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西餐好吃,中餐美味,IP这道“料理”到底怎么做?
日期:2017-12-11 17:56:11 浏览次数:
慈妹儿从小就对天气没概念,对于温度的定义就是:冬天——冷——棉袄,夏天——热——短袖。上周,慈妹儿正在北方穿着貂呢,突然让慈妹儿去四季如春的香港出差,这腰,慈妹儿是露还是不露?

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答案当然是肯定的!下飞机的那一刻差点儿没把慈妹儿热死!第二天,慈妹儿穿上仙女裙,参加了中国日报亚洲领袖圆桌论坛及亚洲知识产权营商论坛合办“改编电影的趋势”专题研讨会,马爷作为演讲嘉宾之一出席了本次活动。

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《中国日报》作为中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,是国内外高端人士首选的中国英文媒体,是唯一有效进入国际主流社会、国外媒体转载率最高的中国报纸,也是国内承办大型国际会议会刊最多的媒体。

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中国日报亚洲领袖圆桌论坛旨在搭建一个由亚洲国家和地区的政、商、学界领袖和社会精英参与的高端对话和交流平台,围绕亚洲地区经济、商业、产业和社会发展等具有战略影响的重要议题展开讨论和分享见解,以增进中国于亚洲和西方国家的交流和理解。

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西学为用:好莱坞电影的IP开发思维值得借鉴

改编电影由来已久,好莱坞对于IP电影的开发很多年前就开始了,经典IP电影数不胜数,常常成为票房收割机。好莱坞电影的IP开发思维十分值得我们学习和借鉴,对此马爷提到了两点:跨界改编和系列化

马爷说:“好莱坞的电影剧本,几乎都是跨界的改编,运用的IP资源非常丰富,不见得仅仅是在文学当中。”据the numbers(美国知名电影数据统计网站)统计显示,1995年—2014年好莱坞公映10615部电影,其中原创剧本电影6842部,占49.5%的票房市场份额,改编自其它来源的电影共5703部,占市场份额50.5%,改编IP类型包括文学改编、漫画改编、舞台剧改编、游戏改编等达20余种。

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第二个是电影作品的系列化,比方说一些特别有名的电影,几乎都会拍成系列电影,只要有观众,肯定是继续拍下去。剧也是这样,因此就有了一个IP的养成。”马爷说道。

马爷还提到一个现象,就是“明星依赖”向“IP依赖”的转变。在早年的好莱坞电影中,明星是最大的IP。但近二十年来,好莱坞电影真正产生价值的是IP本身。2016年北美电影113亿美元的总成绩和165部大规模上映的影片均再创历史纪录,票房超越3亿美元的影片达到9部,凭借漫威、星战、皮克斯IP加持的迪士尼一骑绝尘统治好莱坞,而主打明星牌的众多大片则成绩不佳。对此,马爷认为在不久的将来,中国也会和好莱坞一样从“明星依赖”向“IP依赖”转换。

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中学为体:中国影视IP改编已形成独特经验

中国网络文学自90年代后期以来,经过近二十年的发展,储备了大量优质作品,题材种类丰富,成为影视剧本的重要来源。2014年IP改编作品有20部左右,2015年有40多部IP改编剧,以《花千骨》为代表的IP改编剧成为市场主流;到2016年突破100部,IP改编占领了国产影视作品的“半壁江山”。

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艺恩电影智库数据显示,2016年过亿电影数量86部,累计创造398.24亿票房,其中IP改编电影占据37席。虽然仅占2016年全年上映电影503部的7%,但其却创造了全年35%的票房,占过亿票房电影产值的38.94%,IP改编电影的造金能力可见一斑。

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“国产的IP电影,我觉得是从2011年的时候,当时比较火的《失恋三十三天》就是一个小网文,它的投资非常小,但票房排到了前八。后来的《致青春》《小时代》,一直到周星驰的西游系列,还有《鬼吹灯》,能够看到IP电影的成功系数越来越高,对票房的贡献越来越大。”

中国近些年在IP内容创作改编的摸索中,已经形成了自己独特的经验,从而有利于进一步做好文化输出,扩大海外市场传播力和影响力,这和中国经济发展密不可分,尤其是在互联网时代,信息的全球化是一种必然趋势。马爷以《楚乔传》为例:“今年我们的《楚乔传》在戛纳获得了一个大奖(戳我复习功课)。因为在YouTube上《楚乔传》的整个流量达到了2个亿,都是靠翻译软件自动翻译,这样的传播随着技术越来越发达,语言不成为障碍,信息的传播量会越来越大,自然而然就会进步扩大了自己的影响力和文化输出。”

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中国本身就具备相当大的市场能力,头部内容越来越高,越来越能够用国际通行标准制作内容。随着影响力提高,话语权越来越大,你的审美可能会成为他的审美借鉴,而中国的话语权就在文学作品、影视作品当中体现出来,但这个需要时间。”马爷总结道。

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(图片来源:中国日报亚太分社)

方兴未艾:IP不仅有网文,游戏和动画前景看好

除了网文改编,游戏和动画的改编,也是浪潮一波起一波。在中国,游戏改编影视作品的最早成功案例则是《仙剑》系列。随着IP浪潮兴起,《轩辕剑》《古剑奇谭》等单机游戏也被改编为热播电视剧,收视不俗。

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电影方面,随着儿童游戏行业的发展,数款面向低龄观众的游戏纷纷被改编为适合儿童的动画电影,以《洛克王国》系列和《摩尔庄园》系列为例,这两款游戏均是针对7-14岁儿童开发的点卡道具类网页游戏。直到《大圣归来》才打破了它们这个市场。

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由此,马爷判断,动漫和游戏改编会越来越成为中国影视发展趋势:“因为它拥有读者或用户的粉丝基础,给市场、给创作者或者说制作者降低了市场风险。尤其中国青少年动画、游戏的基础非常之深厚,随着VR技术的发展,使动漫和游戏的改编会变得越来越简单,越来越快捷。”

在马爷看来,这样的未来改编趋势,会使中国游戏IP、动画IP和其他的IP改编形成一个浪潮,给整个中国IP全产业链的开发带来非常好的基础,给中国电影迅猛发展的未来提供一个很好的、强烈的支持。

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以上是慈妹儿倾心整理的《马爷香港特快列车之读到即赚到版精华笔记》,希望大家能好好学习,慈妹儿就先溜了,毕竟这次出差购物天堂的机会可不能白白浪费~