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“爆款”步入瓶颈期?不!慈舅舅说:观众仍可抱有期待
日期:2018-03-27 10:14:04 浏览次数:
话说近期,慈妹儿不仅钱荒、歌荒、综艺荒,竟然还剧荒!都没有微博热搜给慈妹儿种草新“爆款”,让天天以电视剧为营养,视剧如生命的慈妹儿开始怀疑人生,这种不用为先看哪部剧而纠结的空虚感,简直就是每日的丧气之源啊。苍天啊,这究竟是怎么了,是慈妹儿“病”了,还是“爆款”消失了?看到平日神采奕奕的团宠(请允许我如此自封)成了霜打的茄子,贴心的慈舅舅决定带慈妹儿出去转转,顺便解决一下慈妹儿满肚子的疑问。
 
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3月15日,慈舅舅带慈妹儿来到了由文资数码基金与广发证券共同举办的“泛娱乐”高峰论坛,慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌先生(我舅本人)与儒意影业执行董事柯利明、卢米埃集团总裁邵征、东仑传媒总裁乔柏华、宸铭影业副总裁陈爽、北京文化副总裁陈晨共同就“中国影视现状及未来发展趋势”及“资本在影视行业的作用”两个主题展开交流。
 
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不得不说,2017年是国产剧“爆款”频出的一年,从电视剧《人民的名义》、《我的前半生》、《楚乔传》、《三生三世十里桃花》到网剧《河神》、《白夜追凶》,再到电影《战狼2》、《芳华》......“爆款”遍地开花,慈妹儿觉得自己一双眼睛都不够用了,这么多好剧,看都看不完。然而进入2018年,慈妹儿惊奇地发现,截至2月1日,仅《恋爱先生》一部剧单日收视突破1.9,点击量达106亿,成为今年开年剧中的唯一“爆款”。《莫斯科行动》、《和平饭店》虽口碑不差,但平均收视均未破1;《琅琊榜之风起长林》虽让黄晓明再次热度大增,但也未能逃过0.48的惨淡收视(数据来源:@卫视这些事儿),观众不禁疑问道:“爆款”影视剧开始进入瓶颈期了吗?慈妹儿想说,大家把心放在肚子里吧,不要担心,我们慈舅舅说啦,面对当前影视行业的爆发式发展,虽然“爆款”会越来越难做,但观众依然可以对“爆款”怀有期待。
 
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原因一: 资源整合促生新“爆款”
 
当前,国内获得电视剧生产甲级许可证机构一百三十余家,获得乙级许可证机构近三千家,电视剧制片业规模稳居世界第一。慈妹儿翻阅了一下资料,发现2010-2015每年的电视剧产量都在四百部上下,虽然2015年开始实施的“一剧两星”政策大大减少了电视剧的播出容量,但是却带来了网络剧的春天,仅2017年,网络自制剧的播放量就高达1631.3亿次。如今,中国的影视剧行业正呈现着井喷式的发展态势。(数据来源:《2017年影视剧行业分析报告》、骨朵数据)
 
“慈文的成功,一定程度上源于起初市场的不成熟,因为稀缺,观众的追捧度高,但是2015年以后,整个影视行业迎来爆发期,而这种稀缺的东西,正在成为一种普遍性供给。”慈舅舅认为虽然影视资源逐渐普及,一定程度上让观众觉得“爆款”越来越少,但实际上,只有经过这种产业爆发,才能对各类资源进行整合,形成新的“爆款”。
 
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(发言中的慈舅舅)
 
据统计,2017年的网络剧类型比过去两年更加丰富多元,共涉及23个类型,像是喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园、玄幻、奇幻等等。而正是由于各类影视题材的大爆发,才催生着多种资源的整合,不断产生新题材,慈妹儿去年追的网剧《九州·海上牧云记》就是一个典型的例子,这是网易将手游资源与影视资源进行整合的一次发力,首播仅4小时,播放量便已破亿。(数据来源:骨朵影视)
 
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原因二: “内容当道”提升剧本品质  
 
当下,我们正处于一个由“看脸”向“看内容”转变的拐点。虽然电视剧种类极度丰富,很多观众却依旧觉得”无剧“可看。随着生活品质的提高,观众对于电视剧的要求也逐渐提高,越来越偏爱品质出众的影视剧,质量和口碑已成为文艺作品的“生命线”,而这种变化也正在倒逼电视剧生产随之转变。
 
