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不是你的活儿,为什么还干得挺好?"练习生"背后的制作公司
日期:2018-03-23 11:13:01 浏览次数:
在文叔开始动笔写这篇文章时,《偶像练习生》中的热门选手蔡徐坤的粉丝被有着“粉圈战斗机”称号的“红家”(东方神起粉丝)一把火送上了微博热门,起因是有蔡徐坤的粉丝拿当年东方神起队长郑允浩被胶水毒到的事情说事,又嘲笑前辈粉是“养老饭”,于是,犯了“粉圈大忌”的新粉丝团队就这样再次在粉圈出了一次洋相。在这次事件之前,乐华娱乐发声明表示自家艺人收到谣言伤害、范丞丞与姐姐范冰冰的二三事、陈立农旧事被扒……尽管不是周五节目播出时间,但是每隔一两天,总有那么几个相关热搜出现,甚至连选手换个发型都会上热搜;3月22日下午,《偶像练习生》节目正式发布了播放量突破20亿的庆功海报,比起电视剧动辄破百亿的点击量或许并不算什么,但节目中的主角背后的商业价值已经渐渐凸显:据剁椒娱投3月18日报道,节目中的“坤音四子”背后的经纪公司估值已过3亿;同时更有消息传出,还未出道、甚至人员都不确定的《偶像练习生》最终九人小队,代言费已经高达1200万……
 
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种种“流量小生”的待遇无一不在昭示着:这批还没有正式出道的孩子,无论最后结果如何,他们将成为新一批的“明星血液”进驻市场,甚至有可能改变现在的明星市场格局。
 
《偶像练习生》节目从1月19日到现在,已经播出九期了,动辄接近三小时的时长并没耽误它在无数少女间刷足存在感,也曾有很多个朋友看了节目以后问过文叔,“为什么是他?”的确,在慈文传媒这样一个以影视制作见长的公司里,“竟然有练习生”,而且“竟然是这样的练习生”,不止一个人好奇。行业内知名自媒体首席娱乐官就以董岩磊为代表的国内练习生崛起现象,对慈文传媒分管经纪业务的副总裁、首席品牌官、慈舅舅赵斌、慈文经纪副总经理姚丽娟、赵聪进行了采访,一个非偶像团体垂直向培养的公司是怎么培养出这样一个特殊的“练习生”,文叔给大家做一下课堂笔记。
 
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“一张充满趣味的新鲜白纸”
 
慈文传媒在2016年年底的时候开启了一次悄悄的“跨年招新”,由慈文经纪副总经理姚丽娟带队,与国内知名模特公司合作,又走访了全国数十个地区的高校,就这样给慈文经纪补充了一剂强有力的新鲜血液,董岩磊,也正是在这个时候加入了慈文。身为一名女性经纪人,姚丽娟在这方面极其相信“是否好看”这样的第一印象能为一个艺人带来什么,其次,则是这个人本身的魅力。身为直管经纪板块业务的集团副总裁,慈舅舅也佐证了这一观点,“正是一张充满趣味的新鲜白纸吸引了慈文经纪的目光,这是我们签约董岩磊最根本的原因之一。在我们看来,一个充满个性魅力的人是后期包装的基础,这也是他们能否在演艺道路上走长远的基本条件。”
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(慈舅舅本舅)
 
在节目中的100位练习生里,董岩磊似乎显得有些格格不入,“四舍五入算练习了十天”、“带着原唱表演唱歌还跑调”,再加上原本长手长脚让本就没有什么舞蹈基础的他更难发挥,在淘汰以后,他甚至笑称“再也不用别人奶我了”。一开始他被网友誉为“巴黎哥”,喜欢的看着他嘿嘿笑,不喜欢的对他同样毫不留情,“你没有准备好,凭什么上舞台?”随着节目的播出,董岩磊一次次的以“表情包”“快乐源泉”登上热搜,他被粉丝看作是豆瓣“偶像练习生小组”里的“组宠”,在他的身上,“有趣”与“唱跳俱不佳”并存,“喜欢”与“不理解”同在。但却没有人否认,董岩磊的确极具人格魅力,他身上纯天然的幽默与自信为他招揽了一大批“死忠粉”。在慈舅舅看来,“董岩磊确实存在练习时间短、歌唱舞蹈实力有限的问题,但并不影响他的本色呈现,从目前播出的反响看,观众们和我们对董岩磊的判断是一致的,我们共同为磊子身上的特质所吸引,这样的市场反馈也给了我们很大的信心! ”
 
