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春节期间,卫视、视频网站为何都选择“情怀杀”剧集
日期:2020-01-13 17:56:37 浏览次数:
传媒内参导读:春节期间,不管各平台有何招数和布局,但最终均落脚在“情怀杀”这个关键词上。
 
来源:传媒内参-传媒独家
文/王涵
 
春节期间,文娱消费成为热点,无论是大屏还是小屏都进行了“轮番轰炸”。各大卫视、视频网站等播出平台为了吸引各大圈层的受众也是颇费了一番心思,经典老剧、翻拍新剧、系列续集等接连上线,试图不断拓宽“流量池”中各自的“出水口”。
 
传媒内参观察发现,不管各平台有何招数和布局,但最终均落脚在“情怀杀”这个关键词上。对此,本文进行了详细梳理和深度探究。
 
 
卫视经典与主旋律并重
视频平台主打多圈层“收割”
 
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卫视平台
 
根据部分平台春节期间的剧集展播情况来看,卫视平台主要呈现出三大特点:
 
第一,重播与翻拍百看不厌的经典老剧。春节期间,为什么电视台热衷于老剧重播?首先,从电视台的角度考量,经典重播可以带来稳定可观的收视效果。其次,观众有消费老剧的特定观剧需求。最后,随着重播次数增加,许多经典电视剧的播放已经成为了观众生活里的惯性、仪式感。例如今年甘肃卫视就在春节黄金时段播出《水浒传》,而《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》等剧的重播也已经成了传统动作。
 
与此同时,翻拍剧也成为“情怀杀”的重要手段。翻拍剧在前期制作与后期宣传方面具有一定优势,不仅继承了原作先天的关注度,利于宣发,还在某种程度上增加了剧集“复刻”成功的可能性。例如,由胡一天、陈哲远主演的新版《绝代双骄》将于1月16日在中央电视台电视剧频道首播,跨越整个春节假期。
 
第二,播出主旋律剧集,做到“献礼新中国成立70周年”的首尾呼应。位于“重大历史节点”的2019年已过,但优秀的主旋律献礼作品依旧活跃在荧屏之上,为2019年的结束落下圆满的句号。例如革命题材的军旅剧《一剑横空》《绝境铸剑》《新世界》,现实主义题材的《遇见幸福》《奔腾年代》《河山》等等。
 
第三,重播家庭题材剧,适合春节“合家欢”氛围。提到春节自然会想到团圆,提到团圆自然会想到一家人,那也就少不了家庭剧。家庭剧以真实展现现代家庭故事,成为大众喜闻乐见的类型之一。今年,不仅有《小欢喜》《都挺好》等作品展现家庭矛盾、社会痛点,还有以女性励志为出发点,展现家族生活的古装题材剧《那年花开月正圆》《大明风华》等。
 
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视频平台
 
相较于卫视平台,视频平台可选择内容则更加广泛,除了以往的经典老剧,各平台的上新剧集也呈现出两大特点:
 
第一,播出大IP续集,圈拢固定受众。在今年春节期间,“爱优腾”三大视频平台除了将经典老剧放在会员独播付费专区之外,还分别上线了系列剧《爱情公寓5》《乡村爱情12》《刘老根3》,受众圈层范围广泛,也极易引发大众情感共鸣。尤其是《爱情公寓5》从开拍到定档,连续登上微博热搜榜,大众热议不断。而主创宣布该剧成为完结版之后,更增加了大众期待值和怀念度。
 
第二,古装剧仍在风口。相比爱优腾集中布局系列剧集,芒果TV依旧走“青春”路线,在古装风口的当下,推出根据同名小说改编的古装剧《锦衣之下》,聚焦青春成长和甜宠爱恋,对准了平台受众“胃口”。
 
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总的来看,无论是卫视平台还是视频平台,虽各自部署略有差异,但“情怀杀”和“延续感”都成为最显著特点。各平台瞄准了经典老剧、系列剧集、热播剧集的市场红利,不仅希望借助其持久的生命力点燃用户的怀旧热情,还充分发挥其长尾效应为平台引流拉新,拓宽盈利渠道。
 
 
好饭值得回味
但一直炒剩饭也不足取
 
目前来看,“情怀杀”这笔生意确实是稳赚不赔,但长此以往,真的能“一招鲜吃遍天”吗?通过分析,“情怀”成为春节期间影视剧的主要关键词,参与者也都想在“全民娱乐总时间这块蛋糕”上分一杯羹。值得思考的是,好饭值得再三回味,但“情怀”的老本真的还够吃吗?
 
具体来说,“情怀杀”的主要表现方式为老剧重播、经典翻拍、热剧再现、系列续集。从而使得剧集怀旧形成固有套路,短时间内收获超高的收视率和网络热度。
 
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对于经典老剧,服化道等制作细节并没有那么精致,特效水平也受到当时的技术限制,但其不断重播、不断获得热议、不被观众遗忘,也说明其综合方面取得了较为令人满意的水准。另一方面,多度重复也会适得其反,还会令观众产生“国产剧”总吃老本的看法。
 
对于系列剧,系列化的打造能够使受众形成记忆以及情感链接,对会员的拉新与维稳都起到至关重要的作用。当用户沉淀到某部作品中,其系列化开发会起到“滚雪球”的效果,播放效果也有了一定的保障。但由于作品系列化开发存在周期长、原创力度加大、制作要求提高等因素,大部分影视公司虽然看好这片“蓝海”,但也只有头部内容制作公司进行长线的开发布局,从而垄断了大部分题材开发和内容资源。
 
对于翻拍剧而言,虽然依照目前的情况来看翻拍热度还是居高不下,各大制作方频频选择翻拍剧,但近几年政策方面对其保持“高压”,想要规避风险,又想要出好作品,不是一件容易事。
 
对于热播剧,强大的话题热议和爆款效应足以让各平台侧重选择。但重复炒热,不仅耗费燃油,也会使剧集“变了味儿”,甚至会反噬,降低剧集口碑。
 
总之,翻拍剧走向口碑崩塌、经典老剧也愈加审美疲劳、系列剧难创新、热剧重复“炒”变冷......当“情怀杀”多次无限制利用,最终也会变成“杀情怀”;当老剧为新剧吸引关注度的同时,两者拿来对比后产生巨大落差,产生全民的报复情绪。
 
如今大家似乎只能在怀旧中找到共同语言,所以商家一味地翻炒情怀,可当小时候的回忆全部透支完,没有话题再聊了,那怀旧就会变得庸俗。而这,就需要剧集创作者从“情怀”出发,寻找创新路径,最后得到新的全民热议剧。