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做剧的钱越花越多?我舅说了,以后会更多的!
日期:2018-01-24 13:46:24 浏览次数:

钱越花越多没关系,有好故事就行

全文2677字,约需3分钟


说句实在的,最近过得比较心酸,一边老母亲心态的养蛙,一边对着镜子里那张美丽的面庞产生了思考:我到底还是不是一个少女?看着自己的蛙每天在玩耍,青蛙母亲慈妹儿也背上了自己给自己收拾的小包包……跟慈舅去了上海学习知识。
 
1月23日,由知名泛娱乐产业自媒体平台数娱梦工厂主办的2018中国泛娱乐产业高峰论坛在上海举办,慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌先生携他的外甥女慈妹儿出席,并把慈妹儿放在台下好好学习,他本人与阿里巴巴影业集团淘票票总裁李捷、FFI中国区总裁叶禾卿、《前任3》制片人、新圣堂影业CEO周子健、SMG尚世影业CEO鱼洁、卓然影业CEO张进先生一起,以“超级内容方法论”为主题进行讨论。以下内容是在台下学习的娱乐圈最知名外甥女慈妹儿在家发回的现场报道。

 

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“三精”出现,类型当道

据中国产业信息网发布的《2016年中国网络剧市场发展现状及行业发展趋势预测》统计,2014到2015,是网剧数量爆发式增长的3年。2014 年全网共有网络剧205 部,共2918 集上线,点击量超百万。2015年,网络剧全年播放量达274.5 亿,较2014年的123 亿增长了1.1 倍,总部数达379 部,同比增加85%。而在腾讯娱乐发布的《2017腾讯娱乐白皮书》显示,2016与2017,网络剧数量连续两年出现下滑,全网上线网络剧数量分别为260部、213部。

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慈舅认为,2017年网络剧的变化更多的体现在了精品化趋势的进一步加大,越来越多制作精致、策划精良、立意精深的网生内容出现在市场上。根据新传智库数据统计,2017年前10个月,共有8部网剧豆瓣评分达到8分以上,根据艺恩发布的《2017Q3网络剧市场报告》显示,2017前三季度网络剧单集播放量较2016年四季度增长有1倍以上。
 
越来越多的精品内容也为艺人市场带来新的机遇,我们不仅看到了越来越多的新人演员通过网剧的渠道爆红,也有一些老演员通过纯网剧、网台剧复红,比如通过优酷的《白夜追凶》走出来的潘粤明,还有在爱奇艺的《琅琊榜之风起长林》中口碑大逆袭的黄晓明。

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同时慈舅在论坛上提出,2017年网剧市场除了内容优质化,还有一个明显特点就是“类型当道”。他讲到,“题材的多样化,多元化已经成为非常鲜明的特征,总有一款适合你。”慈妹儿在课后了解了一下,2017年前三季度全网的网络剧数量为251部,这251部作品按照类型进行归类,共涉及21个大类型,包括青春校园、悬疑推理、警匪、罪案、喜剧、爱情、历史、武侠、玄幻、软科幻、娱乐圈剧。仅从前三季度的251部网剧来看,已经出现了比较多的新类型和新题材,包括罪案、职业、行业等类型,律政等题材,娱乐圈剧也在今年集中涌现,其中喜剧最多,为81部,其次是爱情、悬疑推理、青春校园、玄幻类型,数量分别为35部、33部、18部、16部。这5大类型数量占2017年Q1-Q3网络剧总数量的73%。(数据来源:骨朵数据)