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采访中,姚丽娟讲到一个董岩磊在“面试”时期的细节,更加印证了“一张充满趣味的新鲜白纸”并不只是昙花一现,“面试的时候大家私下讨论磊磊像谁,有说像吴亦凡,有说像萧敬腾,后来他们故意去问磊磊,‘你长得像谁啊?’磊磊回答说‘我像我爸呀!’当场所有人都笑得不行,也让节目组的人觉得他跟其他练习生还是有不一样的地方。”
 
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(慈文经纪副总经理姚丽娟)
 
 
“作为一次生动的社会实践”
 
尽管被叫做练习生,但董岩磊的确是实实在在的“慈文传媒签约艺人”,并不是“练习生”。作为公司的签约艺人,董岩磊的“老板们”从不掩饰对于董岩磊这次参加比赛的满意程度。一手将董岩磊从模特公司“挖”来的姚丽娟,更像一位关照弟弟的大姐姐,“因为他没有在韩国当过练习生,国内也基本没有什么练习经验,所以我们是希望他利用在节目组的时间能够多学习多提高自己,对于磊磊来说他的想法也是一样,也希望多学习。但是他进去以后,刚开始心态还是很放松的,‘我肯定不如别人,我就是抱着学习的态度来’。但在经过了几期以后,尤其是《半兽人》和《Turn Down For What》这两个表演结束以后他就慢慢明白他会拖累这个团队,开始非常自责。他也付出了很多努力,比如《半兽人》这支舞,别人可能看一遍就会跳了,他是连续好几天从早上八点练到凌晨五点,但也没有跳得很好。所以磊磊止步在这个阶段对我们来说已经很知足了,也非常感谢大家对磊磊的喜爱。”
 
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在公司的规划中,甚至一开始就不曾为他定下一个“一定要得多少名”的目标,“我们认为参加这个节目,最重要的是他可以参与到里面,有一个特别的经历。因为对于演员来讲,经历对于他们未来塑造每一个人物角色也好,或者是自己在演员道路上的成长也好,是最重要的。而这种经历不管他是否是科班出身,都没有办法在学校里面学到,所以说这个经历对他来说是最重要的。我们也看到他在节目当中释放自己个性的表达,受众对于他这种个性跟表达的反馈,不管是好的或者不好的,对他来说都是非常珍贵的东西。”慈文经纪副总经理赵聪这样说道。
 
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(慈文经纪副总经理赵聪)
 
在慈舅舅看来,《偶像练习生》于董岩磊而言,更是一堂“生动的社会实践”,“全方位融入生活是我们对艺人培养的基本要求,一个充满生活气息的青春男女,对于角色的驾驭会更加自如,这是生活这门演艺课独有的价值,无论是否科班出身,都不能缺少了这一课。所以,从这个角度上讲,我们并非刻意选择《偶像练习生》,其它的社会实践我们也很积极推荐艺人参与,这跟我们培养优秀演员的目标并不违背。通过《偶像练习生》的实践,董岩磊进步很大,除了大家能够看到的才艺之外,更多了几分生活历练的质感,相信随着他在影视剧中的亮相,会招徕更多人粉。”
 
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“不迎合,要引领!”
 
