行业关联主体的影响面面观

若盘点目前已经出台或实行的“清朗”相关重点措施，并按照电视平台、视频平台、制片方、艺人和粉丝等几大不同主体分类分析，就会发现此次的整改力度和程度是前所未有的深入，特别是针对粉圈乱象和行业从业人员自律的规范效果尤为突出，同时对不同主体的影响程度也存在一定差异。

1、对视频平台冲击力度大于电视平台，制片公司对内容及演员选择愈发谨慎

作为目前影视产业食物链中处于相对顶端的主体，“清朗”政策对电视，尤其是视频平台造成了一定程度的冲击。首先，电视平台因为其本身的运营及盈利模式，以及内容营销模式，和艺人、粉丝的直接黏连程度较低，因此受到的冲击也相对较低，最直观的表现除部分已官宣的重点项目因相关政策影响宣布撤档外，清朗行动期对电视平台反而是比较稳定的过渡。

另一方面，话语权逐渐上升、更具互联网属性的视频平台则在各个环节均受到了来自“清朗”政策的冲击。长时间以来，视频平台对于其定制剧的主角具有选择权和决定权，过去在一些项目上平台将高人气艺人作为重要指标，艺人的流量往往影响着平台的选择。
 

但现在，视频平台也需要在进行选择时做斟酌考量。同时，各大视频平台的艺人打call内容逐渐被取代或直接取消，比如腾讯视频doki的部分打投项目直接宣布撤销。而具有争议性的超前点播继被上海消协批评后，各大平台更已于近日宣布全面取消超前点播服务。其实不仅仅是各大视频平台，类似新浪微博、豆瓣等重点社交平台也陆续执行了类似的整改动作，引发问题的账号、群组陆续整改、关闭，这些平台所受到的影响均是广泛而深远的。

对于影视市场中进行内容产出的主体——制作公司或制片团队而言，此次清朗行动带来的影响主要集中在影视内容制作周期的中前期。因为主要的整顿方向还是以粉圈乱象、艺人管理、资本内容和不良内容泛娱乐化为主，在目前平台话语权、艺人话语权仍然十分强势的现在，制作公司基本处在“食物链”中低端。受到的影响也主要是与前期内容和演员选择相关的，比如抵制天价片酬及阴阳合同、拒绝将流量置于内容之上、畸形审美以及耽改之风盛行等。据悉，部分尚处在前期孵化和筹备阶段的重点耽改项目目前已经开始重新进行内容和改编方向的评估，而部分常规剧集的演员选择也会较之前更加谨慎，“唯流量论”正在被重新审视。

2、艺人自我约束及粉丝引导成为重中之重，粉圈行为规范管理有据可依

无论是范围还是力度，艺人、团队及艺人粉丝行为无疑是这次整顿的暴风中心。清朗行动对艺人及团队的冲击主要分为两个层面，一个是对艺人本人及团队的行为规范，近年接连爆出了多个艺人失德事件，敲响了艺人自我管理和自我约束的警钟，一旦艺人因自身问题暴雷将面临被行业彻底抛弃的结局，同时清朗政策倡导大众对艺人专业素质进行更多关注，在某种层面上是对过去艺人之间“撕番”行为的一种侧面警示。

比如某部尚未开拍的热门剧集曾因艺人出演引发大规模口水战，其关联艺人及粉丝成为了清朗行动中的重点规范对象，而类似《你是我的荣耀》依照年纪对演员番位进行排序的新尝试或为不错的选择。清朗行动还对艺人本身及团队对粉丝引导规范的责任进行了明确，艺人在享受着粉丝追捧的同时自然也对粉丝有着正向引导的义务，不能对粉丝的过激行为放任不管，这也应该是“偶像”存在的意义。

粉圈乱象作为清朗行动的重点整顿对象，在基本治标的同时也达成了不错的治本效果。清朗行动相关政策明确对粉圈撕逼、集资、攀比、打投等内容进行了规范，并收获了立竿见影的成效。

譬如多个需要粉丝打榜的榜单直接取消，同时也引导低年龄层粉丝减少对不端饭圈行为的参与。并且也对过去粉圈常见的粉丝群体间互撕、粉丝集体撕经纪团队、撕出品公司、撕电视或视频平台等行为都给出了明确的处理和指导规范，努力引导和谐文明的粉圈文化构建，大批量粉丝后援会账号进行规范化的改名和认证、也对粉圈管理人员的年龄做出要求和限制。

“清朗”持续进行时

内地影视剧大环境的未来发展趋势

在“清朗”政策的持续影响下，内地影视行业对剧集内容质量和演员专业实力的关注度或将有一定倾斜。其实在当下的市场环境里很多从业人员已经逐渐意识到内容才是影视剧创作的核心，演员在线的专业水准才可以带给优质内容更多张力。

清朗行动引导大众对剧集质量和演员专业素养给予更多关注，这也有利于促进内地影视剧市场内容产出水平和从业人员素质的提升，对处在市场内的关联主体有着正面影响，从行业内容发展的角度来讲释放了积极的信号。

其次，直到现在演员都在剧集制作过程中有着很大的话语权，演技争议、耍大牌、番位之争、带编剧进组等各类不规范现象并不少见。但在行业内容逐渐优质化、专业化发展的大趋势下，具备着一定专业水准且艺德好的演员或将受到更多青睐。

内地影视行业的演员片酬和亚洲其他国家相比相对较高，八位数的演员片酬也并不少见，而比如韩国顶级电影演员可能一部电影的片酬在7亿左右加分红是常态，换算成人民币才四百多万元，电视剧演员的片酬也普遍不高。

考虑到我国目前的影视行业环境和整体的经济发展形势，虽然演员限薪已经处在落地执行阶段，但大幅降薪到低水位的可能性并不算高。因此，比起演员片酬较低的日韩模式，高薪的好莱坞模式对于内地影视剧市场更具备参考意义，与此模式所对应和配套的制片人中心制也有一定发展潜力。当然，行业的整体发展也离不开每个从业人员专业素养的提升，内地影视行业的工业化还有很长的一段路要走。

而对于围绕粉丝开展的各项业务而言，粉丝经济的前景并不被看好。伴随着内地各类娱乐文化内容的崛起而产生、发展、并壮大的粉丝经济，在如今的清朗环境下无疑面临着将逐渐退出主流舞台的境地，粉丝经济的泡沫也将迎来新一轮“退潮期”。

清朗行动其实不仅是对于内地娱乐环境下粉圈行为的规范，其实也间接影响着当代青少年的价值观、世界观和人生观的塑造，从更根源的层面防止年轻一代在无意义的粉圈纷争和过度娱乐化的内容中迷失自我。

近数月发起的“清朗”行动是一场持续性的、具有明确指导意义、力度大且程度深的影视行业关联主体规范动作，伴随着这些规范措施的逐渐落实和完善，必将对整体的内地影视剧市场产生积极而深远的影响。