泛知识短视频争夺战：关键变量好看视频
日期：2021-07-13 14:51:46 浏览次数：
近日，由百度旗下好看视频打造的一列“好看club轻知专列”从兰州出发，向目的地敦煌缓缓驶去。列车上，百度短视频生态平台总经理与好看视频知识分享官、资深媒体人潘乱圆桌对谈拆解行业热点，解读行业发展趋势，创作者们也就泛知识创作等问题展开探讨。
在对谈中，潘乱分享了一个观察到的短视频行业新趋势：各家平台都急切地向泛知识内容发力，行业一个普遍共识是，应该从娱乐转向做一些更有信息量、更加轻松有收获的内容。对于这一趋势，宋健也谈到，互联网的发展形态是从非理性娱乐到理性内容发展，最终知识化短视频还是会成为主导。
好看视频App潘乱对话宋健：好看视频要做年轻潮酷平台吗？
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好看视频也于近日披露了一组数据，可以在一定程度上说明泛知识渐成风口的趋势。过去一年，泛知识短视频分发占好看视频全平台的42%，泛知识创作者规模增长178%。
可以说，泛知识内容早已成为短视频行业追赶的“潮流”。不过，风口之下，我们更关心的是，在各家明争暗斗知识内容的背后，谁能真正体察用户诉求？创作者的痛点又该如何解决？在各大平台都在发力泛知识内容时，谁才能从这场竞争中突围而出？我们从用户、创作者、产品功能及生态层面，来分析在这场泛知识短视频战争中，好看视频能否成为打破短视频格局的关键变量。
各家抢滩知识内容，但其实知识视频的定位其实相当广泛。B站CEO陈睿给出了自己的看法。“只要是对个人的知识、技能有所提升，对大家的生活有所帮助的内容，都可以算得上是泛知识的内容。”
但不得不说，B站的知识内容还是相对“潮酷”的，科普内容如《关于新冠肺炎的一切》曾经刷屏，内容很硬核，但却有一定的理解门槛，用户需要一个完整的知识结构信息去消化和吸收这个内容，而对于年轻用户来说，很多的知识内容多少有些“营养过剩”了。
不同于潮酷平台，宋健在对谈中提到，好看视频上的泛知识类视频在“05后”群体中也很受欢迎，整体呈现越年轻越爱知识的特点。“普惠的知识其实恰恰是最好能够被15岁以及以下的人去接受的，他们对于世界的知识框架体系尚在构建中，对于知识更加渴求。”
很多时候，“像白开水一样的知识内容”会更具有普世性。科目一需要掌握什么知识点？西红柿炒鸡蛋怎么做？这是最普罗大众的泛知识需求。
宋健提到，这些内容可能还在很多短视频的视线之外，但即使是这样的知识需求，也是需要不断迭代的，这也是好看视频想把它做好的切入点。而在这方面，好看视频可以结合的优势有，来自百度百科、百度知道、百度经验的内容积淀。
而为了满足用户对更多知识信息的求知需求，好看视频还做了一个创新尝试，上线“帧视频“以及标记功能。用户和创作者可以双向标记，比如视频中出现的人物、地点、场景等，用户通过点击设置的标记点就可以显示来自百科、百家号、秒懂百科等更丰富的内容，从而帮助用户丰富和加深对内容的理解、对知识的学习。
拿常见的学习场景举例，比如视频正讲到北纬31度出现的三星堆文明，但其实北纬31度还有除它之外的两个文明，但这个视频主讲三星堆，那么另外两个文明可能就被忽略，其他内容并不是不重要，只是视频内容追热点使然。这时，如果有标记的存在，就可以通过帮助用户进行更为深度的知识消费，它是在帧上“吐”出来的、丰富信息维度的内容。
帧视频通过图文链接与短视频相结合的方式为用户提供更多信息，满足用户即时的求知诉求。而反过来看行业，如何在视频时代化单一的信息为维度更丰富的知识图谱，其实是各个内容平台都面临的困难。
据了解，在标记功能推出之时，好看视频内部也做了很多测试和实验，其中，对要不要做成弹幕的形式也有过思考。
目前看来，关于这一问题的思考似乎已经有了答案。帧视频的出现并不是“前方高能”等情绪性内容，而是以帧为单位，通过标记功能将信息的颗粒度浓缩，进而承载更为精细、更为准确的内容表达。
用户的信息满足是多种形式的。就短视频本来说，其未来的内容形态也应该是更丰富的。“图文不应该被抛弃”，宋健提到，而是应该以适当的节点、适当的表现形式作为视频的“佐料”为用户提供更为多元化的选择。
好看视频所承载的是百度的内容生态优势，而帧视频作为神经末梢，则为用户提供了更丰富的知识密度和更结构化的知识体系。
谁来生产优质内容？这是短视频平台需要解决的核心问题。回答这个问题前，需要再更深层的思考一个问题：谁能解决创作者的痛点？
潘乱在对谈中问到了一个“扎心”的问题。“前两年短视频平台赚到钱的是颜值高的主播，而现在最主流的变现方式是做账号吸粉，再通过带货、打赏等进行变现，主要还是要用户认可人格魅力。但目前看来，还有很多可以创作好内容的人，却不具备人格魅力，这批人现在还没有赚到钱，好看视频又如何去激励这些创作者帮助他们？”
总结起来，创作者的痛点无非两个，一是涨粉，二是变现。对于小微创作者来说，涨粉百位并非难事，但粉丝破千、破万将会是一个节点。涨粉速度和分发精准度提不上去，想要获得多元收益便成徒劳。
