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“IP热”退潮了?上半年国产剧为何无爆款?现实题材如何求变
日期:2018-06-22 12:39:29 浏览次数:
 
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    慈文传媒“掌舵人”马中骏
 
    “爆款的出现,需要天时地利人和,必须是大家从内心呼唤的作品。大家期待《如懿传》,没播;大家期待《巴清传》,也没播。”
 
    “《甄嬛传》《步步惊心》这类网络小说,背后是现实主义的内容,非常曲折地反映了现实,它们和《蜗居》有相同的现实主义态度。”
 
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    慈文出品,诸多精品:    (上排左起)《等等啊,我的青春》《那些年,我们正年轻》《风暴舞》《弹痕》《凉生,我们可不可以不忧伤》《临界天下》《极速青春》《沙海》。
    
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“网络小说也是通俗小说,有着跟观众或读者的互动形式,例如改编成影视剧,其中优秀的作品成为影视剧爆款。爆款影视剧并不等于品质好的影视剧。”
 
“一部作品只要做好了、做精了,就很可能是全龄的。把握好了,受众是会扩散的。瞄准某个年龄段群体去拍,拍出来后哪个年龄段都不爱看,其实就是剧本身不好看。”
 
2014年,《暗黑者》系列网剧开启“网剧元年”;2015年,仙侠剧爆出代表作《花千骨》,全网播放量破200亿;2016年,探险题材IP剧《老九门》火了,单平台播放量破100亿;2017年,女性励志传奇剧《楚乔传》,网络播放量突破429亿———这些剧分别成为当年电视台收视率和视频网站播放量的年度“剧王”,且均出自有“IP储备大户”之称的慈文传媒。
 
因为有了佳绩,慈文传媒掌舵人马中骏成为国产剧江湖中的传奇人物。
这位业界大佬日前现身第24届上海电视节,被媒体记者们一路簇拥追问,关于2018上半年国产剧的种种现象。这半年,娱乐圈很热闹,但电视作品却不太热闹,没有“爆款”。为什么“爆款”还没有出现?下半年有可能满足剧迷的期待吗?“IP热”退潮了吗?新政频出之下,国产剧如何做好而又不碰“雷区”……在电视节期间,慈文传媒举办了分享荟,慈文传媒董事长马中骏接受了包括南都记者在内的媒体采访,探讨行业发展的新契机,分享慈文传媒即将启动的多部重头剧目。
 
 
Q1
上半年国产剧为何无爆款?
短视频走红,威胁长视频?
 
南方都市报:2018年上半年国产剧无“爆款”,甚至有评委在上海电视节期间直接对入围作品开炮,是什么原因?
 
马中骏:一个爆款的出现,需要天时地利人和,缺一不可。首先是作品本身。它必须是大家从内心呼唤的作品。上半年的长视频中,没有出现太多大家期待的内容。大家很期待《如懿传》,没播;大家很期待《巴清传》,也没播。这些公众期待的作品都没播。
 
然后你看,抖音出现了,它的出现对长视频是个威胁。为什么大家都在玩?一方面,长视频没有那么热闹;另一方面,短视频自由度大,监管力度小;最后,它本身的内容也比较有意思。
 
南都:去年的一部《凉生,我们可不可以不忧伤》,打破了电视剧单集价格纪录。未来剧集的价格会有“天花板”吗?
 
马中骏:剧集的价格应该有天花板,没有天花板是不正确的。天花板在某个时间段是一定会被打破的,但打破的频率频次不会很高。《凉生》在今年以前是一个较高的价格,但在今年就变成了普通的价格。这就是被打破的天花板。
南都:剧集的体量会变小吗?精品短剧会越来越多吗?
 
马中骏:关于短剧集,在(这次电视节)互联网高峰论坛交流时,大家(尤其是视频网站)已经明确表示,短剧集会越来越多。因为视频网站的收费会员稳定,会员期待有品质的、像美剧一样有能量的短剧集。要让会员付费,就要输出他们想要的剧集内容。慈文在短剧集的领域里,至少有七八种类型已经在投入。
 
南都:你说短视频对长视频会有威胁。上半年短视频回报高,长剧集相对平淡,你怎么评估短视频对像慈文这样做长内容公司的影响?
 
马中骏:短视频对长视频的冲击,是一边疲软一边兴起,是此消彼长的。短视频没人管,长视频管得严。但没人管只是一个短暂的时期,它是一定会被监管的。一旦被管,它就会被抑制。短视频用的是碎片化时间来看、来玩,长视频则需要大量时间,这两者不会有太大的冲突。短视频可以做我们的导流、做我们的营销,可以对我们的长视频做碎片化的处理。
 
南都:“头部剧”(注:关注度高、在视频网站首页、评级最高的剧)会为公司创造很多利润,但这两年,“头部剧”成本不断升高,利润率相比前几年有所下滑,你怎么看待这个情况?
 
