实际上，纵观2020年第一季度（以下简称Q1）的综艺市场，大体上呈现出一种元气满满之态，五大卫视和四大视频网站将上新近60档节目，涵盖了多种主题、多元类型、多个方式，反映出综艺行业回暖显著，并为二季度综艺顺利发展奠定基础。

 

为此，传媒内参独家梳理了五大卫视和四大视频网站Q1待播（或刚上新）的综艺节目，并从中预判和总结出共性特征：主流卫视平台在综艺布局上，侧重稳中求新，倒逼创新型节目迎来发展小高潮和新机遇。而视频网站，更注重内容创新上的多元化、实验探索、她综艺等维度。

 

 

五大卫视Q1稳中求新

倒逼创新型节目“爆发式”增长

 

据不完全统计的28档一线卫视Q1综艺节目来看，2021年开局，大家便展示出激烈竞争的态势和局面，这其实也并不难理解，主要原因在于，一方面来自外界的招商层面压力，如何获得广告客户的认可和投入，成为摆在一线卫视平台面前更为棘手且关键的难题，所以大家纷纷拿出更具新意的节目内容，作为吸引广告客户合作的新筹码。另一方面，一线卫视平台渴望着率先创造出爆款新综，毕竟2020年电视综艺整体创新力稍显逊色，在开年一季度的关键时刻，卫视平台和一线制作人们都希望可以开一个好头，为全年综艺奠定一个好的创作基调和观众基础。

 

 

从节目品类来说，涵盖了更加多元化、叠加化、组合化的融合方式。具体来说，主要呈现出两大特点：

 

第一，在常态化题材之下进行另类创新，也就是说在大众题材下，选择新的切口进行落地执行，从而给观众带来新的观感和吸引。诸如美食类节目，浙江卫视融入了明星餐车美食经营概念的真人秀《美味夜行侠》，东方卫视将主持人群体作为养成对象的节目《主持有新人》，全新引入明星嘉宾可参与第二现场与素人嘉宾实时互动的江苏卫视《新相亲大会5》等；

 

第二，探索和解锁全新节目的表达和呈现。诸如《你真的太棒了》《怦然再心动》《宝藏般的乡村》《万里走单骑》《为歌而赞》《接招吧前辈》，自带独特的创新标签和气质，成为一季度综艺节目中的“新鲜”担当。

从编排策略上来说，一线卫视也呈现出更大胆的组合方式。正如湖南卫视一季度上线的节目，几乎都是综一代的创新类节目，足见其在节目创新上发力的气魄。此外，东方卫视采取“老带新”的助力方式，但据了解其王牌综N代节目，或将进行“彻底”的改造，呈现出全新效果。浙江卫视则继续“遍地撒网”的策略，通过打通新老节目、室内室外、竞技文化、快慢综艺之间的联动，实现了吸引最大公约数观众观看的目标。此外，江苏卫视和北京卫视继续巩固自身优势和品牌节目，为观众带来升级优质的内容呈现。

 

相较于往年，2021年一季度电视综艺呈现出更多创新的勇气态度和落地行动力，从节目总量上来说，虽然综N代和综一代依旧是呈现出分庭抗礼的整体态势。但其中变化明显的是，卫视平台纷纷加码节目创新，无论是老牌节目的“变脸式”创新，还是更具创新力的综一代，都不约而同地体现出“求新求变”的姿态。

 

 

全面试水新题材和新方式，

谁将是下一个网综新爆款？

 

不难发现，2021年Q1的网综在数量、类型上更具表现力，尤其是创新程度上，既有深度垂直创新的落地，又有全面试水不同题材的样本，总体来说，2021年开局，主流视频网站正在布局多样态的内容，丰富全面，辐射面较广，诸如养成类节目、喜剧类节目、代际主题节目、偶像团综、音乐类综艺、美妆类节目、体验类真人秀、主播类真人秀。某种程度上来说，这也满足了网络受众的多元化收看需求和目标诉求。

从节目类型上来说，垂直具象且自带出圈可能性。戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》，冬日滑雪度假治愈系真人秀《冬日滑雪屋》，兄妹成长观察真人秀《妹妹，有哥在》，户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》，沉浸式解压互动真人秀《我忍不住了》。

 

从节目创新表现来说，更具实验属性和探索性质。或许应该把节目做为一个实验样本来进行长期观察，最终综合多个维度再判断节目成型与否。其中具有代表性的节目有纪实性追更式综艺《同一屋檐下》、交友实验纪实秀《岛上友人》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、新世代异性交往脱口秀《扑通扑通的心》等。

 

从受众层面来说，“她”综艺继续占据核心位置。诸如30+女性治愈系脱口秀《听姐说》，潮流时尚表演秀《小芒女孩时尚秀》，职场妈妈观察类真人秀《上班啦！妈妈》，女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐2》等等。

 

从制作实力和能力来看，背后强大的制作团队实力不容小觑。《亚洲超星团》是由《这！就是街舞》总导演陆伟试水的新节目品类。芒果TV《我忍不住了》《婆婆和妈妈2》，继续由单丹霞团队负责制作。爱奇艺《戏剧新生活》由《极限挑战》前总导演严敏团队负责，基本上可以保证节目品质的基准线。《奇葩说7》继续由米未传媒制作和把关。

一季度综艺市场预断，“变脸”综艺正流行、

实验类节目成焦点、网综养成热度继续

 

走过了2020年，2021年一季度综艺市场显然正逐渐回归正轨，节目上新密度和节奏，按部就班进行中。在笔者看来，纵观一季度上新的节目总量，不难发现其中有一些潜在趋势和共同特征，主要体现在三个维度上：

 

变脸式节目将成为一季度综艺关键词。其中包括了综N代和综一代节目，主要是体现出平台在节目创新上的力度和气魄，为观众带来更多新鲜观感和互动体验。

 

正在试水中的实验类新节目，更多地探索社交的新方式和可能性。浙江卫视记录青年人理想生活方式综艺《念念桃花源》，优酷纪实性追更式综艺《同一屋檐下》，芒果TV交友实验纪实秀《岛上友人》。

 

养成类网综选秀节目仍是“当红炸子鸡”，继续选择在一季度呈现出“神仙打架”之势，无论是热度、流量、话题度，或者平台的加持，都给此类节目预留出发力空间。

 

总之，对于卫视平台和视频网站来说，终于熬过了2020，在全面发力的2021年，希望一季度综艺可以试水成功、全面开花，收获更多的掌声和加持，迎接新的挑战或机遇。

来源：传媒内参