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《每日经济新闻》:“影视行业涅槃方能重生"
日期:2018-11-20 12:01:54 浏览次数:
北京是个什么样的城市?就是秋天只有两周的城市……慈妹儿大概有八件风衣,但是在北京根本穿不了几天就要瑟瑟发抖换上羊毛大衣。上周跟着马爷去成都,本以为终于可以过一把穿风衣的瘾,没想到成都天气的主题也变得像11月16日马爷在论坛上发表演讲的重点一样:入冬了。
 
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11月16日,由每日经济新闻、伽马数据、Newzoo联合主办的“2018中国国际数字娱乐产业论坛”在成都召开,慈文传媒董事长、总裁马中骏在论坛上发表主题演讲《新经济的沃土,焕发影视文创新天地——影视“寒冬”挑战下的新机遇》。作为影视界资深出品人,在行业内各类朦胧说法甚嚣尘上时,马爷在演讲中直言“许多影视人都在‘勒紧裤腰带’过日子”,立刻在影视圈引发了一轮不小的轰动。由《每日经济新闻》率先发出报道后,中国访问量最大的财经证券门户网站之一的东方财富网等财经网站,广电头条、传媒内参等行业大号纷纷转载报道。马爷的演讲里还说了啥?冬天来了我们怎么御寒?跟慈妹儿一起解读《每日经济新闻》这篇被转载数次的稿件,冬天来了不要怕,用马爷原话说,“这是一次很有价值的学习启迪机会。”
 
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“寒冬比大家想象中的还要严重”
 
马爷曾经跟慈妹儿说,确实已经发生的事情我们必须要承认,不能当一只鸵鸟假装什么都没有。《每日经济新闻》简单梳理了让无数“影视人”想当一只“鸵鸟”的2018,“今年,影视行业经历了天价片酬、税改风波带来的巨大震动。与此同时,流量、大IP失灵,也集中在今年爆发。多部投资数亿,被寄予厚望的大剧也未逃过扑街的命运。”
 
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工作在第一线的马爷除了谈到“横店剧组锐减、资本市场遇冷”等现象,还与大家分享了利好消息背后的隐忧。
 
明星天价片酬随着崔永元、范冰冰事件在全国观众间产生了巨大影响,限制高片酬的措施频出,行业也在按照理想步调行进,例如“影视作品明星总片酬不得超过制作总成本的40%”“演员总片酬(含税)不得超过5000万元人民币”,这一举措看似是呼吁行业公平,但按此实行后的拍摄工作却比以往更难展开了。对比去年有着汤唯、章子怡等大荧幕演员高调公布加入小荧屏的“战圈”,今年仅有三月在香港国际影视展上公布的有姜文加入的影视剧《曹操》仅在演员上就吸引了观众的目光。自八月三大平台与六大制作公司发布抵制不合理片酬的联合声明后,明显看到有着一线明星、大咖演员加入的、顺利开机的影视剧减少了。
 
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马爷对此直言,“5000万请真正有实力的大咖明星还是有很大难度的,而那些所谓高片酬明星也都真的是具备作品号召力的。所以抛开各种情绪因素,这一看似呼喊行业公平的举措,最终可能还是会让影视公司得不偿失。因为客观来说,一个项目要想融资,大部分投资者的关注点还是在有号召力的明星身上,明星仍旧是撬动投资的最主要跳板,明星对于当下的影视市场也仍然是刚需。”
 
“生产工具”出现变化,“产品市场”也产生了巨大变化。《每日经济新闻》直接引用了马爷在演讲中对于B端市场的分析,“如今视频网站的会员量增速增幅都有所放缓,豪气十足的视频网站也开始在影视作品上放慢了采购的数量和尺度。有的视频网站目前在采购数量上差不多缩减了一半,而在购价上,视频网站也没有以往一掷千金的豪气了。”  
           
 
“活过冬天,春天就是你的”
 
慈妹儿小时候看过的一本关于“国民爸爸”马云的传记里曾记录过他所讲的这样一句话,鼓励小时候的慈妹儿坚持好好学习,“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但大部分人都死在了明天晚上。”马爷在演讲中,也鼓励了现在的大家努力坚持,“活过冬天,春天就是你的。”《每日经济新闻》用“凤凰涅槃”形容着影视业即将到来的春天,“凤凰涅槃方能重生,影视行业也不会走到绝境,新的机会正在孕育中!”
 
树立了美好的“春天”目标,接下来就是“马爷方法论”。
 
很多媒体在报道马爷事迹时讲马爷是“手艺人”、“匠人”,而这位“手艺人”给出的“过冬方法论”也非常的诚实:做好内容。
 
这一理论看似与过去行业疯涨期毫无区别,但时至今日这条“黄金定律”却更加重要,为什么?正如有俗语说到,“退潮后才能看清是谁在裸泳”,现在的“寒冬期”正是一次“退潮”。马爷提到,“当前的各种困难困境也是对影视市场的一场大考验和大洗牌。限制明星高片酬、盲目地唯IP论降温将帮助这个产业去泡沫、去垃圾,让市场恢复理性,走上可持续发展的长远道路;包括税务监管在内的政策组合拳,促使经营主体走向规范化、合理化,让市场运营趋于公正、公平,帮助影视传媒产业有效提升市场活力。”
 
《每日经济新闻》对此点评道,“观众审美和要求的提升,正是对制作公司提出更高的要求,也促使制作公司拿出更优秀的作品才能在市场立足。” 
 
如何“穿好衣服不裸泳”?马爷给出了自己的答案:
1. 把握共鸣:能打动观众形成共鸣的作品才能脱颖而出,创作最重要的功课是学会如何洞察人心,制作出不同受众类型的作品。
 
2. 变被动为主动:针对项目减产与库存加剧,影视公司也一定要变被动为主动,尊崇匠人精神,去库存化的同时,精雕细琢每一个项目,耐心打磨真正的好项目,切忌心浮气躁。而对于中小公司来说,做不了大项目可以专注小而美的类型片,深耕某一领域。
 
3. 大IP+大明星不是“万金油”:好作品并不是依赖演员的粉丝效应来吸引视线,创作时应首先聚焦于作品本身的质量。优秀的演员会成就于优秀的作品,优秀的作品也离不开优秀的演员。
 
在演讲最后,马爷告诉大家, “其实任何一个国家的影视市场都没有过短短3年就高速爆发增长的过程。在那个‘飞速发展’的阶段我们更多表现出的是欣喜,但只有冷却下来,我们才有机会调整步伐并合理规划。‘寒冬期’并不一定是坏事,即使‘冬眠’也是为了蓄力,还是那句话,‘冬天到了,春天还会远吗?’”
 
尽管季节已经进入冬天,裹上羽绒服的慈妹儿相信,“好内容”就是影视业“过冬”的“羽绒服”。“冷却期”来临,守住创作者的本心,做好创作者的“本职工作”,共促行业良序发展,正如马爷所说的那样,“喧嚣过后,一切都在回归观众,一切都在回归内容本身。”