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【马爷直通车】内部特级机密!马爷在APOS上透露最新“商机
日期:2018-04-26 11:29:51 浏览次数:
 
四月的巴厘岛,阳光沙滩、蓝天白云已开启无限供应。慈妹儿家马爷已抵达海岛,为我们打包福利。感动~~(抱大腿开篇语模版)
 
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昨日,2018年亚太视频运营商峰会(APOS)在巴厘岛开幕,作为亚洲顶尖的媒体、娱乐产业大会,APOS汇集了亚马逊、HBO、迪斯尼、FOX等一众国际媒体“大佬”。慈文传媒作为主流媒体高度认定的中国影视文化产业和传播的领军者,新时代发展新经济的新势能主力代表,是本次峰会唯一受邀中国影视公司代表。
 
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开幕大会上,慈文传媒董事长、总裁马中骏更是作为第一位演讲嘉宾发表了主题演讲——《这是一个正在加速爆发的中国商机》,面向全亚洲视频行业的领导者,介绍慈文传媒在中国互联网视频新趋势下,如何发展布局;同时给大家安利现下中国的新“商机”。 
 
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近年来我国影视产业飞速发展,市场竞争激烈,最后能够名利双收的公司少之又少。十分幸运,慈妹儿家是其中之一。想知道方法?别着急!慈妹儿当天一收到消息就通知了大家,据前线报,wuli马爷在会上超诚意地拿出了多年的生存“秘籍”与大家分享,慈文内部密级“特级”!现在!拽紧各位爱的号码牌吧,更详细的硬货秘籍马上发放。
 
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秘籍一:互联网、智能手机催生中国内容版块新模式
 
马爷在会上分析,近年,中国影视的发展出现了不同于日美的新模式,“由于互联网的发展,特别是智能手机的普及应用,让内容与渠道从传统的‘先后关系’,变为了新兴的‘并行关系’,呈现了一条与日本、美国为代表的内容版权发展模式完全不同的新模式。”没错,是那个熟悉的旋律~我们不一样~ 
 
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简单来说,就是过去一本书要出版以后才能被读者看到,再基于出版发行后的版权衍生。但!现在就完全不同了,作者每天写的内容不断在网络上更新,读者看过以后可以马上提意见。我们可以通过网络的反响冷热程度快速决定是否要进行影视改编,这就大大缩短了版权衍生的周期。这还只是阅读,还不包括视频、漫画、音乐等。
 
秘籍二:海量视频用户炼就中国最流行文化
 
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中国拥有全球最多的智能手机用户,通过手机观看视频、文字、漫画的人越来越多,用户的迅猛增长催生了巨大的市场,刺激了相应的互联网内容版权发展的爆发增长。因而,中国诞生了一个叫做‘网生内容’的新名词,它可以说是覆盖了所有中国人的一种流行文化,也由此催生了一个巨大商机。 
 
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以视频为例,截止2017年,中国互联网视频的用户规模已经达到5.79亿,占世界人口的8%。根据中国互联网研究公司艾瑞的统计数据,平均每个中国互联网视频用户每天会花100分钟用来看视频,他们大部分的闲暇时光都会消耗在视频内容上。海量的用户给这个行业带来无限的想象力,也给内容制作行业带来前所未有的机会。
 
秘籍三:用户付费习惯养成显成效
 
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当然,马爷的“秘籍”中有很多关于“金钱”的数据,“2016年中国网络视频付费市场收入达到16.8亿美金,较2015年增长124.9%,2017年这项收入相对2016年又实现了100%的增长,这对内容行业来说是个巨大的利好。产业发展韧性背后其实是其自身商业成熟度,对用户吸引力的最佳代表。中国资本研究机构中信传媒预测,2022年中国网络视频行业市场总体规模将达到373亿美金,5年复合年增长率24.1%;2027年中国网络视频行业市场总体规模为539亿美金,10年复合增长率15.6%。”怎么样?数据一出,是否又双叒给各位打了一针强心剂!那不妨让我们再来一贴加强“秘籍”!锦上添花!
 
秘籍四:加大互联网内容的研发孵化力度 
 
中国互联网视频时代,是中国视频娱乐公司产业真正规模化的开端,这种突破区域、规模限制是视频产业商业化再出发的开始。数据与内容的结合带来内容行业的又一轮升级,过去的1-2年里,中国剧集的品质和影响力都发生了质的飞跃,尤其是在网络播出的超级剧集,品质甚至超过了传统电视剧。突然觉得压力大?责任重对不对?怎么办?别急,马爷有妙招啊! 
 
