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上半年影视市场遇冷?这里的“钱景”更乐观
日期:2018-08-14 23:26:11 浏览次数:

如果说这两天最引行业内外人纷纷侧目的新闻,那当然就是慈妹儿家即将在815日登陆北京卫视黄金档的《那些年,我们正年轻》……对不起,慈妹儿不能昧著良心说话,刚刚只是一句广告,但真正引起这么大震动的新闻,也跟慈妹儿家有关:811日,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合包括慈妹儿家在内的六大影视制作公司发出了关于抵制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明。在这之后,首都广播电视节目制作协会、横店影视产业协会、中国电影导演协会也纷纷发表了相关声明,行业内外皆是一片响应之声。


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(声明全文)

 

在这封与“钱”息息相关的声明发出来的前3天,全国单日大报出版数量全国第一的报纸,广州市委机关报《广州日报》的记者,就此前独家采访慈文传媒董事长、总裁马中骏的内容发表了文章《影视行业半年报冷暖不均,电视剧、网剧“钱景”更乐观》,恰巧也是报道了行业内影视公司关于“钱”的问题。

 

 

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(慈文传媒董事长、总裁马中骏)

 

文章中不但结合各个影视公司的半年报预告内容对行业环境进行了整体分析,更有wuli马作为企业家分享现阶段企业发展的战略、行动方针。课代表慈妹儿已经把学习笔记拿给你咯——

 

 

 

 

忽冷忽热?现在“天气”好不好?

 

今年的影视圈至少要比去年神奇很多。早在2017年年底时,就有无数个代表着金钱与流量的大戏与各个电视台、视频网站的名字捆绑在一起招揽顾客,其数量、声势都要远超同期,原本以为,2018年,一定是大剧频出让人目不暇接的一年。然而事情却不如想象当中的顺利,部分备受期待的大剧没有按期播出闹得人心惶惶,纷纷猜测与政策、动向有关的原因,但又不断有其他S级的巨制登陆视频网站或电视台与观众见面。杨幂、阮经天领衔主演的《扶摇》不仅在国内播放量一枝独秀,这把“扶摇直上九万里”的火也一直烧到了巴基斯坦。大流量爆款,小圈层也有逆袭——优酷的《镇魂》再次送上两位男艺人中的至宝,“北宇”以及“居一龙”老师,爱奇艺的《延禧攻略》也再次让全网的CP女孩们拥有了同一套表情包,有了同一个仇人……

 

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(《扶摇》登陆巴基斯坦,图据新浪电视)

 

作为“实际结果”的生产商重头——影视行业上市公司,在前不久先后公布了半年报预告,据《广州日报》记者报道,“从一季度和中报预期看,影视行业各企业财务报表出现了严重分化。多家以综合文化产业、电影制作业务为主业的上市公司,出现了业绩走跌或停滞不前的现象,其中,行业领头羊华谊兄弟预计中报净利润2.58亿~2.88亿元,同比减少33%~40%;华录百纳预计中报亏损,净利润为-2.66亿元至-2.61亿元,下降幅度为-512.1%-504.35%。”而在今年貌似发挥较不稳定的电视剧市场,“以电视剧投资发行作为主营业务的影视公司势头看好,业绩乐观。其中的慈文传媒一季度净利润0.87亿元,同比增长205.72%,中报净利润翻倍增长将是大概率走势。欢瑞世纪预计中报净利润4800万元至5200万元,增长幅度为2.21倍至2.31倍。唐德影视的一季度净利润同比增长167.7%,预计中报业净利润8500万元至9500万元,增长幅度为41.49%58.14%。”

 

 

wuli马解读:天气好不好,做“擅长”是必须

 

2018年,慈妹儿家开出的片单也正在一部部实现中:陈伟霆、娜扎领衔主演的都市信息战题材电视剧《风暴舞》拍摄即将进入尾声;与企鹅影业联合开发的网络大电影也已有两部拍摄完毕;国际合作项目《上海1920》、与平台联合开发项目《盗墓笔记重启》都在稳步推进中;播出方面,备受期待的《那些年,我们正年轻》即将在明晚登陆北京卫视黄金档,另外两部青春大戏《凉生,我们可不可以不忧伤》《极速青春》,慈妹儿掐指一算,听到它俩的好消息也就是最近了。而慈妹儿家与鹅厂合作的探险题材大戏《沙海》也正在腾讯视频热播当中,有多热?大概就是观众纷纷要求“赶紧安排加更”那么热。

 

2018年的慈妹儿家,台前是“好戏连播”,台后也是“惊喜不断”。连续不断的精彩剧目支撑了慈妹儿家业绩报表上不错的成绩,wuli马与《广州日报》的记者交流时也印证了这一点,“基因好、出身好的电视连续剧,依然是上市公司重要的收入来源。”“2018年,‘爆款’类电视连续剧为上市公司带来了较多收入,比如暑期档的《凉生》,还有《极速青春》《那些年,我们正年轻》等。这些产品已被播放平台高价购买,在2018年慈文传媒的财务报表上都会以‘营业收入’或‘应收账款’的形式得以体现。”

 

据《广州日报》记者观察,除了头部剧,财务报表上显示,网剧产业也是蒸蒸日上,就拿慈妹儿家来说,“慈文传媒2018年的《沙海》已经为其带来了高于往年同类产品的收入;其即将开播与正在制作的网剧数量,是同期电视连续剧数量的近4倍,涉及《大唐魔盗团》《花千骨2》《脱骨香》等17个项目。网剧主题范围被继续拓展,从2015~2016年的奇幻、青春题材,向都市、悬疑、历史、谍战、武侠等多个领域‘开花’。”

 

同时,大型上市公司参与投资的网剧数量,也在进一步提升,视频网站数据显示,截至6月中旬,全国2018年定制剧与视频网站自制剧的总数已经超过了130部。伴随网剧数量的增多,投资收益率呈现大幅下行走势,《广州日报》记者根据当代东方等多家上市公司财报分析,2018年网剧投资回报集中在20%~60%区间。对此现象,wuli马表示,“网剧行至今日,行业已经不存在太大的红利,再暴利也会有天花板。”

 

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(网剧《沙海》剧照)

 

而一向以主控创作见长的慈妹儿家,却不担心“天花板”的存在,用wuli马的话来说,则是,“一定要做我们擅长的。”

 

其实,wuli马已经不止一次地在公开场合表示,“要继续加大精品内容的深耕”。今年上海电视节期间,wuli马在“慈妹儿的夏舞”活动现场,也跟到场记者分享了未来慈妹儿家会走的道路,“我们不能永远在to b的道路成长,我们一定要在to c的方向去深耕,所以我们会做很多的短剧集,往做网络电影、做电影的道路方向去前进。第二个我们会发展的就是国际化,或者说我们慈文内容的全球化的延伸,这是我们应该要走的路。”

 

在采访最后,wuli马告诉《广州日报》记者,“互联网时代,上市公司的任何产品,能不能打动观众、满足消费者,关键还是看工作是否走心。我们未来将立足内容的深耕,比如说去做一个航天题材的电视剧,就要花费5~10年去培育剧本,请一位编剧用一个特别长的时间去深入了解这个行业,发掘主人公灵魂深处的故事。”