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选择更理性、“天花板”不封顶

根据《2016腾讯娱乐白皮书》统计,2015年全网上线的投资小于1000万、没有明星参演的小体量网剧是221部,2980集,仅有2部作品播放量过2亿;2016年,总量上从221部骤减至108部,1457集,几乎是减少了一半。而在2017年,市场上出现了如《射雕英雄传》《军师联盟》《海上牧云记》等大投资网剧,投资成本的天花板一再被突破。慈舅认为,在未来的网剧市场上,投资会越来越理性,“首先是平台方,他们也在实现转型,从toB向toC转型,我们以后面临网络剧市场,与电影市场一样的是我们要考虑怎么能够让处在终端的消费者愿意掏钱看我们的剧,而不是凭借大IP,在市场上横行霸道;未来,不管是制作方还是平台方,会更多采用平台方提供给我们的数据,在前期看这样的IP是否具有改编价值,制作阶段也会用最传统的手艺人的感知来判断故事怎么塑造,人物性格怎么描写;让这个故事从一开始的时候,就具有鲜明的商品属性,而不是简单的‘做好产品再寻找市场’”。

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慈舅讲到了一个现在的市场现象,不管是版权剧还是定制剧,如果在立项前、开机前这两个时间节点上,都还没有平台来接单,这个项目可能大火的可能性比较小。基于这样的判断之前,慈舅认为整个网络剧的价格会呈现出越来越清晰的市场阶层,什么样的剧能达到什么样的层面。而根据目前的市场信息来看,基本分成三层,S级、A+级以及A级。能够进入平台的S级的项目,一年不会超过30个,更多的内容是A+、A级的,属于平台定制的内容。而在S级项目中,动辄4、5亿的投入,可能会越来越多的是慈文、华策、尚世这样有大集团背景、大平台的企业投入。拿我们自己家来举例,今年我们打算做的《弹痕》,大量的战争场面注定了这部戏的高成本投入。成本增加,销售肯定也要增加,网络剧的天花板肯定一直会被突破。同时慈舅也认为,现有的环境下发展,大量剧场会呈现出鲜明的“二八现象”甚至“一九现象”,有大量的作品会重蹈(在)电视台的覆辙,很多剧拍了播不了,没有上平台的机会,对行业来讲,既是一个挑战也是一个机遇。
 
用“好故事”做“立剧之本”

在超高的投资下,我们也看到了越来越长的剧集。对外公布投资4个亿的《军师联盟》系列虽然拆成1、2部分别播出,两部合计有86集;另外两部古装大剧《如懿传》与《巴清传》(原名《赢天下》)在百度百科显示集数分别为99集与76集。

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针对这些越来越长的古装剧,慈舅表达了他的看法,“从我们自己的角度来讲三个基本原则,第一是不要妄谈世界观;世界观就是哲学的东西,如果要‘影游联动’那是游戏来讲的事情,我们更多的还是强调好故事,对慈文来说,始终把好故事作为立剧之本,对于剧本的判断是我们认为最重要的;剧集要不要长的问题,更是得看故事,如果是大体量的故事,必须要长剧集才能容纳下,比如我们与尚世影业一起联动的《紫川》,都是大体量的作品,2、30集不可能讲清楚。第二点则是要强调针对性,比如你的市场在哪里?走台网联动还是纯网,台网联动要考虑市场的差别,走纯网在爱奇艺、优酷、腾讯等等他们本身平台也有差异,对制作公司来说要研究这个区别,都对我们的创作有很大的影响。第三点也是行业中大家共同面临的问题,‘万事俱备,就差演员’。好的演员虽然有,但是跟我们整个市场的生产量比较起来,足以支撑好作品的好演员还不多。在这其中,恰好大家又有好缘分,我有好作品9月拍,你刚好9月份有时间我们在一起,成就一个好作品不亚于谈成功一次恋爱,真的很难,也没有办法用一个尺子,衡量所有的东西。”

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当然了,学习完这篇内容以后慈妹儿回到公司做的第一件事,就是再次去抱了我们公司创意开发中心部门的哥哥姐姐的大腿,毕竟我舅都讲了,“好故事是立剧之本”。这么想想,也只有在“好故事”的生产地好好刷脸,让他们想办法光明正大的把慈妹儿植入到故事里,才能完成我的出道大业了,希望慈舅讲的这一波“靠网剧红”的明星利好,慈妹儿还能赶得上~