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“我们需要在故事、模式上进行创新,在类型化上进一步的细分,并且不断提升内容的品质,包括视觉的品质和故事、模式的品质。此外,还特别需要围绕一个内容进行横向联动:剧集、综艺、电影、动漫、音乐、游戏、线下演出、衍生品打通,建立内容的品牌、形成内容矩阵,一鱼多吃,才能够大大扩展内容的变现能力,拓宽创意娱乐产业商业化的边界。”
 
嘤嘤嘤,wuli马爷的分享时间结束,接下来,请让专注广告30年的慈妹儿来为家里打个call!从2018年开始,慈文传媒已经着手应对新趋势,进一步在互联网内容版权发展上布局:一方面,我们加大了对互联网内容的研发孵化力度,我们联合在中国文学、漫画、音乐创作领域里领先的战略合作伙伴,共同研发孵化IP,从创意源头形成全版权运营,这与中国政府倡导的加大知识产权保护力度的做法不谋而合;另一方面,我们加大了对外合作力度,比如我们计划跟欧洲、北美知名的传媒公司联合开发具有全球传播力的“中国故事”,把富有传奇性、可视性的IP进行国际开发。 
 
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所以!如果!你!对互联网内容怦然心动,却不知如何挑选、推动!别担心!套用马爷的话,“wuli慈文传媒十分开放,也十分诚恳,欢迎各位跟我们一起洽谈具体合作模式,我们愿意分享优质项目,共同进军中国和全球市场~”慈妹儿在这里等你Pick哟~
 

附上马爷演讲全文~
 
这是一个正在加速爆发的中国商机
 
中国慈文传媒 董事长总裁 马中骏
 
女士们、先生们:
我是马中骏,中国一家影视传媒公司的老板。
 
我的公司名字里有“慈文”两个字,对中国文化有点了解的外国朋跟我说:一看到这两个字就知道你们公司是做创意娱乐的。的确,在中国这块市场里,慈文传媒已经发展20年了,我本人在这个领域里已经从业超过30年,可以说,我一生做得最长的事就是创意娱乐。
 
2015年,慈文传媒在中国成为上市公司,最高的市值超过46亿美金,这在中国同行业里算排在前面,尤其是在影视剧板块里,被中国股民称为“龙头公司”。我估计他们大概是因为2015年、2016年、2017年连续三年,在中国播出的电视剧集里,慈文传媒出品的《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》这三部剧,分别创下了当年度的电视台收视率,视频网站播放量的第一名。
 
连续三年拿冠军,的确在中国市场里特别不容易,因为目前在中国从事影视剧制作的公司已经超过1万家,上市公司也已经超过10家。光是最近10年,每年生产的电视剧就已经在1.5万集左右,2017年稍微少一些,但也有1.3万集,中国依然还是世界上电视剧产量最多的国家,竞争激烈的程度可以用“战争”来形容,因为这么大的产量里,真正能够获得有效播出,我指的是既能在电视台、视频网站亮相,同时又能赚到钱的,不到30%。
 
那么,慈文传媒是如何做到在激烈的竞争中获得发展的呢?
第一,也是最重要的,我要感谢互联网,特别是智能手机的普及应用,让中国呈现了一条与日本、美国为代表的内容版权发展模式完全不同的新模式。
 
这是我今天最想跟各位分享的经验。
 
2017年,全球智能手机销量依然保持在14亿部以上,其中,中国市场销量达到4.6亿部。在2018年,全球智能手机用户数量仍会有良好的增长势头。其中,中国智能手机用户数量将位居全球第一,达到13亿。也就是说,几乎每个中国人手里都有一部智能手机。这意味着什么呢?各位肯定已经猜到,通过手机观看视频、文字、漫画的中国人越来越多,相应的互联网内容版权发展也爆发增长。
 
各位都知道,日本的内容版权产业是围绕图书版权展开,美国的内容版权产业是围绕电影版权展开,这两者虽然有所差异,但本质上都是围绕传统内容本身展开,而中国不一样的是,由于互联网,特别是基于手机端的移动互联网高速发展,使得内容与渠道从传统的“先后关系”,变为了新兴的“并行关系”。
 
