“裤啊，咱能不能搞一个靠谱一点的割韭菜姿势，榜一那位大佬两百多年的会员了，我也开了几张年卡还是遥遥无期，心累”、“优酷你这个逆子，作为一个成熟的APP，你要懂得自己改数据”……在优酷热播的《山河令》正在快速收割剧粉热情，打榜氪金自然也不可避免，甚至于疯魔程度不在偶像市场之下。

 

面对满屏的“催更”声音，优酷迅速推出了“追更吧！山人”的打榜活动，网友可以通过邀请好友助力、观看正片和购买会员的方式获得琉璃甲，继而解锁加更功能，而其中尤以购买年卡会员可获得520块琉璃甲为最。目前该活动累计收获超过1亿块琉璃甲，成功解锁了主创云见面、周六日各加更1集的选项。

 

 

一点剧读简单核算了一组数据：排行榜上某网友以108995块琉璃甲斩获断层第一，去除邀请助力和观看正片每日可得到最高共计200块琉璃甲、打榜活动已经开展5天来算，还要充值差不多208年的年卡会员，按照优酷年卡128元/张的活动价核算，累计金额26624元；以此推算，第二、三名花费1.3万左右。假若摒除其他玩法，仅1亿琉璃甲和优酷年卡来计算该玩法收益最大值则在2461万元。

 

低调开播一周，《山河令》的确足够亮眼。豆瓣上，11万人打出了8.3分的评价，四五星好评超83%，超过此前《陈情令》的7.7分，不过和后者155万人打分的国民度来看仍有较大距离；优酷站内，最高热度值突破9988，破万似乎只是时间问题；微博上，《山河令》拿下了电视剧超话榜TOP1，CP超话榜中“浪浪钉”同样上升势头凶猛，仅次于《陈情令》的“博君一肖”，位居第二名。

不过一个值得注意的现象是，一片火热之下猫眼、vlinkage、骨朵等专业数据平台上，《山河令》的热度指数较之同期在播的《赘婿》以及收官的《斗罗大陆》并不突出；百度指数显示，其和同期热播的《创造营2021》《青春有你3》《赘婿》《锦心似玉》等剧综，搜索指数同样并不突出。

 

以上所有数据一言以蔽之，恐怕便是当下《山河令》的现状：和所有的耽改剧一样，它在开播之初便迅速引发了圈层热度持续飙升，不过从长久来看其仍然面临着市场影响力的破圈问题，简单来讲便是国民度、全民度。而透过这场狂欢回归该剧本身，其实一切又都有迹可循。

 

《山河令》的狂欢：

新式耽改的直给式磕CP

 

豆瓣8.3分，拿下古装剧赛道之最，《山河令》的口碑显然震惊了很多人。不可否认其在还原原著、演员表演、服化道等方面确实有加分项，但归根结底恐怕还是在于耽改剧的“精华”：磕CP。

 

在《陈情令》《镇魂》等耽改剧普遍小心翼翼高举社会主义兄弟情、知己情旗帜的时候，《山河令》却是直给的、甚至是热情奔放的。相比于前两者“带回去，藏起来”、“只要他还要我，我必死生不负”的朦胧感，《山河令》中通过温客行老于风月的人物设定，将两人之间的互动变得更加粉红。

《山河令》改编自P大的《天涯客》，是其早期的作品，相较于之前的《镇魂》、正在影视化中的《默读》等，该作品的影响力要稍弱一些，不过“一个天窗之主，一个恶鬼头子”的主线人物和CP线仍然是很多人心中的经典，而在张哲瀚和龚俊的诠释下，更是将两人之间的火花碰撞得淋漓尽致。

 

温客行和周子舒，都不是典型意义上的正派人物，所以在影视剧的呈现上，往往也会自带一份新鲜感和不羁感，人物的表达更加鲜活和生动，豆瓣短评第一的评论赫然写着“好像在看令狐冲和东方不败谈恋爱”。龚俊饰演的温客行，被书粉和剧粉亲切的称之为“疯批美人”，肆意鲜活，也是《山河令》讨论度最高的角色。

面对易容后胡子拉碴、面色黝黑还有一道骇人疤痕的周子舒，他紧追不舍花言巧语认爱，“此人声若凤鸣，神清骨秀，尤其是他背上那对蝴蝶骨，万中无一”、“绝非凡品”等风月十足的台词搭配着他含笑宠溺的表情、盯妻狂魔的眼神，都让网友欲罢不能，抖音等平台上更是催生了“读唇语猜原台词”的热潮。

 

这种苏点和爽感在人物性格的反转中加倍袭来。当面对周子舒花言巧语百般宠溺、对顾湘有着如父如兄的宠溺的温客行，毫不留情的歼灭丐帮人、在面对周子舒的指责后化身诡秘莫测冷血无情的鬼谷谷主，面对下属时的邪魅和杀人于无形，也让人物身上的复杂性更加浓烈，也为剧情走向拉满了好奇。

 

周子舒是市场最喜爱的“美强惨”人物类型，风靡一时的魏无羡同样兼具这一特质。面对温客行的紧追不舍，他从防备到信任，最终引为知己。“若我不是时日无多，能似安吉四贤般与知己诗酒江湖、仗剑天涯，不务正业了此余生，岂不甚好”。不过这份感情也在温客行策划的“满城尽是琉璃甲”事件中化成对对方的指责。