“内容当道”使得制作方更加重视对IP端的选择,“虽然IP作品量庞大,但是真正能够具备改编条件,进行IP转化,以及能够促进它成为‘爆款’的作品,仍然是稀缺品”。慈妹儿家秉持着做“非遗传承人式的手艺活”的观点进行IP选择,始终坚持三个标准:特别鲜明的人物,特别有个性、有创意的情节、故事结构,以及富有作者个人风格性的写作手法。慈舅舅强调:“即使某部IP的热度很高,但是它只要不符合这三个作为影视呈现、文艺创作的基本规律的话,将不会把它作为开发的第一选择。”
 
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换而言之,在这个由“每天守在电视机前”,变成了“拿着手机随时观看自己喜欢的剧集和节目”的时代,观众已不是给什么看什么的被动接受者,而是可自主进行决定的主动选择者,这推动着影视剧制作方更加重视剧本品质,以高质量的内容生产高质量的、全民喜爱的影视剧。
 
原因三: 逐渐改善的“行业痛点”
 
“爆款”难做的一大主要原因,正是三大“行业痛点”所在之处:高额的演员片酬、行业人才紧缺、越来越大的市场风险。为了给影视行业“止痛”,国家与影视人相继发力,使“痛点”得到逐步改善。
 
 
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其一,政策管控下的演员片酬,将有望压低。目前境内影视制作成本,与境外相比有很大分别。据搜狐财经2016年9月报道称,国内明星片酬高达影视剧制作成本70%,而在日本,再大牌的明星片酬占比也不超30%。2017年9月,国家发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》,对演员的片酬进行了限制,要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中,主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。
 
其二,中宣部挂名电影局,为人才开路。“经过这两年的爆发,整个行业变得有些浮躁,我们发现,竟然在一个剧组里找一个好的灯光师,一个好的摄影师都不是一个简单的事。”慈舅对此很是头疼,但是让慈舅头疼的问题,即将得以改善。紧追时政的慈妹儿发现,3月21日起,中宣部加挂电影局牌子,并提出要建设中国专业电影人才队伍,中宣部挂名电影局,电影就不再是娱乐性的产业,而是意味着电影变成了国家经济发展的重要产业。为重要产业培养专业人才,意味着电影行业的人才乱象将得到根本性的改变。
 
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其三,“壮大腰部力量”,共同化解行业风险。2017年,由新传智库主编的《影视蓝皮书:中国影视产业发展报告(2017)》提到,从2016年开始,中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗盘。观众意识、政府管理、资本竞逐等多重因素的交织使得影视产业的风险被前所未有的放大和细化。
 
面对日益严峻的行业风险,慈舅舅说:“我们需要壮大‘腰部力量’,就像是对于一个人来说的核心训练,只有当腰部力量更强大的时候,下一个阶段出现‘爆款’的几率才会大,所以平台方对制作方的要求,已不是这个剧由哪些大咖来演,而是更加关心剧本与故事。如果说故事好、剧本好,彼此间将愿意进行协调,共同化解风险。同时,再选用一些演技在线并与角色切合度高的演员,让‘爆款’出现的几率大大增加。”
 
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原因四 :资本介入影视助力“爆款” 
 
近年来,得益于国家经济的发展、消费需求升级以及政策的大力支持,影视行业呈现出迅猛发展的态势,投资资本也纷纷介入。虽然,资本的强势介入,一定程度上引发了影视行业的泡沫化,但慈舅舅认为,当下影视行业是一个人才的红盘,各环节成本很高,资本的介入一定程度上缓解了这个行业的资金压力,与此同时,也为生产创作带来正向刺激,让好内容的开发不因“没钱”而搁置,好人才也不因“没钱”而流失。此外,资本的介入,使影视行业朝向管理现代化迈进,促使创作板块和管理板块齐驱并驾,让公司更具力量保护创作人才,借以资本,实现“师夷长技以自强”,为“爆款”的形成提供保障。   
 
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对于“爆款”,慈妹儿认为这是一件“可遇而不可求”的事情,就像是古时作战讲究“天时地利人和”一样,一部“爆款”的诞生不是一蹴而就的,需要汇集多方因素,当集齐“天地之灵气、日月之精华”,想不出“爆款”都难。就像慈舅所说的,“爆款”虽然难有,但一定会有,大家就和慈妹儿一起拭目以待吧。