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新经济时代,中国文化弯道超车刚刚开始
日期:2017-12-22 18:51:44 浏览次数:
最近“老司机”马爷很忙,文叔不仅跟着马爷蹭吃蹭喝,还蹭车!上周日,文叔就搭着【马爷直通车】,来到北京电影学院管理学院金融班,成为“真·总裁班”里的“假总裁”,称呼不重要,重要的是能够学习!要知道,能来这个班讲课的不仅有马爷,还有国家新闻出版广电总局副局长张宏森、国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽、中国电影股份有限公司董事长喇培康、华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军、博纳影业集团总裁于东、中国著名导演乌尔善……

「马爷直通车」新经济时代,中国文化弯道超车刚刚开始

课上,马爷以“网络细分市场与新经济”为主题,与大家分享并分析最新的市场特征,内容制作公司应如何拥抱互联网进行产业转型升级,文叔听了感触良多:大佬就是大佬,思考的东西需要这么多!

新经济蓬勃发展,中国文创产业高速转型

当前中国处于新经济蓬勃发展的时期,当前新经济是指创新性知识在知识中占主导、创意产业成为龙头产业的智慧经济形态。以知识经济、虚拟经济和网络经济为标志,以“互联网+”等新产业、新技术、新业态为代表,以新经济发展为契机,中国文化创意产业进入高速转型升级时期。(概念来源:陈世清:对称经济学)

《中国互联网视听行业发展报告(2017)》指出,我国网络视频用户规模已经超过5.65亿、手机视频用户规模超过5.25亿。短短三、四年,各类网络视听节目从无到有,从最开始的“野蛮生长”向注重品质的“精耕细作”转型,形成了一个规模庞大、充满活力的市场。“今年大热的四部电视剧《楚乔传》《三生三世十里桃花》《我的前半生》和《人民的名义》,其中《楚乔传》和《三生三世十里桃花》的网络影响力明显大于传统电视。”马爷举例道,“在综艺方面,爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯的《明日之子》,还有《白夜追凶》《河神》等网剧的火爆,都可以看出,2017年,以网络剧、网络综艺为代表的网络市场是目前最新的市场特征,而过去以电视平台为主的文化视频经济即将翻页。”

「马爷直通车」新经济时代,中国文化弯道超车刚刚开始

不少的一线卫视已经开始合并购买头部大剧,但事实上中国电视剧的量远远供大于求。根据国家新闻出版广电总局发布的数据显示,2016年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计334部,14912集。马爷将这一现象归结于资本的泡沫:“许多人觉得影视是一个暴利行业,因此纷纷涌进市场。但实际上真正播出的最多也就五六千集,还有百分之六七十的量像幽灵一样在游荡,那么它一定要有地方消化。像这样一种供大于求的局面,我相信会随着市场的调节慢慢缩水,慢慢消退。” 

新经济下网络细分,网生内容爆款频出

与传统卫视情况不同的是,网络视频平台近几年正飞速发展。而在网剧还未崛起的时候,为了培育市场,马爷有着“赔钱就赔钱”的魄力和“迟早赚回来”的信心,于是才有了精品网剧《暗黑者》的出现。这个项目成立之初,马爷曾邀请跟腾讯的孙忠怀孙总来公司交流,表示希望进军网剧,当时马爷说:“你觉得这个东西好,我们就一起做,很可能这个市场就培育起来了。”孙总表示,谁愿意跟我们一起做网剧赔钱呢?马总说他愿意,第一季即使赔了,第二季也不会赔。

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内容播出平台的变革,尤其是互联网视频平台的变革,进入互联网行业“下半场”,从过去追求流量的粗放经营模式转向了用户存量市场的精耕细作, 2016年开启了以“用户付费”为主的商业模式,而正是因为付费这一特点,使受众人群更易精准定位。人们付费意识逐渐养成,助推了网剧进入黄金时代。2017年的爆款更加强烈,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》《使徒行者》等爆款网剧与英剧美剧越来越接近,相当多制作电影的和专业制作头部剧的公司纷纷加入了网剧的制作队伍。在2018年的网剧片单中,可以看到更多头部剧的制作公司在专门做网剧。