马中骏:你隐含的意思是演员的成本在不断增加吗?2018年头部剧价格的天花板,对比之前是提升的,这个提升中包含了成本的增加,但比例没有太大变化,是同步的。所以头部剧还是有利润的。
 
头部剧是稀缺资源,大家都要它,所以头部剧就很贵。大家都想用这位导演、这位演员,那他们的价格就会上升。一样的道理。头部剧的价格并没有打破规律。
 
Q2
IP热已经退潮?爆款剧一定品质好?
 
南都:IP热是否已经退潮?目前影视环境已经受到打击,你怎么看待影视界的危机与际遇?
 
马中骏:IP热也好,其他热也罢,冷和热是某段时间内相对而言的。比如通俗小说,在网文之前,金庸、梁羽生、古龙的作品影响了好几代人。在这几位之前,还有张恨水、鸳鸯蝴蝶派,他们都是一脉相承的通俗小说。
 
网络小说也是通俗小说,有着跟观众或读者的互动形式,例如改编成影视剧,其中优秀的作品成为影视剧爆款。爆款影视剧并不等于品质好的影视剧。我们有时把IP这个词用得太滥了,简单化了。真正的IP,有自己的世界观和价值观,有它固定的图像识别。
 
南都:作为“IP储大户”的慈文,发展方向特别在哪里?
 
马中骏:我觉得有两点。第一,慈文是精品内容的制造商。如果慈文离开了对精品内容的深耕挖掘,那它也就差不多过去了。第二,慈文如果仅在某个爆款当中做内容的挖掘,不够。我们要做的有几方面:一,不能永远在B2B的道路成长,要在B2C深耕,做很多短剧集以及网络电影;二是国际化发展。慈文内容要向全球化延伸,最重要的就是把内容品牌化。
 
B2B的内容跟B2C的内容有区别。从商业角度来讲,To B的,你提供的内容是让平台来买单,平台去拉广告,所以会有一定长度。广告商也许能够播火了。另外,To B的招商任务由平台完成,所以平台会跟你要求用什么样的演员、要求剧集在什么季节播,因为这些是按广告招商季设定的,会考虑到对广告品牌的影响。
To C是收费会员买单的,要研究题材的受众。比如《白夜追凶》,大部分是悬疑剧情,受众主要是男性,所以要分析男性观众的喜好。他们通常希望剧集不要太长,能在短时间内吸引他们。有的剧是女性向的,像《萌妻食神》《最好的我们》,要让女孩们喜欢,就要让她们觉得甜宠,要发糖。
 
研究受众的喜好很重要,每种类型、题材,都要好好研究。还要研究播放平台,某类题材爱奇艺播得好,在腾讯就不一定播得好。
 
Q3
现实题材回归年,怎样做好现实主义作品?
 
南都:今年是现实题材的回归年,但现实题材并不等于现实主义,怎样才能打造出一部成功的现实主义题材剧?
 
马中骏:不管是什么题材,都要用现实主义的态度去处理。不是说写出一个现实的作品,就是现实主义的。即使是写现实的作品,也有可能是悬浮的、狗血的。在于态度。
 
现实主义要有批判性,如果现实主义没有对现实的批判,那它是不现实的。要有胆量、有眼光、有能力,处理好现实主义作品的“度”,才能打造出一部成功的现实主义题材剧。
 
要分广义的现实主义和狭义的现实主义,不能简单地说反映创业的就是现实主义。比如说《甄嬛传》《步步惊心》这类网络小说,背后也是现实主义的内容,这类作品非常曲折地反映了现实,其实它们跟《蜗居》有相同的现实主义态度。
《蜗居》反映的是当代女性的焦灼和不安。在现代商业社会里,男性越来越有钱和权,导致男性对女性的压迫越来越强,女性在情感方面平权的可能性越来越小。当一名女性穿越到古装剧里,她会想,“皇帝是爱我的,但皇帝有那么多的女人,我能不能保持平等的爱情?”网文小说中,有很多这样的态度,它曲折地反映了现实中女性的思想,这也是广义的现实主义。所以我一直讲现实主义主要是“态度”,而不是说反映创业就是现实,事实上,创业剧很多都是伪现实主义。
南都:现实主义题材,大家喜欢看具有批判性的作品。但批判得过于深刻,会触碰到“雷区”;如果不够深刻,又难以成为经典。如何把握这个尺度?
 