2018年的《偶像练习生》以极大功率为内地娱乐市场注入全新血液,并且获得了较高的市场认可度,节目中打出“内地男团”的金字招牌,其实早在2016年就被频繁提起,去年出道的男团甚至有20个之多,但认真回忆起来,内地最强的男团,还是2013年出道的TFBOYS,其公司时代峰峻培养的又一批男孩还未大肆攻占市场,就有了“练习生”们凭借网综崛起,倒也没让“内地男团”落下个青黄不接的名头。然而再往前追溯,“内地男团”又实在被“日韩流”、“台流”挤得无法喘息,提起“男团”,人们会从“神话”想到“东方神起”想到“BTS”,从“SMAP”想到“岚”,从“小虎队”想到“飞轮海”,成熟的日韩练习生培训体系为最终站在舞台上的偶像提供了源源不断的动力与竞争力,远比国内选秀中几次舞台表演就送往市场来得更艰难,同时也更有质量保证一些。
 
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但在针对公司内一批如董岩磊般的新人培训中,慈文传媒也不是仅仅考虑到“偶像”。赵聪认为,“作为一个公众人物来讲,他们走进大众视线的那一瞬间,就已经在经历各种各样的考验了。在节目上,艺人的状态可能是比较紧绷,或者比较集中的去散发一些东西。但当他从节目上下来以后,他会有一个反思的过程和冷静下来去看待自己以后人生规划的过程。一方面我们其实不会担心热度的消退或者是粉丝的减少,因为他是得去承受这种起起伏伏、起起落落的,自己心态上也应该做一些调整。一个演员,最后是否成功,最关键的还是得看他自己。比起“偶像”,我们对于这批新人更准确来说应该是全面的养成,慈文是一个有制作基因的地方,我们也一直想说能够把这种制作上的匠人心态放到艺人经纪上。我们对于一个演员的培养,是会从各个角度,全方面的去帮他做一些判断跟规划。当然,如果他有偶像的价值,我们也会往这个方向去走,只是说我们在前期一开始的时候,会从一个全面的角度,去观察他、挖掘他。”
 
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在慈舅舅看来,日韩的偶像体系绝非不好,只是在国内更需要考虑的是如何落地,“日本、韩国在偶像团体的养成方面一直引领亚洲潮流,这方面取得的成绩有目共睹。对此,慈文也在具体行动中,我们与曾在杰尼斯事务所工作过30年,曾发掘包装过木村拓哉的日本知名音乐人镰田先生等共同组建了一家名为‘东方物语’的经纪公司,专门在国内培养偶像团体,目前已经小有收获。不过,由于日本、韩国的国情跟中国有不同之处,因此不能简单照搬照抄日韩经验,我们也在摸着石头过河做探索,我们的基本态度是:不迎合,要引领!”
 
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对于慈文传媒来说,培养“演员”的确是有足够的优势,无论是强大的IP储备资源,还是优秀的剧本孵化能力,仅仅是每年一部必备的S级项目,就已经足够让这个市场上大部分人艳羡不已。尽管现在董岩磊已经离开了这个节目,但粉丝热度居高不下,公司也正在着手为他安排下一步的计划,慈舅舅表示,“董岩磊的发展,我们有两个基本原则:第一是围绕磊子本身的特质展开规划,绝不埋没他的星光,更不强人所难,而且规划一定是着眼于长远,慈文作为一家上市公司,不会只顾眼前短期效应,这点请粉丝们放心。同时,我们也特别欢迎粉丝们为磊子出谋划策,有好的建议都可以@慈文传媒 @STAR星光社;第二是慈文的优势除了大家看到的爆款不断的影视剧作品,其实驱动这种爆款不断的内在核心优势是强大的策划创意能力,以及对市场趋势的研究把握能力。我们会调动集团内部资源,结合《偶像练习生》的市场反馈信息,对磊子做专业分析判断,会挑选磊子适合的角色,让他尽快跟粉丝们继续见面。”
 
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全程参与了此次采访的文叔,更加愿意相信,磊子会在公司的科学规划下,走出一条属于自己的星光大道。