针对这些问题，百度短视频创作者运营总监范晋帅在接受采访时表示，好看视频针对新手作者都有流量保护期，从分发和涨粉上，帮助创作者实现突破。此外，内容和粉丝的运营上，也会针对创作者做指导和培训。
以好看视频创作者“艺述史”账号为例，其出品人张学超表示，更多还是与他从前的经历有关。“我本身就是个国学爱好者，做过传统书画节目的编导，后来还有了美术馆的项目，依托于山东省文联。当时就想能不能借助专业优势，做一个通俗易懂的国学账号，让更多人参与进来。”
古为今用——这或许是艺述史团队的初心所在，通过寻找各个平台的热点内容、粉丝诉求等来制作相应内容。从经典国学名著中撷取其精华，结合古代名人事例和当今社会热点，以朴素价值观向大众传递为人处事的道理。
如果说艺述史是端坐讲述知识的类型，那么多多其木格的视频更偏向于场景化的表达。出身于内蒙古的她，希望通过短视频将家乡的生活传递出去。几乎试过所有视频平台的她，最终选择了独家入驻好看视频，“各平台差别特别大。好看视频上的粉丝们能踏踏实实看完我的视频，还会给我一些鼓励和建议。”
“创作者可以在好看视频平台切实地通过自己知识创造价值，而好看视频则会为创作者提供多元变现模式。”宋健提到，也就是说，好看视频会结合百度生态优势去回馈创作，帮助创作者与用户建立关系，进行消费决策。
为了让那些更“有货”的创作者拥有更多变现方式，据宋健透露，目前好看视频也正在内测搜索创作者的系统和机制，通过搜索流量为创作者做“加持”。为了帮助创作者提高生产效果，工具端，好看视频上线了度咔剪辑，并打通了百度网盘，帮助作者一键导入网盘中的素材。此外，帧视频也是好看视频在工具上的创新，籍由帧视频，创作者也可以将店铺、付费专栏与视频深度绑定，释放变现潜力，最终实现私域流量的构建。
除此之外，据了解，为了引入泛知识生态活水，大力扶持优质创作者，好看视频曾发布轻知计划，邀请100位名家、10000名行家入驻，与好看视频共同进行泛知识内容创作。轻知计划，旨在实现用户的泛知识获取门槛更“轻”，创作者的创作体验更“轻”，同时还要创造轻松的社区氛围。据悉，轻知计划4月发布，6月1日正式上线，已有1万多新创作者入驻平台。
巨头们对于泛知识领域的争夺正呈现出前所未有地激烈局面。
去年6月，B站整合原有的科技区，上线“知识区”，以分享知识、经验等内容为主，过去一年，B站不断在强化“我是个学习网站“这一标签。抖音也快马加鞭，推出“知识创作人”等一系列活动，而快手也在积极扩大知识版图，在“知识”和“学习”这件事上，各家没少折腾。
与好看视频最初就定位泛知识不同，各短视频平台是在最近这一年才开始在知识赛道上加速狂奔。而想要回答各家为什么要做知识内容，答案从第九届中国网络视听大会上或许能窥见端倪。
会上，腾讯副总裁孙忠怀怒批部分低智低俗短视频为猪食，“个性化分发太厉害了，你喜欢猪食，那么你看到的就全是猪食。”措辞可能有些极端，但是也揭露了部分短视频平台面临的问题，一方面，短视频平台根据个性算法分发，难免形成茧房效应——使用户囿于无价值的小圈子里，难有信息增量；另一方面，短视频平台娱乐化“内卷”严重，同质化的内容信息过于“泛滥”。
而与之“逆行”的一个趋势是，在娱乐化和信息茧房之外，知识短视频的价值正在愈发凸显。
据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，用户对科普纪实的知识向内容需求增加，知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和16.7%，娱乐向需求小幅下滑，疫情加速了内容的理性价值回归。
泛知识类视频全面加速的原因也不难理解，疫情使教育需求在线上被重新开发；网络舆论场的传播主题由精英化转向泛众化，即有知识边界开始模式和泛化，原有知识生产模式和知识传播格局被颠覆。
“从泛娱乐角度切入短视频，即抖快的打法，是无可厚非的。因为想吸引大众，只能先从更加娱乐、更加人格化的模型着手。”一位行业人士解释道。“某种程度上这是不可避免的，客观规律所在，知识密度也大多由低纬度到高纬度。”
但当我们质疑泛知识领域是否过于内卷，得到了行业中大多人的否定答案。在他们眼中，娱乐化的内容才是“卷中卷”。原因很好理解，娱乐的对象是情绪，是一种纯粹的生理性冲动。长久以来，人们对泛娱乐内容形成了“抗体”，想制作突破受众阈值的泛娱乐内容便难上加难，而泛知识作为理性的代表，无论是自驱动还是客观所迫，都可以为用户提供持久的动力。
但短视频平台想调转船头，并不容易——好比酒吧里放了几本书架，难免突兀。日积月累后，用户的需求已经基本塑形，个性化推荐更进一步加深了其“泛娱乐”标签。所以，做泛知识，还是要从用户实际的需求入手，从底层机制去改变，并进行产品升级和内容布局，唯其这样，方能在泛知识大流中勇立潮头。
在这场新一轮的泛知识短视频争夺大战中，无论是作为平台活水源头的创作者，还是对知识内容诉求不断上涨的受众，又或是来自平台自身的产品、功能、生态等领域的加码，都在成为这场战争中取得赢面的关键要素，这不仅仅是一场商业竞争的博弈，未来或将打破整个短视频行业的分布格局。
