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【马爷直通车】南加州大学论道,wuli马美国广发“英雄帖”
日期:2017-11-20 17:07:37 浏览次数:
一晃眼,2017年11月的“余额”又将不足了,被我家慈妹儿连着想念了近半月的马爷终于从太平洋的“辣一端”回来了!

本次马总带领着我们“马家军”再次出击,受邀来到美国南加利福尼亚大学(USC)与同学们进行分享、交流,不仅为大家解读了网络剧“背后的故事”,发表题为《中国网络时代下网剧体系的市场和机遇》的演讲,同时还发出了一封羡煞文叔的“英雄帖”。

文叔科普时间

南加利福尼亚大学(University of Southern California),是美国西海岸最古老的顶尖私立研究型大学,世界著名高等学府。1880年由监理会创立,是美国大学协会(AAU)成员、环太平洋大学联盟成员。其电影学院位列全美第1,传媒学院位列全美第1。 南加大2017年的本科录取率仅为16%,是全美本科最具竞争力且最难申请的大学之一。南加大校友获得奥斯卡奖数量高居全美第一,史蒂文·斯皮尔伯格、“星战之父”乔治·卢卡斯等影坛巨匠均是该校校友。

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机遇和挑战

近年来,我国网络剧发展势头迅猛,在经过2014年和2015年两年“野蛮生长”之后,2016年中国的互联网用户超过7亿,网络视频用户突破5亿。视频网站的崛起,使网络剧进入了“高成本、大制作、现象级”的新时代。

从投资额来看,2016年的《美人为馅》和《如果蜗牛有爱情》均达到3亿层级,与大制作电视剧相比也毫不逊色;《老九门》《花千骨2015》和《半妖倾城》也都超过1亿元,成为网络剧中的大手笔。位列其后的《盗墓笔记》《九州天空城》和《法医秦明》则落在5000万的水平线上,唯一将成本控制到2000万的是《太子妃升职记》。(本段引自微信公众号“闪电娱乐指南”《制作成本飙升,数量追平电视剧,中国网剧“大跃进”?》一文)

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从《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》《如果蜗牛有爱情》等精品网剧频出的情况来看,大量资本、优质制片团队、“大卡司”涌入网剧市场,出现单集成本破五百万的高体量剧,视频网站正式开启了用户付费模式。

从曾经的不被重视,到如今的口碑与流量双担当,国产网络剧可以说是“打了一个漂亮的翻身仗”。

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这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,“收看渠道从单一的电视拓展为复杂的多屏,也意味着观众对数量和质量产生更高的要求。”(本句引自《“互联网+”背景下传统电视剧公司的转型》付秋语·著)

对此,马总面对USC的同学时表示,未来三五年,超5亿的网络视频用户以及600亿/年付费市场规模(网络剧和网络电影),将形成“在线院线”与线下院线一分天下的格局。在市场蛋糕可观的同时,网络平台的支持力度和制作环境的日益公平化,也将是促进网剧制作必不可少的机遇。

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与此同时,马总也指出,网剧市场存在着用户需求多元化,用户鉴赏力趋于专业,国际化竞争,以及C端付费商业模式等挑战。未来的影视创作者要对自己或团队有更为精准的市场定位,配合能结合互联网和年轻用户特点的营销渠道,勇于创新,才是在这个网络内容时代制胜的法宝。

创新是制胜法宝

作为传统影视公司里最早吃网络剧这只“螃蟹”者,一部《暗黑者》为慈文和腾讯赢得无数赞誉,马总在多次采访中都有强调“要保持做精品做大剧的工匠精神,保持创新精神不能丢”。

去年,马总再次携手白老师“打破”互联网与传统电视的壁垒,以一部“先网后台”播放的《老九门》创下平台方爱奇艺单日播放量最高记录,并成为全网史上首部单网播放量破百亿的自制剧,全年播放量突破115亿次。此外,《老九门之二月花开》等4部“番外”形式网络大电影接档电视剧热播,进一步扩大了IP的传播和影响,延续了IP的热度。

作为文叔心目中最“潮”的boss,马总曾在接受《清娱》采访时表示,慈文最强的基因就在于“我们要永远追求创新的一种思想,我觉得要变成一种根深蒂固的基因。我们一定要在传统的文学、新的文学中去汲取营养,要在生活里面去汲取灵感。我觉得这样就是鼓励创作者创新、试错,我觉得这样的一种勇敢的能力很重要。我们一定要让每个人的意识有长在骨子里的基因,人人都是这样的话,那就是很难模仿的了。”

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除了网络剧外,网络大电影也算是一种影视剧形式上的创新。网络大电影时长与传统电影相当,但它的首发平台是网络,目标客户群与传统电影亦有区分,故而马总认为,“网络内容收费与网络大电影的发展是不可分割的”。

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Wuli马不仅看好网络大电影,同时也将“创新精神”付诸于实际行动中,今年便联手爱奇艺共同制作了一部“另类青春片”——《哀乐女子天团》。

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这部豆瓣评分超过很多院线电影的网络大电影被称为“网大界的清流”,并获得了专业人士的认可,“赋予电影治愈的能量,通过清新细腻的风格以及能引起共鸣的故事带给观众独特的观感,给正在追梦的同龄人带来力量与慰藉。”

在中国电影家协会、武汉市人民政府联合主办的“第十二届华语青年影像论坛”上,主持人以“在这部从题材上就不走寻常路的电影中,这几位姑娘组成的‘FTgirls’用另类青春诠释了属于自己的舞台梦想、音乐态度,并将传统殡葬文化杂糅在一起,笑点与泪点齐飞,让所有观众在今年夏天感受到了爱的力量”来概括该片。

本次【分享荟】的最后,马总也向各位爱好影视创作的年轻人抛出“橄榄枝”,希望大家能积极参与,展现青春的力量,成为慈文传媒大家庭中的一员。

在寻找志同道合的朋友这件事上,招募,我们是认真的。

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