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《凉生》能否成为爆款?听影视圈老炮儿聊聊电视剧那点事儿
日期:2018-07-23 12:19:13 浏览次数:
 
暑假已经来临,又到了清凉吃瓜看剧的季节。
 
最近,财大姐也抽空进行了试毒,看了恶评如潮的新版《流星花园》,结果……果然是辣眼睛!
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其实,这部备受关注的电视剧,开播即炸裂——8个微博热搜话题、12小时网播量破亿、CSM52城收视1.126%,种种迹象显示,这是一部具有“爆款”潜质的暑期热剧。
 
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▲首播就拿下了破1的收视率
 
然鹅,随之而来的,还有一连串质疑声。“配音cctv8点档”、“杉菜形象气质不佳”、“道明寺追女孩只能请吃大餐,送游戏币”......截止当前,该剧在豆瓣评分为3.0分,73.5%网友打出一星差评,甚至有豆瓣网友直言: 2017国产烂剧《深夜食堂》,2018国产烂剧《流星花园》。
 
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▲豆瓣评分3.0
 
回顾2018年上半年的电视剧市场,可以用凄凄惨惨戚戚来形容了,至今还未出现一部口碑和热度俱佳的现象级爆款电视剧,不仅缺少像去年同期《人民的名义》这样全网热议的现象级作品,台播剧收视率破2的也只有2部《恋爱先生》(收视率、网播量双冠)和《谈判官》。
 
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▲上半年收视冠军《恋爱先生》
 
接下去暑期档将有一大波电视剧陆续上线,下半年电视剧大战也已经拉开序幕,会有爆款出现吗?
 
前不久上海电视节期间,我们节目组邀请到了致力于影视剧行业研究的骨朵传媒CEO王蓓蓓女士,和老牌影视公司慈文传媒董事长马中骏先生。
 
作为优秀的头部剧制作公司,马中骏的慈文传媒每年暑假都要“搞事情”:2014年6月,《暗黑者》打破涉案剧的十年沉寂,引领一大波同类型剧的热播;2015年,《花千骨》创造了周播剧收视纪录和电视剧网播量纪录,成为现象级古偶剧,为之后两年内古偶类型的大热开了先河;2016年,《老九门》开创性地推出“网剧+番外”模式,实现了网台联动、番外续档,并且在衍生品开发上得到大力推广;2017年6月,《楚乔传》取得了惊人的收视成绩和网播量:全国网平均收视达1.97%,刷新了周播剧的收视纪录,收官时网播量达420亿。
 
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▲《花千骨》开创了古装偶像剧的先河
 
那么,今年暑假,慈文传媒又会有什么大动作吗?会有爆款出现吗?
 
此外,近年来影视剧行业乱象丛生,前不久网上轰轰烈烈的“阴阳合同”事件,以及替身抠象配音剧频现、影视剧制作粗糙、明星天价片酬等种种问题,两位业内人士又是如何看待的呢?
 
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《凉生》会是2018年“剧王”吗?
最近,慈文传媒发布2017年年报,公司去年实现营收16.66亿,同比下滑9%;净利润为4.08亿,同比增幅达40%。
 
业绩的最大功臣,是一部名叫《凉生,我们可不可以不忧伤》的电视剧,该剧卖给湖南卫视+PPTV的总价合计11.83亿,单集高达1500万,这部剧占慈文全年收入或净利润的60%左右。
 
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▲《凉生,我们可不可以不忧伤》会成为暑期档爆款吗?
 
可能有些人对电视剧的概念还停留在电视轮播上。可是从现在的实际情况上看,剧集的网络播放量已经大大超过了电视轮播,成为剧集的主战场。
 
那么,《凉生》究竟有多大能耐,PPTV为何下此血本,单集1500万的这部剧集会有可能成为2018年“剧王”吗?
 
