暑期档对电影市场意义非凡，对剧集市场也是一样。近年来的《延禧攻略》、《镇魂》、《亲爱的热爱的》、《陈情令》、《小欢喜》等剧都是趁着暑期大火。

 

且暑期的剧集市场对流量明星的诞生更有着极为重要的作用，几乎延续着“每年一爆”的定势，从2014年的《古剑奇谭》李易峰，到2018年的朱一龙、白宇，2019年的肖战、王一博，都是暑期市场快速制造流量新星的成果。

 

 

但是，受到疫情的影响，2020年的暑期市场将会如何发展，存在着不少变数，需要各制作方、平台方、艺人方多加考量。

 

 

高考延后造成暑假缩短

 

3月31日，教育部正式发文，宣布2020年高考将延后一个月，至7月7日开考。日前，上海、江苏等省市都已各自公布了7月的高考安排，显示政策已经在各地进入了执行面。

 

 

除了高考以外，各地各校还需要安排其它年级的期末考试，鉴于期末考往年一般在高考之后进行，不排除暑假将被进一步压缩的可能性。教育部也表态，2020年的寒暑假将交由各地和各学校自主决定和安排。

 

不论从哪个角度考虑，暑假缩短都已经是必然，甚至各地可能产生暑假长短不同的零散化现象，这势必影响到暑假剧集市场的播出档期安排、和剧集的市场影响力。不过其影响对电视台和视频平台应当有所不同。

 

 

电视台影响稍小

视频平台暑期档摊薄

 

 

对于电视台、网络视频平台一般情况下的暑期档期安排，我们参考去年的暑期安排进行分析。

 

德塔文在《2019年-2020年电视剧市场分析报告》中，曾逐月统计过2019年的每月电视端（即下图中的台网联播）和网络视频平台端（即下图中的网播）上新情况。

 

 

可以发现，往年的排播，无论是电视端或网络端，都在5月迎来相对低谷，蓄势待发以备6月以后暑期档的到来。

 

其中，尤以网络平台更为明显。网络视频平台从6月就开始大量上新，启动暑期竞争。而电视端则档期安排略有滞后和集中——6月相比5月上新并无明显增加，7月上新数量全年最高、8月则大幅缩水来到低谷。

 

换言之，电视台的暑期主要档期战场在7月份；网络视频平台则连续战斗3个月，甚至直到10月都还属旺季。考虑到高三学生的往年暑期从6月开始，而大多数高校新生都在9月中才正式开学，我们可以认为，网络视频平台的2019年档期安排是更针对高三毕业生的。

 

我们也可以推论，高考延后对于网络视频平台的暑期排播计划影响会比电视台来得更大。

 

对于高考延期的应对，电视台很有可能会把原定6月底、7月初的安排向7月中下旬挪动，然后与往年相同、持续一个月的高频热剧上新。而网络视频平台则必然把一些暑期剧挪到暑期之前播放。

 

 

暑期口味剧集部分已提前播出

 

事实上，近期我们已经观察到这一迹象的苗头。

 

在第十四、十五周的德塔文电视剧景气周报中，我们发现到，当前的市场口味“偏爱轻松向”，偏爱“梦幻、脱离现实的题材”，像是《清平乐》、《冰糖炖雪梨》、《龙岭迷窟》、《民国奇探》、《成化十四年》、等剧，都偏向偶像化、或轻松或烧脑或卖腐，有不少属于暑期档青睐的热门元素。而这一安排和其相应的市场表现，显然和当前不少学生都还没有正式开学有关。

 

 

换言之，网络视频平台目前已经在把一些暑期档题材提前播出，以降低暑期时长不确定性带来的风险。

 

而这相应带来的，就是暑期来临时，在视频平台上，竞争可能不是更激烈，反而会较往年略有下降，但是同样的，产出爆款的可能性也略有降低。而受影响较小的电视端，则应当与往年竞争烈度相差不大。

 

 

电影市场带来的变数

 

除了暑期缩短带来的剧集排期变化以外，电影市场对剧集市场带来的变数也需要考虑。

 