 

如果说以《陈情令》《镇魂》为代表的耽改剧尚是在安全线里让网友找糖磕，那《山河令》无疑是大胆撒糖，高能台词、经典名场面密集来袭，再加上演员的演绎，都让网友愈发上头。这也是“浪浪钉”能够在短短一周内迅速赶超多个影视CP，热度仅次于“博君一肖”的原因。

 

其实客观来讲，《山河令》制作和叙事上的瑕疵也很突出，诸如前两集拖沓亮点不足、整体叙事结构较为不佳、部分演员用力过猛等问题，不过当人物CP感足够时，这些似乎也就被弱化了。这一点结合当下市场上甜宠剧豆瓣评分普遍偏高的现象来贯通，或许就不难去理解，相比逻辑剧情制作，它们更强调CP感。

 

“如果耽美剧只能有一个阿令，那一定是《山河令》（我说的是耽美剧是爱情，请耽改剧兄弟情别碰瓷）”，豆瓣网友如是写道。从这个维度来讲，在接下来的“耽改101”中，《山河令》的突围而出或许给出了一条不错的道路，不过其中尺度如何把控，仍然是创作者需要关注的重点。

 

平台吸金、演员上升，

“耽改力”弹无虚发？

 

市场对耽改剧的追逐，是因为这往往是一场疗效显著的多赢之举。网友热情高涨的磕糖背后，牵动的往往是庞大的经济效益和明星效益：《陈情令》的花式割韭菜仍在眼前，肖战王一博的顶流效应仍在升温，《山河令》的入局更是将这一效应再度加热。

 

一部《山河令》，成功让优酷在后春节档的剧集市场混战中弯道超车，更重要的是，在“追更吧！山人”的助推下，优酷暴风收割了一批年度会员用户，而因为耽改剧粉丝自身所持有的长情性、二次创作热情等，这对于之后的平台内容加持无疑是巨大的。毕竟头部内容的拉新力曾在视频平台无数次被验证过。

在微博等平台上搜索“山河令加更”等关键词，充会员、做数据的网友大有人在，而他们中不乏成功避过了秀粉的坑的人，而随着剧集更新，这部分用户或将持续增加。与此同时，超前点播正在成为市场常态，届时网友的热情恐将更加高涨，该剧也必然在剧集市场、乃至长视频会员拉新战争中的榜上有名。

 

而对于演员来讲，耽改剧同样有着不可小觑的吸引力。从黄景瑜、朱一龙、白宇到肖战、王一博，耽改剧的造星能力无疑是当下市场最大的捷径没有之一，而目前来看，张哲瀚、龚俊正在复制这一路径。不过客观来讲，想要达到前几人的火爆程度，似乎并不可能。

 

vlinkage发布的3月1日艺人新媒体指数中，两人先后跻身TOP5，同样位于其列的是肖战、杨幂和谭松韵；德塔文发布的2021第九周艺人上升能量榜中，张哲瀚和龚俊登顶前两名，超过了郭麒麟和宋轶；同时在骨朵艺人热度中，两人分别位列第五名和第六名。行业上升态势显著。

 

 

微博上，两人的粉丝数同样出现小幅上涨。开播日张哲瀚和龚俊的微博粉丝数分别是1178万和865万，截至目前这一数据分别是1203万和916万，涨幅达到了25万和51万。而随着剧集持续更新也有望再次刷新。不过相比于《陈情令》肖战、王一博涨粉近千万、配角涨粉超60万来讲，圈粉程度显然不够。

 

这也侧面印证了《山河令》仍处于圈层中、以及与剧集播出时间尚短有关。一个可以用来预测后续发酵力的数据是：《山河令》19-34岁的观众占比达到72.8%，女性观众占76.93%，这与《陈情令》的观众占比基本一致，19-34岁占比75.9%，女性占比76.15%，如此也就主要在于剧集影响力的考量了。

另一种声音的出现，是部分剧粉对数据打榜表示“无力”，但愿意去购买两人的代言产品。不过据不完全统计，目前无论是张哲瀚和龚俊，皆无产品代言在身，不过有传闻后者将官宣欧莱雅代言，而对于出道十年、主演了《芸汐传》等圈层爆款的张哲瀚来讲，能否凭借《山河令》解锁商业价值，也就尤为重要了。

 

市场留给他们的时间显然不多了，在“耽改101”的强势来袭下，《张公案》《皓衣行》《杀破狼》等剧蓄势待发，而渴望借此打破现状、甚至是走上“顶流”之路的更是有罗云熙、陈飞宇、宋威龙、井柏然、张新成等多人，而他们或是在知名度或是在商业代言，都较之两人更胜一筹，其中宋威龙更是在去年凭借《下一站是幸福》《以家人之名》拿下了超13个代言，井柏然也是市场成熟艺人。

 

整体来看，无论是爆款率、还是造星力，《陈情令》《镇魂》两部剧的神话让市场将耽改剧的“影响力”过度神话，如今《山河令》来袭，虽然某种程度上实现了小爆款，不过想要复制前两者的成功仍然需要时间。究竟是韭菜们的热情率先耗尽，还是《山河令》能够继续发力，我们拭目以待。

文章来源：一点剧读