CI WEN CLUB
慈妹儿文叔俱乐部 首页 > > 慈妹儿文叔俱乐部 > 娱乐大事件
短视频强势来袭!不怕,我们已经在路上
日期:2018-09-18 18:41:27 浏览次数:
九月的北京是最舒服的季节。这时,北京的风很大,吹走了夏日的燥热,吹蓝了帝都的天空。蓝天白云,晴空万里,慈妹儿终于不用在办公室里呆着码字啦。
 
上周五,慈妹儿有幸跟着慈妹儿家的慈舅舅一同来到中国传媒大学,出席了由中国传媒大学、人民网、贵州广播电视台主办,家有购物集团、中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心承办的第二届“未来之星”全国大学生创意短视频大赛颁奖暨青年创意联盟启动仪式。此次参会的不仅有学界专家中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰、中国传媒大学新闻学院教授、影视创意与媒体运营研发中心副主任郎劲松、山东师范大学新闻与传媒学院院长马池珠,还有业界代表慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌、家有购物集团总裁王金燕、人民网网络电视部主任、人民视听总经理陈星星、新片场联合创始人、副总裁陈跃等。
 
\
 
2017年以来,我国短视频行业飞速发展,形成为当下网络传播媒介中的强劲力量,而此次“未来之星”活动以短视频为主要创意传播载体。与会嘉宾以“短视频风口下的创意人才培养”为题,展开对话交流,探寻短视频行业从产生到崛起的自身逻辑和推动力。慈舅舅结合慈文未来的发展发表观点。大咖云集,精彩纷呈,咱慈舅舅也是满满的干货,由慈妹儿倾情提供。拿走~不谢哦!
 
短视频的紧逼,拥抱而不畏惧
 
很多用户在浏览观看短视频时,用户给短视频起了一个形容词——“有毒”,完全觉察不到时间的流逝。短小精悍、有趣的短视频已经成了一种精神毒药。
 
\
 
而这剂“毒药”的冲击,来势凶猛,根据郎劲松老师在会上提供的一组数据显示,“2017年以来,直播行业大洗牌,短视频迅速崛起,增势全面超过直播,直逼长视频,截止到2018年6月份,短视频用户总使用时长同比增长471%。”相对短视频的快速崛起,长视频的用户注意力也正在受到“威胁”。而同样身在“长视频”领域的慈舅舅,也确实感受到了这样的危机。他认为,处在严峻形势下的影视行业,短视频对长视频的冲击也一点点显现出来。然而慈文传媒作为影视行业的老兵,对于互联网日新月异生态下的短视频大潮,是积极拥抱,顺流而上。慈舅舅剧透了慈妹儿家接下来一系列短视频的布局与举措。他说:“慈文下一步也会有非常多的动作,一方面会跟今日头条、微视等平台联合打造头部IP短剧资源,另一方面也会携手龙头的电视媒体,一起打造适合于台网联动的连续性的短剧。”
 
 
用“我们”的视角,“好玩儿”
的心态探究生活
 
根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》。2018年一季度,全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共54部,较去年同期减少2部,同比下滑3.57%;电视剧发行集数2230集,同比微增0.41%。从数据上可以推算出,2018年平均每部剧的集数大概是42集左右。
 
\
 
而下半年的几部电视剧更是在集数上屡创新高,先是66集的《扶摇》,接着是在此基础上小有突破的《延禧攻略》,仅多了四集。最后“放大招”来袭的《如懿转》,直接将集数带到了87集之长。而剧集越来越长其实也是这个行业长久的困惑,慈舅舅认为因为演员片酬的居高不下,只能让制作方不得不一而再的拉长剧情,让篇幅扩展到足以覆盖到成本,并且能够保证盈利变现。
 
然而大趋势的变化,从PC端向移动端迁移的用户群愈加庞大,碎片化的时间越来越多,长视频的吸引力已经远远降低。在由长变短的过程里,慈舅舅结合自身对于这个行业的认知,给出了三点建议:
 
01
少说“我”,多说“我们”
 
做一个项目之前一定要做足够的市场分析,寻找到“我们”这个层面的观众在哪里,不要以“我”为兴趣,突破对艺术的执念,而是要找到细分市场,找到共同关注一群人,然后去激活它。
 
02
寻找有“共情力”的社会话题
 
一定要关心社会上现在大家关心的话题,因为人性的东西不变的,所有一切的创作核心最后都是要有共情点。
 
03
“好玩儿”才是一切的初衷
 
我们在创作的过程当中一定要有预设切口出来,不管是槽点,还是参与的互动点,一定让大家觉得好玩儿。
 
关于此次慈舅舅的分享笔记就放送完毕。说几句多余的话:在那天分享之后,慈妹儿也有幸看到了一些参赛学生的作品片段,或许如同评委老师们所说他们看到的世界可能还不够大,理解到的社会也没那么深,或许四年的学院派教育让他们更执着于艺术的追求,而缺乏对市场的认知,从创意到变现一定有自有逻辑,这个逻辑是市场主宰的。但是这些慈妹儿相信,只要他们依旧带着对创作的初心,用好玩儿的态度,更为宽广的视角看世界,好的内容会被市场所认可。毕竟慈妹儿也是一名过来人~