马中骏:“度”的问题是所有创作家都关心的。我过去是一个写作者,上世纪80年代我写了一部作品,在上海演出,后来停了。经过争取复演了,没多久又停了。度的问题永远存在。但不能一概而论,每年情况不同,要靠创作者在实践中不断地摸索。
 
比如未婚同居,这曾经是“不可描述”的,会被禁止。但现在很多作品会拍到。虽然我们的规则中这一条还没去除,但实际上它已经成为社会普遍现象。时代发展,规则会滞后,人民的生活总是走在规则前面的。
 
Q4
古装剧还有空间吗?有“全龄段”作品吗?
 
南都:慈文的古装项目《大秦帝国》一直在筹备中,会受广电新政的影响吗?
马中骏:《大秦帝国》是历史正剧,不受指标影响,它一定是走黄金档的。这部剧我们和孙浩晖老师合作,原著有11本书,很厚一摞,要全部拍完很长,所以我们按计划有序地来筹备,慢慢做。首先要把剧本做好。
 
今年《大秦帝国》这个项目不会开,至少要到明年下半年。因为这种大型历史正剧,整个剧本都要过审,过审要半年以上,过完才能筹备,筹备也至少需要半年时间。
 
南都:慈文还有另一个古装项目《紫川》。现在政策对古装剧限制得比较严,《紫川》怎么规避风险?古装剧还会是慈文未来发展的一个重点吗?
 
马中骏:《紫川》今年会开,它在网文中属于男女都喜欢的一类,男女读者都能从中Get到很多东西,所以它是很多网民都期待的作品。粉丝们想要的、最重要的、最核心的东西,我们不能草率处理,不能粗糙制作,不能让它变成特别山寨的剧。随着这些剧价格攀升,制作费用也越来越高,我们要达到的目标也要越来越高。
 
南都:很多制作方说会研究年轻人的方向,年轻人喜欢看什么,我们就做什么。那其他年龄段的作品还有人来做吗?可以推出所有年龄段都喜欢看的作品吗?
马中骏:都会有的。从年龄段来说,我们会往小了走,会研究9到16岁这个年龄段的需求。从题材来说,我们会研究中老年喜欢什么题材。
 
比如《大秦帝国》,会有非常有名的战争、将领,这就是中老年、尤其是男性观众爱看的。一部作品只要做好了、做精了,就很可能是全龄的。因为把握好了,受众是会扩散的。瞄准某一个年龄段群体去拍,结果拍出来后哪个年龄段的观众都不爱看,其实就是因为剧本身不好看。
 
“慈文”新动作
《凉生》《极速青春》将播
《紫川》《脱骨香》将开拍
 
2018上半年,电视剧爆款欠奉,但慈文仍在发力,正在筹备的多个重点剧目,都将在今明两年面市或启动。
 
现代情感剧《凉生,我们可不可以不忧伤》即将在湖南卫视、爱奇艺等播出。故事描绘主角三人情窦初开、闯荡一线城市的艰辛以及初涉职场的悲喜。时间跨度大,不同年龄层观众能在剧中找到自己的影子。
 
赛车题材电视剧《极速青春》将于今夏在东方卫视、腾讯播出。它通过赛车运动元素,展示当下物质富裕的年轻一代追求精神富裕的故事。
 
《那些年,我们正年轻》讲述“大三线”时期,心怀大义的年轻人投身国防建设、奉献一生的故事,是一部现实主义作品。创作者怀着致敬的态度打造这部剧,试图让当代年轻人感受那个梦想激荡的年代。
 
由刘新导演执导,陈伟霆、娜扎主演的《风暴舞》,是慈文传媒、爱奇艺将于明年重磅推出的剧集,立足都市信息安全,聚焦高科技信息战。
将陆续开拍的剧集有:现代奇幻戏《脱骨香》、老猪的《紫川》、中美合拍的10集剧集《上海1920》、由国外各大平台出资定制的纯中文剧集《我与叶萧》、玄幻魔法类电视剧《兽王》等等。
 
此外,在分享荟上,慈文还向媒体传达了“走出去”的理念。慈文早已开始策划国产剧“出海”,诸多作品在海外反响热烈。《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的 YouTube平台与国内同步播出,收获了3.5亿次点击量,57万网友分享。40天内,《楚乔传》YouTube账号订阅用户提升到25.3万,观看时长超过28亿分钟,其中美国用户贡献的收入占海外收入近50%。
5月,慈文传媒与“影视文化进出口企业协作体”签订《凉生,我们可不可以不忧伤》的海外推广合作协议,它有望成为又一“出海”标杆力作。
 
文章来源:南方都市报 记者:蔡丽怡