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2019-2020近30部甜宠剧扎堆来袭,“高甜”背后谁在助推?
日期:2019-09-11 13:48:33 浏览次数:
不完全统计,从2019年第四季度至2020年,包括待播、已杀青、已开机的项目,就有28部甜宠剧集将进入市场。产量增加的同时,在保留甜宠剧核心元素的不变的情况下,如何通过创作上的求新求变留住观众?
 
来源:传媒内参-传媒独家
文/朝明
 
如今,甜宠剧一直都是剧集市场的宠儿,尤其是现在网络剧盛行,甜宠剧更加流行,近段时间播出的甜宠剧就有《我的莫格利男孩》《走进你的记忆》《食分喜欢你》等剧;卫视平台则有湖南卫视《你是我的答案》,江苏卫视《山月不知心底事》。
 
从目前的剧集市场趋势来看,甜宠剧的热度持续高涨,各大影视公司及视频平台陆续推出题材丰富多样的甜宠风格剧集。不完全统计,从2019年第四季度至2020年,包括待播、已杀青、已开机的项目,就有28部甜宠剧集将进入市场“混战”。
 
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告别小规模打拼 
甜宠剧进入市场批量化生产时代
 
在市场的旺盛需求的前提下,甜宠剧以其制作体量小、成本低、市场回报快的特点,吸引着各方不断将该类型IP持续推出。比如这些待播剧集中《奈何BOSS要娶我2》《致我们甜甜的小美满》《初恋那件小事》均是高人气IP加码。 
 
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现代甜宠IP接连推出,足以见得“甜宠”题材剧集的生命力旺盛,而摒弃虐心沉重的“宫斗戏”,加入探案、女性、爱情元素的古装甜宠剧《将军家的小娘子》《两世欢》《纨绔世子妃》《传闻中的三公主》能否走出一条差异化的甜宠之路?
 
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从演出阵容来看,于朦胧、许魏洲、胡一天分别有两部剧待播,邓伦、肖战、张新成分别有一部剧待播,这些热度不减的流量小生能否凭借甜宠剧再度出圈,值得期待。
 
从待播甜宠剧的出品方来看,完美世界影视、华策、中影、华录百纳、唐人影视等传统影视公司均入局市场,爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、搜狐视频等各大视频平台也纷纷成为出品方,主推此类题材,这些甜宠剧集大多数集中在各大视频网站,这也是女性观众的高频聚集地,拥有这么大粘性的用户群,想必“甜宠剧”的市场前景相当乐观。   
 
业内人士表示轻松、治愈、传递温暖的东西本身就有天然优势,甜宠剧扎堆出现可能代表,越来越多的制作公司、平台开始聚焦用户体验,这也是一种市场化的体现。
 
可见,甜宠剧已经从早期小规模打拼,迈步进入了批量化生产的时代。与此同时,都市、年代、古装、探案、创业、奇幻等元素的加入也拓展了此类剧集的内容维度。作为偶像剧的分支,就目前来看甜宠剧大都是由网文IP改编而来。在网络文学IP改编类型中,与玄幻、悬疑、都市等类型相比,甜宠剧集更加小体量,此类型爆发式增长,如何求新求变?  
 
被市场选择的甜宠剧如何求新求变?
 
甜宠剧摒弃三角恋、备胎、劈腿、出轨、苦大仇深、一波三折等这种虐心狗血戏码,没有强戏剧冲突,只有简单清爽的人物关系和“派糖无止境”的高甜剧情,这是甜宠剧的最大特色,也深受年轻观众追捧。
 
甜宠剧之所以能引起巨大反响,其实离不开市场和观众的共同选择。这类剧大多是轻体量、小制作,减少了投资方和制作方的风险。 
 
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另外在演员方面,大多启用新人演员,比如《致我们甜甜的小美满》的主演刘人语、龚俊;《冰糖炖雪梨》的主演吴倩、张新成;《传闻中的三公主》的主演赵露思、丁禹兮;这不仅避免了高昂的片酬,同时还比一般的电视剧更容易捧红新人。
 
市场需求大,套路操作轻,可以预见,“甜”,或是接下来一段时间的国产恋爱关键词。但是随着数量的增多,市场竞争的加剧,甜宠剧也难免出现同质化、套路化倾向。
 
比如一些剧集虽然爱情故事各不相同,但基本都是“霸道总裁只宠我”的套路,或者走得都是“小美好”式纯爱;或学霸男神蜜恋“普通”少女。此类剧集的人物设定和剧情走向,也有诸多雷同之处……这些套路虽现下吃香,后续却极有可能成为甜宠剧被观众审美疲劳的主因。
 
此外,甜宠剧从根本上来看故事情节、人设以及其营造的爱情,在现实生活中很难找到缩影。“一切围绕爱情打转”的故事设定和逐渐倾向低龄化的剧情设置,则使得内容价值观空洞,缺乏思想高度。
 
甜宠剧和甜宠元素的市场价值是可观的,未来这股“甜蜜风暴”还将持续多久?而处在爆发期的国产甜宠剧如果不能克服现阶段已经暴露出的问题,在甜味之外加点其他有营养的“辅料”,势必会沦为悬浮市场下自娱自乐的产物。
 
产量增加的同时,在保留甜宠剧核心元素的不变的情况下,如何通过创作上的求新求变留住观众,并提升整体内容质量成为创作者需要解决的问题。