 
我们有这样一种自信,但是自信不是没理由的。《凉生》这个原著小说所拥有的巨大的粉丝基础,是它所拥有的一种基本力量。第二个就是刘导所带领的这个团队,他所拥有的过去的成绩,不管是《何以笙箫默》也好,《杉杉来了》也好,所以我们当时觉得很好的作品在一个很好的团队手里(可以更好)。
 
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▲《凉生,我们可不可以不忧伤》主演钟汉良
 
从去年开始,古装大IP改编剧开始不断退热,《择天记》、《孤芳不自赏》等多部大剧都深陷口碑危机,抠图、穿帮、抄袭等层出不穷的问题不断消耗着观众的耐心。
 
与之相反,往年不受关注的现代题材大剧屡掀观剧热潮:《人民的名义》一路高歌猛进,打响了反腐题材的战争,引发全民热议;《我的前半生》自开播之初便各种热门话题加持,收官之际闯入年度电视剧前三名。
 
因此,《凉生》得以高价售出和古装玄幻题材的退热、市场青睐现代题材大剧也不无关系。
 
 
《凉生》其实我真的还挺看好的,因为《凉生》这个小说,首先它的原著基础特别好,我们从名字就知道它是一个很有文艺气质的小说,它的粉丝是非常忠实的,之前某个文学网站上搞过一个投票,哪部小说是你最想看到转化为影视作品的小说,就是《凉生》。
 
 
天价片酬&阴阳合同
前不久,崔永元捅破的“阴阳合同”事件终于有了回声。
 
6月27日晚,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等五部委联合印发《通知》,要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税。
 
《通知》强调,要严格落实此前已有的规定,每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。
 
《凉生》这部剧演员的片酬,市场价来说的话是偏低的,跟那个演员给你的时间,导演给你的时间来算的,前期将近拍了十个月左右,那么你仔细想,时间成本来比,跟他们(付出)就会觉得是非常低。
其实从《楚乔传》《老九门》一直推到《花千骨》,我们从来没有天价演员,丽颖给我们的时间都是五六个月,这是很难得的,不管是天黑、大太阳底下、日晒雨淋的都是挺辛苦的。那么这个角度来讲的话,我认为所有的演员,他们的价值和他们索取的报酬应该来讲都是不高的。
 
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▲《楚乔传》中的赵丽颖
 
阴阳合同为什么会出现,就是目前给艺人代扣代缴的制度,我曾经跟一个税务方面领导就提建议,我觉得每一个公民纳税是他必须应有的义务,不应该由企业代扣代缴,如果没有企业代扣代缴,不可能出现阴阳合同,同时明星的收入就一定大白于天下。那他自主申报,他如果不报的话那他违约成本太高了,所以他不敢,对吧。这样的话实际上明星的片酬比例,跟整个制作的比例都会大白于天下。
 
 
行业老炮儿
今年适逢中国电视剧诞生60周年,中国电视剧从初具雏形发展至影响深远,如今已成为影响最大、覆盖最广、受众最多的大众文化形态。而马中骏在中国影视界也开创了多个“第一”:
 
• 上世纪70年代,创作的话剧《屋外有热流》被誉为中国实验话剧的先锋;
•  80年代担当编剧的《街上流行红裙子》,第一次直接以时装为题材,记录了80年代开放初期人们思维方式的变化;
• 90年代涉足影视剧制作,以《射雕英雄传》开启内地翻拍金庸武侠剧的潮流;
• 2007年前后,用强调动作的《青盲》《五号特工组》开启谍战剧风潮;
 • 2012年率先布局网剧行业,成为中国传统影视公司里第一个吃螃蟹的人。
 
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从编剧、导演、制片人、公司老总,马中骏基本上扮演了整个电视制作流程里的各个角色,一直走在影视前线的他,对影视剧行业也有着更多的思考。
 
对于剧集价格的天花板,《凉生》的天价版权,以及此次慈文是否能不负众望,继续一年一爆款的神话?更多精彩内容,敬请关注本周六(7月21日)21:15上海外语频道播出的《财智对话》。
 
文章来源:财智对话