简单说,过去一本书要出版以后才能被读者看到,才能基于出版发行后的版权衍生。但,现在就完全不同,作者每天写的内容不断在网络上更新,读者看过以后可以马上提意见。我们可以通过网络上的反响冷热程度快速决定是否要进行影视改编,这就大大缩短了版权衍生的周期。这还只是阅读,还不包括视频、漫画、音乐等。所以,依托互联网的内容版权在中国发展得很快,在中国诞生了一个新名词,叫做“网生内容”。
 
这个“网生内容”现在是中国最流行的文化,甚至可以说是覆盖了所有中国人的流行文化,也因此催生了一个巨大的商机。我们以视频为例,截止2017年,中国互联网视频的用户规模已经达到5.79亿,占世界人口的8%。根据中国互联网研究公司艾瑞的统计数据,平均每个中国互联网视频用户每天会花100分钟用来看视频,他们大部分的闲暇时光都会消耗在视频内容上。
 
海量的用户给这个行业带来无限的想象力,也给内容制作行业带来前所未有的机会。据统计,2017年中国视频广告的市场规模预计达到 76亿美金,较上一年增长了32.30%, 2012 年至 2017年复合增长率达 38.03%。更令人欣喜的是,用户的付费习惯也在快速形成,2016年中国网络视频付费市场收入达到 16.8亿美金,较 2015年增长 124.9%,2017年这项收入相对2016年又实现了100%的增长,这对内容行业来说是个巨大的利好。产业发展韧性背后其实是其自身商业成熟度,对用户吸引力最佳代表。
 
此外,还有两个相关数据值得关注:一个是由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及,互联网电视的终端产品渗透率不断提升,2016年智能电视的销售为4170 万台,渗透率从2012年的38.5%提高到了2016年的 85%。智能电视机正像智能手机一样,在中国家庭用户中快速普及;另一个是短视频在2017年以来的爆发,根据由易观发布的《2018中国短视频行业年度盘点分析报告》,自2017年1月以来短视频市场整体增速强劲,截至2018年2月,短视频综合平台活跃用户规模达4.035亿人。同时,短视频综合平台的用户使用时长在2018年2月达到51.628亿小时。对一些网民来说,看短视频已经是日常生活中的必备节目。
 
因此,中国资本研究机构中信传媒预测,2022年中国网络视频行业市场总体规模将达到373亿美金,5年复合年增长率24.1%;2027年中国网络视频行业市场总体规模为539亿美金,10年复合增长率15.6%。
 
中国互联网视频时代,是中国视频娱乐公司产业真正规模化的开端,这种突破区域、规模限制是视频产业商业化再出发的开始。数据与内容的结合带来内容行业的又一轮升级,过去的1-2年里,中国剧集的品质和影响力都发生了质的飞跃,尤其是在网络播出的超级剧集,品质甚至超过了传统电视剧。
 
但我们需要在故事、模式上进行创新,在类型化上进一步的细分,并且不断提升内容的品质,包括视觉的品质和故事、模式的品质。此外,还特别需要围绕一个内容进行横向联动:剧集、综艺、电影、动漫、音乐、游戏、线下演出、衍生品打通,建立内容的品牌、形成内容矩阵,一鱼多吃,才能够大大扩展内容的变现能力,拓宽创意娱乐产业商业化的边界。
 
从2018年开始,慈文传媒已经着手应对新趋势,进一步在互联网内容版权发展上布局:一方面,我们加大了对互联网内容的研发孵化力度,我们联合在中国文学、漫画、音乐创作领域里领先的战略合作伙伴,共同研发孵化IP,从创意源头形成全版权运营,这与中国政府倡导的加大知识产权保护力度的做法不谋而合;另一方面,我们加大了对外合作力度,比如我们计划跟欧洲、北美知名的传媒公司联合开发具有全球传播力的“中国故事”,把富有传奇性、可视性的IP进行国际开发。
 
限于时间有限,我不能一一展开详细阐述,但我和慈文传媒十分开放,也十分诚恳,欢迎各位跟我们一起洽谈具体合作模式,我们愿意分享优质项目,共同进军中国和全球市场。
 
最后,感谢主办方,选择巴厘岛这个极具风情的地方,让我们轻松、开心地有了这样的交流。祝女士们、先生们此行都能交到好朋友!