电影行业当前的压力业界都有耳闻。从当前“外防输入、内防反弹”的抗疫形势看，五月之前电影院是无法恢复营业的了。甚至在最坏的情况下，整个暑期电影市场都有可能报废。

 

要知道春节档的作废已经积压了如《唐人街探案3》、《紧急救援》、《急先锋》、《姜子牙》等不少大片未上映，如果再加上原定暑期的影片如《封神三部曲》、《749局》等，那么电影市场的压力可想而知。

 

 

这又存在两个发展可能。

 

第一，如果电影院线在7月仍无法恢复营业，那么部分影片可能会如春节时期徐峥的《囧妈》般，考虑线上播放。

 

虽然目前陈思成、唐季礼等导演都表示其作品不考虑线上播放，但不排除会有认赔杀出的影片出现。毕竟即使一等再等到影院开业，观影人次恐怕还是会受到心理层面的影响，再加上激烈的档期竞争，票房未必会如预期。而春节时的《囧妈》一度引发了巨大的网络话题。

 

 

第二，如果电影院线在7月已恢复营业，则会有大量竞争力极强的影片在缩短的暑假里扎堆播出，密度、强度极高。

 

这就要谈到电影和剧集市场之间的排挤效应。虽然看似是不同市场，但在社会影响力的生成、或者说自来水传播效果上，影视之间还是存在排挤效应。

 

例如，从德塔文统计的2019年网剧景气（如下图），我们可以看到，去年八月的平均网剧景气是一个相对的谷底阶段，这很有可能是受到去年八月大爆的50亿票房影片《哪吒之魔童降世》的影响。事实上，2017年的《战狼2》也对当时的剧集市场话题度产生了排挤。

 

 

因此，无论是一些影片转往线上播出，或是电影院线恢复营业，都有可能会对暑期的剧集市场造成一些影响力的分薄。这无疑又对剧集市场的爆款产生造成了一定阻碍。

 

所以目前网络视频平台纷纷采取了“赶早不赶晚”的播出策略也可以理解，这颇像是把暑期档拉长、甚至趁着学生未开学，把暑期剧提前日常化了，成为了一个“春季假期档”。

 

值得一提的是，就在发稿前夕，万达电影等各大电影及院线公司的一季度财报纷纷出炉，万达自称受到疫情影响，一季度亏损六亿元；华谊、金逸等一季度也有1亿以上的亏损。电影市场大佬们近年来已经有不少加大了对剧集市场的布局，疫情造成的影响恐怕会加速剧集市场格局变化，虽不在暑期档，但必在今后。

 

 

暑期大剧鹿死谁手

 

虽然不少剧集似乎被安排提前播出了，但目前，传出暑期播出、或是正在争取暑期播出的剧仍然不少，至少有以下这些：

 

（注：资料来自网络，演员排序不代表最终番位排名）

 

其中不少项目都兼具大牌艺人或流量鲜肉，部分更是德塔文的待播剧榜单常客。但是，能否像《镇魂》的朱一龙和白宇，《陈情令》的肖战和王一博一般横空出世爆剧又爆人，目前的待播剧中显示出这种潜力的还不多。

 

如果参考《陈情令》待播阶段日常霸榜的现象，那么能够与之勉强媲美的新人新剧可能是《掌中之物》，但这部受到网友期待的剧迟迟难以定档，什么时候播出还未可知。

 

 

不过，考虑到今年上半年的国内外经济形势必然困难，隐性失业或真实失业、找不到工作会是不少毕业生、社会观众会面临的问题，或许今年的暑期爆款会是一些切中社会痛点的正能量题材也有可能。

 

 

结语

 

今年剧集市场的利好，是疫情的影响让宅家人口多于往年，这会使得整个剧集市场的基本盘较往年更大，如果项目不求“大爆”、但求“小红”，应该会较往年容易一些。

 

但受到暑假缩短、电影市场情况不明的影响，2020年的暑期剧集市场要产生爆款会比往年困难一些，今年再诞生如肖战、王一博般横空出世的新人的可能性也略有下降。除了偶像剧外，今年全民爆款的产生，可能会依赖于困难经济环境下的正能量题材。因此，各利益相关方不妨早做打算。

 

（撰稿：苏秦）