主旋律电影为何能成功崛起？
日期：2021-05-18 12:59:51 浏览次数：
来源：传媒内参
文/崔阳
4月2日，抗美援朝题材电影《浴血无名川》登上了爱奇艺网络院线。仅仅4天后，扶贫主题的《绿皮火车》上线。
虽然这两年来，从《红海行动》《我和我的祖国》到《金刚川》，很多主旋律电影都获得不错的成绩。但网络院线却鲜有主旋律佳作诞生。
这样的情况主要是受到了网络电影的质量和受众水平的制约。之前，网络电影辐射的受众一直以小镇男青年为主。正因为此，其最主流的题材一直都是玄幻、武打、甚至还会出现一些相对低俗的内容。由于市场容量过小，片方投入不足，作品质量也一直不敢恭维。
但令人意想不到的是，《浴血无名川》和《绿皮火车》的表现堪称惊艳。整个4月，《绿皮火车》分账224万；《浴血无名川》更是拿到了接近2300万的分账，有效观看人数达760万。
在爱奇艺刚刚公布的2021年度分账榜单上（截止4月），《浴血无名川》成了分账冠军。《绿皮火车》也在4月分账榜上排到了第6位。
其实不单单是这两部作品，从2019年国庆前后，主旋律网络电影就已经开始发力了。据主编温静（ID：chuanmeineican）的不完全统计，近两年来三大平台跻身过月度分账TOP10的作品达到了14部。
2015年，一部《道士出山》以28万的制作成本，拿下了1500万的分账，随即引发了一众影视资本的关注。
可即便参与者数量增多，网络电影在很长时间内几乎没有任何实质上的突破。
大部分作品故事完成度低，五毛钱特效横行，有些电影甚至为了让观众收看达到有效观看时长，故意在前6分钟加入了大量“擦边球”、软色情的内容。网络电影行业一时间乌烟瘴气，多次被官方媒体点名批评。
这样的情况更多竞争者的涌入只能加剧行业的“内卷化”。大家虽然明白自己的片子获利希望不大，但却不得不在特效等层面上做出更多“大胆”的尝试。甚至还有片方曾经为了一个特效镜头，花费了100万元。
但官方和资本很快就发现了这个情况，在经历了几轮平台分账改革，以及优胜劣汰之后，从2017年开始整个形势开始发生了一些反转。
当年中国网络电影从上一年的2463部减少到了1892部，到了2019年更是减少到了789部。其次是头部聚集效应持续增强，2018年初《灵魂摆渡·黄泉》获得了4000万分账，成了中国网络电影的里程碑。
更重要的是随着观众的审美水平提高，网络电影也不得不开始提升质量。
2019年正值国庆70周年，主旋律电影正是在这样的行业背景下，开始大踏步的杀入了网络电影市场。《毛驴上树》《大地震》《我的喜马拉雅》等影片都在分账和口碑上达到了一定的高度，前两者分账破千万，后者则在豆瓣上得到了7.7的评分。
题材多元化和网络电影快速发展是分不开的。包括映美传媒CEO吴延、奇树有鱼CEO董冠杰在内的业内人士都曾预测过，随着网络电影市场的发展，越来越多观众的涌入，必将带动市场对不同题材，且更高质量的网络电影的需求。
到了2020年，半年的影院空窗期为网络电影的发展提供了更好的机遇，许多用户的收看习惯已经形成。借助建党100周年的时间窗口，主旋律作品在线上大量出现也就顺理成章了。
可以看到，网络电影用了大约2，3年的时间熬过了自己第一个瓶颈期，并进入一个相对快速的成长期。目前，网络电影分账已经站上了5000万的台阶，7000-8000万的影片似乎已经呼之欲出。
与此同时，更多有实力的团队开始进入了网络电影赛道，现在的网络电影已经不再是“新手初级场”。以主旋律题材为例，今年李幼斌、张光北这对“亮剑组合”出演的《生死阻击》刚刚杀青，未来恐怕会有更多知名演员和团队进入这个领域。
但不可否认的是，主旋律要想成为继玄幻、武打、喜剧之后的又一个网络电影大类，还需要过几道关。
首先自然是质量。战争片几乎是主旋律和网络电影最好的结合点（主旋律中唯一有大场面的类型片）。但《浴血无名川》豆瓣评分只有6.3，放在网络电影自然不低，但如果放眼整个行业，这部片子也只能算是及格水平。
这几年经历了《红海行动》《八佰》《金刚川》的洗礼，国产战争片的工业化水准已经被整体拉高了，观众胃口自然也水涨船高。受制于网络电影的市场体量，网络电影基本上不可能有1亿元以上的投资额，这与《八佰》《金刚川》5亿上下的水平相去甚远。
其次就是热度之后，片方是否有动机持续做主旋律。对于大部分片方来说，跟风拍片都是常规操作，2021年过后，一旦主旋律热度不在，市场预期就会发生一定的变化，很多片方恐怕都不得不考虑这些因素。
同时，随着市场的发展，不仅仅是之前的奇树有鱼，淘梦等公司，很多传统影视公司和新近势力也在崛起，这也一定会给整个市场带来变数。
总之，主旋律网络电影的未来还充满着不确定性。对于片方来说，如果想在这个题材上进行深耕，就必须在质量上有质的提升，同时还要继续走多元化路线，将主旋律拓展到扶贫、反腐、反恐等更多的领域上去。
实际上，不仅仅是主旋律题材，国产网络电影的题材空间和市场空间都还很大，提升路径也都大同小异。对于片方来说，方向始终都比速度更重要。
