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拐点已至,IP如何面对新挑战?wuli马给出答案
日期:2018-11-05 13:14:18 浏览次数:
北京的深秋风大到让人怀疑人生,拉上窗帘关上灯仿佛可以在床上待到地老天荒。但就在大风蓝色预警的上周末,慈妹儿却早早地起床,一扫肥宅气息,兴奋地从北京的东北跑到东南。是什么改变了周末一惯躺尸状态的慈妹儿?甚至让慈妹儿激动地一晚上睡不好觉?
 
当然是学习!不过这前面还有个定语,跟着wuli马学习。
 
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10月28日,由中国传媒大学、中国版权保护中心、中国广告协会主办,中国传媒大学IP跨界传播研究中心承办,旭东影业和润金文化协办的“2018·中国IP30人论坛”在通州番茄联合国顺利召开。此次论坛以“聚焦拐点下的IP新生态”为主题,分为四个分论坛,围绕IP行业各端的大佬们共同聚焦拐点下的IP发展,探索IP发展的更多可能性。
 
此次论坛的阵容那可是十分强大,慈妹儿这就细细道来。中国传媒大学校长廖祥忠,中国广告协会会长张国华、国家开发银行原副行长赵晓宇,中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰,午夜文库IP开发中心主任、香港和平图书总裁谢刚,爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖等可谓是大咖云集。
 
慈文传媒董事长、总裁马中骏与华策影视创始人、总裁赵依芳,东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮,万达新媒诚品文化传播有限公司总经理尹香今,阿里巴巴大文娱优酷剧集中心美吟工作室总经理和美就议题“面对‘过度明星化’广受质疑,影视制作的新挑战与新机遇”展开了交流与探讨,怎么样,这阵容,是不是看着就被震到了? 
 
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这些年IP的身影无处不在,优质IP带来的巨大经济效益也是行业内有目共睹的。然而去年各类IP纷纷遭遇滑铁卢,从2017年到2018年,IP行业经历了从狂热到冷静的拐点,整个行业对IP的认识也更加理性化。
 
wuli马作为行业走在前列的“老兵”,一路带领慈文传媒从传统影视行业成功转型,成为最早布局和拓展网生内容的公司之一。作为影视业IP的“扛把子”,慈妹儿家一直在持续推出内容爆款。不用多说,wuli马在此次论坛上发表的每个见解和观点都让慈妹儿在台下头点得像拨浪鼓,来掏出本本和慈妹儿一起学习吧。

 
“四好标准”看作品
 
作为影视产业的源头之一,IP从一个“生词”发展到行业的“口头语”仅仅用了几年时间。IP的重要性无可厚非,但IP也并非万能钥匙。在IP疯狂的泡沫之下,归根结底还是要回归到内容上,不是所有的小说都适合改编成电视剧。那么在互联网海量的资源库里,到底什么样的IP才具备优质IP的特质?
 
华策影视创始人、总裁赵依芳首先提出了“有温度”这三个字,影视作品强调的是和观众的互动,而这种互动是来自于心灵深处的感同身受,所以挑选作品的标准一定是以人心、人性作为根本的出发点。
 
对此wuli马深表赞同,从IP发展元年2015年的《花千骨》、到IP爆发之年2016年的《老九门》,再到被称为超级IP时代2017年的《楚乔传》,wuli马带着慈文传媒稳打稳扎,一年一个爆款,那么同样是IP改编,怎么慈妹儿家就这么秀呢?
 
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wuli马透露,作品的评判标准,无非是“四好”而已:好人物、好故事、好情感、好视角。虽然能够全面达到四条标准的作品凤毛麟角,但实际上只需满足其中两条标准的作品几乎就能大获成功。特别是在人物的设定与架构上,如果能够让观众有代入感、产生共鸣,那么在wuli马这里就是铁板钉钉的优秀认证了。
 
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毕竟从根本上讲,一部电视剧是因为故事、人物与情境让观众在大呼过瘾的同时有所感动和感悟,才能聚拢人气甚至发酵为社会文化现象,到底是“IP”为王还是内容为王,这两个问题看似对立,其实并不冲突。如何在IP热潮中回归冷静,挑选出优质内容,在wuli马这里显然早已有了答案。

 
“相辅相成”看演员
 
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说:“毁掉我们的,不是我们所憎恨的东西,而恰恰是我们所‘热爱’的东西。”“娱乐”二字原本包含在人类天性之中,然而随着资本的介入和推波助澜,“娱乐”纯粹以迎合市场和追求利润为唯一目的。例如互联网文娱消费所强调的“粉丝经济”等新概念,就很容易对资方产生吸引力,使得“过度明星化”在观念上挑战着影视内容生产原本的规则。
 
正如wuli马所说,“不管是过度明星化也好,明星被过度消费也好,市场本身并不都是良性的,有一些恶性的、逐利的行为在。”作为影视业的“老炮儿”,wuli马表示“过度明星化”在行业发展过程中是很正常的现象。东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮也深以为然,“发展阶段一定会产生各种各样的问题,回过头来,我们会通过市场或政策不断地调整自身,朝着更好的方向发展。”
 
那么面对“过度明星化”的恶性市场行为,慈妹儿家的《花千骨》是如何在缺少流量明星,没有知名编剧、导演保驾护航的情况下,成为观众喜爱的作品呢?
 
wuli马表示关键还是要用好演员,“好故事与好演员是一种相辅相成的关系,好的剧本、好的创作是肯定能让演员全身心投入的,这就是一种正向关系的正循环。”剧本身和演员的匹配度是一部剧能否成功的关键,在观众看来角色和演员往往是一体化的。人推剧,剧也推人,这二者是相辅相成的关系。
 
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万达新媒诚品文化传播有限公司总经理尹香今与wuli马看法一致,“我们在演员选择方面只选对的,不选贵的。当然,如果我们的剧本适合某位明星,由其塑造此人物再合适不过,我们也会想尽办法说服这个明星参演。”
 
而作为这个议题下唯一的平台方嘉宾,阿里巴巴大文娱优酷剧集中心美吟工作室总经理和美也表示优酷的热播剧找的都是适合人设的演员,而演员因为演了合适的角色获得了更多人气。
 
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“蹭”完此次论坛,紧跟wuli马脚步的慈妹儿也有了自己的感想。目前市场对于IP已经趋于理性,破解拐点下IP降温的迷局,必须直面其本身,放慢脚步、谨慎思量,选择最适合内容转化和长线运作的IP精打细磨。很多时候,IP的热度和数量并不是变现保障,只有高质量的文化IP产品才能破解困境。