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慈文传媒马中骏:10年前就布局IP,未来IP要从"明星依赖化"
日期:2018-01-18 13:06:24 浏览次数:

全网播放量416亿,《楚乔传》在今年刷新了电视剧播放量纪录。
 
作为《楚乔传》背后的出品方,慈文传媒在2017年交出一份不错的成绩单。在2018年1月7日举办的“第3届中国泛娱乐年度盛典暨首届金鲛奖颁奖典礼”上,慈文传媒董事长马中骏获得首届金鲛奖网生内容领军人物。

 

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因为时刻走在时代前沿,马中骏对于IP可以说是非常具有先见之明,在网络文学还未流行之时,他就上贴吧研究粉丝文化,会从B站的弹幕上去了解年轻人。
 
《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)专访马中骏时,对于未来消费升级和娱乐IP化的融合,提出了自己的见解。
 

慈文为IP加码
斥资1.4亿注册大秦帝国影视传媒

 
对于2017年全年的业绩预测,慈文传媒预计净利润在3.8亿元—4.7亿元之间,增长幅度在30.99%—62.01%之间。据此计算,慈文传媒需在第四季度完成净利润2.31亿元—3.21亿元。

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在业绩报告中,慈文传媒称,公司围绕IP全产业链,主打网台联动头部剧,拓展付费模式网生内容,协同开展游戏业务,深化推进IP泛娱乐开发,总体进展情况良好。
 
或许是《花千骨》手游的大获成功,慈文传媒在2016年游戏产业收入比重从9.26%上升到24.95%。到了2017年,其游戏产业的比重持续上升。2017年半年报显示,慈文传媒影视剧业务占营业收入的33.25%,游戏产业业务占63.72%。

 

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游戏的收入占总营收的一半以上,并且远远超过慈文传媒的“老本行”影视剧业务。2017年半年报中,影视剧业务的毛利率28.82%,游戏产品业务的毛利率为42.9%。游戏的毛利普遍高于影视剧,这是行业共识。显然,深耕行业多年的慈文传媒也深知这一道理。
 

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慈文是靠IP起家的,2018年,慈文又另辟蹊径宣布将于2018年全新启动大型历史小说《大秦帝国》的影视改编项目,并斥资1.4亿注册大秦帝国影视传媒,拟同步筹拍新版《大秦帝国》剧集和电影。
 
作为一个IP建立一家公司,慈文在IP上又“玩”出了新花样。马中骏说:“从我们对《大秦帝国》的书粉的研究中发现,这样的历史题材除了有中老年男性读者,也有相当多的年轻人,所以他们除了会关注这个剧,对于电影、漫画等形态,也是可以做的。”

 

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2017年,IP热有所回温,但IP的泡沫仍然存在。对于IP的价格,马中骏表示,它是一个动态的情形。“有升有降是比较符合市场的,原先有一些虚高的,会逐渐降温,原先一些价值被低估的可能还会上来,高估的可能会掉下来。我觉得这是一个良性的状态。”
 
2017年末,国产网剧《白夜追凶》的海外发行权被美国媒体巨头、世界最大的收费视频网站Netflix买下,这是Netflix首次买下中国内地网络电视剧版权。
 
对于国剧出海,马中骏表示,早期武侠剧和TVB剧出海比较顺利,海外有华人的地方都在看。到了前五年,国剧发展略显疲态,市场被韩剧垄断。然而,近两年,国剧在海外市场的复苏势头非常猛。“2018年,戛纳计划做一个全球性华人电视节,我们也会有一些项目去参赛。”马中骏说。
 
对于国剧出海的版权价格,马中骏透露,以往韩国和日本的给出的价格比较低,只有很少量华语剧能在日韩卖出高价版权,而北美相对价格较高。近两年华语剧越来越受到海外市场喜爱,价格也随之提升。随着互联网的发展,海外公司即使以高价购买了版权,也可以通过线上可以多平台售卖,这家公司就挣到了钱。
 

“先驱者”马中骏
在变化中抓住机遇

 
2017年末,慈文传媒9亿定增尘埃落定,画上圆满的句号。
 
在慈文传媒的9亿定增中,公司的实际控制人及公司全资子公司赞成科技原股东均参与其中,可见他们对公司未来发展的看好。
 
其中,马中骏作为慈文传媒的“掌门人”,在定增中后的持股比例为18.29%,为公司最大及控股股东。

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作为影视行业的“老兵”,马中骏一直走在前列,一路带领慈文从传统影视行业成功转型,成为最早布局和拓展网生内容的公司之一,并且持续推出内容爆款。
 
上世纪90年代,马中骏涉足影视剧制作。当时许多港台剧在内地流行,但制作比较简陋,马中骏在其中看到机遇,集中购买了一大批金庸和古龙的武侠版权,请来张纪中做制作人,开启了内地版武侠剧的市场,并让慈文站稳了脚跟。

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之后武侠剧泛滥,马中骏又十分敏锐地将目光转到谍战剧上:“涉案剧退出黄金档,所以当时我们的判断是,动作类的剧永远会有男性观众的需求,而黄金档的警匪剧没了,那就是谍战戏了。”

对于IP这一近几年火起来的概念,马中骏更是比行业提前了十年。2004年,慈文传媒就拍出《国家宝藏》和《青盲》,这两部剧都诞生于网络文学。

现阶段我国的IP产业还处于一个明星依赖的阶段,但是美国已经走过这个阶段,依靠的是品牌,并且品牌开发已经走向系列化,比如《速度与激情》、《变形金刚》等,都形成品牌系列化。

马中骏表示:“IP开发要不断地系列化,形成一个品牌;另外就是要序列化,不断做其他延伸,舞台、广播、剧、音乐、主题公园等,形成成熟的产业链。这样它的传播深度就会更广。”

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中国市场潜力巨大,消费者的消费能力提升迅猛。《战狼2》56.8亿的票房、《前任3》目前超18亿的票房,甚至让不少外国人惊异——中国的消费者需求越来越强。马中骏说:“未来五年会越来越强,因为体量足够大。所以市场需要好的内容,需要产业的升级。比如付费内容,现在已经越来越方便,这就是变革推动的。”

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来源| 首席娱乐官