们可不可以不忧伤》,仅慈妹儿一家的IP 储备量就已近70部,三年来开发剧目IP剧数量远多于原创剧,而《欢乐颂》《琅琊榜》《扶摇皇后》《择天记》等知名网络小说,也由在场的其他三位大佬们投资、制作成为影视作品。2018与过去不同的是,不仅光说了IP,还在后面加上了“失灵”两个字,为什么?自然与刚刚慈妹儿跟大家分享的“2018爆款缺失”有关。
 
过去,一个大IP+流量演员,几乎成为了观众心目中的爆款预定,尽管从来没人计算过这样的搭配失效的有多少个。直到2018年接近尾声,IP改编影视作品近乎全军覆没,终于有人发出了这个疑问,“IP是不是失灵了?”有一些奇怪的是,似乎从来没人在乎过“制作”的问题,有爆款时是IP起了作用,没爆款时是IP失灵了,制作成为了一个被大部分人忽略的问题,在本次圆桌论坛中,几位大佬们也实锤了“IP到底有没有失灵”。
 
答案当然是否定的!马爷谈到,“2015年《花千骨》的热播推高了网络小说IP的价格,这样一来大量的小说IP(涌现),不是IP的都变成了IP,有泡沫化的现象,这是其一;其二是任何小说都有转化率,我们过去常常说‘最好的小说是拍不出来的,读者对于它的想象永远是超过影视呈现范围的,有相当一部分的小说是不可影视化的,它可能被游戏化,但没办法影视化。因为IP热,大家都来拍,所以一些不能影视化的也做了影视化,当然效果就不太好。在拍摄当中又有很多急功近利的现象,比如以为抓到一个流量的小鲜肉,以及有了一个IP,一下就火爆了,结果不是这样的。我觉得市场会为这个教训买单的,在这个过程当中就会逐渐地把一些泡沫洗掉。”编剧出身的马爷同时肯定了IP的价值,“优秀的小说,优秀的文学作品它是一定有价值的,所以IP有价值是不用动摇的,但是不要泡沫化就可以了。现在洗去一波泡沫后,其实是一个更好的对待小说认真的架构,小说到影视这么一个转换的过程,我觉得后面就会有好的IP作品的出现。”
 
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马爷的观点同时得到了企鹅影视高级副总裁韩志杰的认同,他也在论坛中讲到,“IP没有错,而是市场对IP的认知出了错,过去行业在神话IP,但现在我们也要警惕矫枉过正,IP不等于爆款,并不是说我们要彻底去IP化,而是更加理性地去开发IP,要清楚地意识到,IP只是优质内容的催化剂,而不是决定性因素。本质上不是IP失灵,是投机取巧的创作在失灵,它恰恰反映出市场的逐渐成熟,拿着一页PPT就待价而沽的时代一去不复返了。”
 
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共迎“最好的时代”
 
尽管2018的影视行业看起来动荡不安,但经过几位大佬的有力分析,IP并未失灵,“爆款”并非真的缺失,洗去泡沫化后面会有好的IP作品出现、一页PPT便可待价而沽的时代一去不复返、影视作品需要守正创新,这些正在萌芽的好的行业现象无不昭示着,“最好的时代”正在来临,而“下一个风口”会在哪里?
 
马爷在这个问题上,再次肯定了慈妹儿家正在做的2C的发展方向,“我觉得未来互联网它一定是多样化的,有微剧,10来分钟,5分钟,8分钟。也有长剧,做成付费会员的,也有按广告来观看的,这种多样化使我们制作公司要找到适合自己的(发展),不是什么都适合,我自己适合什么样的,我就把它做好。我们认为2C一定是一个方向,或者是制作公司的一个方向,因为这样自己对自己命运的掌握度会更大一点。”
 
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柠萌影业总裁苏晓同样也肯定了以用户为主的大方向,他讲到,“我觉得视频网站能够走到今天,很重要的是抓住了用户的需求,我相信下一个风口的寻找实际上还是跟用户的需求有关,我们还是应该预判性的能够看下一步用户的需求,到底怎么能够让他们的体验更好。在剧集的层面,我相信作为用户来说,他们希望能够看到更高质量的剧集,不要所有的剧集都那么长,应该有一些是短小一些的,甚至花钱就能一次看完,这是用户的需求。但是我们要讨论和预判的是,接下来我们的创作也好,我们的平台运营也好,怎么能够吻合用户的需求。”
 
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慈妹儿相信,探讨IP的作用也好,考虑最终是否能够召唤出“爆款神兽”也好,要在寒冬期存活,对于制作公司来说,都毫无意外的回归在了“内容”二字。时代在变,过去的爆款可能是甜蜜纯爱的偶像剧,但现在的爆款就是现实主义力作,正如马爷所说,“爆款与时代相关”,守住文艺创作者创作好内容的底线不变,把握时代脉络,变迁后洗去泡沫,便可迎来“最好的时代”。