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在这里,马爷提到了一个指标:“BAT这三家在采购的时候,以台网联动的量,只采购头部剧,这些剧在他们的采购比例当中不会超过30%,而他们70%的钱会用于自制和定制。以一个标准来看,(网络平台自制和定制剧)会跟电视剧的距离越拉越大。”

同时,网络综艺市场规模持续扩大。根据相关数据显示,2015年网综市场总的规模为10亿,到2020年预估是57亿。各个平台加入竞争,在自制网综方面发力,部分网综资本投入达到了上亿元,单周播放量也均超过了1亿。“电视和网络现在是此消彼长的状态,电视综艺成本越来越高,网综相对风险会小一些,未来可能小网综是个特别好的模式。”马爷预测道。

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网络、卫视内容无区别,关键要看怎么做

网络市场爆款频出,在马爷看来,网络和传统电视播出内容的要求上并无区别:“都需要人物好、故事好,都需要起承转合,从创作到制作上两者没有区别。”

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那么真正的区别在哪里?马爷总结出了几个特点:

  • 一个在网络上播,一个在电视上播

播放方式的不同,造就了受众群体的不一样。单从空间上来说,电视观众主要在客厅里观看,而网络视频观众可以通过手机、iPad、PC等相当多的方式,在各种不同的地方观看。“在客厅观看的内容和在被窝里看的内容要求是不一样的,这样观看人群就可以细分出来了。”马爷说道。

  • 互动方式不一样

网络播放有个明显与电视不同的互动方式,尤其是在B站等视频网站上的互动,可以使人明显感受到参与感。通过边剪边播的模式,根据受众的需求进行调试,使网剧的类型多样化。

  • 性别年龄细分清晰

因为载体和观看方式的不同,造成人群市场细分,使得网剧的多样性、活跃度都远远高于传统平台,因此这种繁荣也就是必然的。

  • 广告方式

传统电视平台当中收入唯一是广告,并且是硬广,植入非常少。网剧有植入还能有中插。马爷分享了一个很有趣的故事:“如果没记错的话当时的‘暗黑’是有27个中插,但只有两三个是真的广告,其他都是假的,依旧做的原因就是想把这一块的市场做起来。当然到了今天,中插广告已经是所有视频平台最主要的广告收入。” 

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  • 收费模式

新人群、新年龄段有新的消费观念,一方面是付费市场慢慢崛起,付费制带来的影响就是对于受众人群的定位更加精准,服务更加虔诚,同时还有网络剧中的电商市场(即边看边买)在解决了版权问题以后也会有很大的发展,收入方式的多样化也是网络剧不同于电视剧的地方。

新经济时代使中国文化弯道超车成为可能

随着新经济时代下互联网经济的高速发展,媒体覆盖全球化,中国内容的传输通路越来越广。在过去,中国内容输出可能要通过几年才能够全部传输完成,而现在可能只需要几个小时。马爷认为这是中国内容公司的一大机会:“因为文化本身是一个软性的习惯,当这些习惯成为主流的时候,就是中国文化的弯道超车的机会。”

马爷举例了一些比较明显的特征:

  • 1.中国在整个世界上的游戏营收是世界第一;

  • 2.中国的电商在国外的市场份额全面超越了亚马逊等当地一些平台的市场份额;

  • 3.中国目前已经成为世界第二大经济体,各种来自中国的消息都会成为好莱坞报道的主要来源;

  • 4.美国的大片为了讨好中国市场也会在电影里设置中国角色,而且是正面的。不仅是电影,在一些外国游戏里也会有中国角色、中国元素的出现,这会让受众渐渐习惯这样的一种元素的出现。

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(电影:《明日边缘》)

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(电影:《欧罗巴报告》)

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(美国情景喜剧:《生活大爆炸》)

在电视剧方面,马爷以《楚乔传》为例:“过去特别大的障碍是语言不同导致交流困难,而现在人工智能的转换翻译越来越精准。比如《楚乔传》在YouTube上有2个亿的播放量,翻译软件自动翻译占了相当大的比重,这样的传播随着技术越来越发达,语言再也不能成为障碍,信息的传播量会越来越大,自然而然就会进一步扩大自己的影响力和文化输出。在这个基础上中国文化、中国内容对于世界文化的弯道超车就会变成一个可能。”

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以上就是本次【马爷直通车】的全部内容,抓紧学习!文叔这个“假总裁”总有成真的一天~