经过六年发展，网络电影正迎来优胜劣汰的U形转弯——这是由爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》得出的结论。

 

根据报告，网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静，2019年整体上线量同比下降49%,但播放表现仍稳步提升，全年累计正片播放同比提升24%；网络电影部均正片播放大幅提升，同比增长136%。

 

与此同时，会员长视频内容的正片播放增长迅速，同比增幅达52%，其中会员电影内容的正片播放同比增长81%。2019年，网络视频付费用户持续性增长，爱奇艺、腾讯视频会员规模先后破亿，用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养,为网络电影的深度发展打下了用户基础。

 

电影是视频平台吸引会员消费的重要内容之一，其中伴随着互联网视频发展的网络电影最开始便是面向平台用户生产的内容，和平台的关联性非常强，能够起到释放产能、补给差异化内容的作用。随着会员服务收入成为视频网站主要收入来源，网络电影的票房收益仍有较大的增长空间。

 

此外，随着科技的发展、5G的普及，网络视频除为用户提供大量内容外，线上观影方式更为便捷、场景也愈加丰富。在科技驱动之下，网络电影未来也将迎来新的想象空间。

 

总体而言，2019年是网络电影“U形转弯”的变革之年，冷静表面下蕴藏着强劲的未来增长势头：

 

1、网络电影提质降量取得阶段性成果，行业马太效应持续增强，传统影视公司及专业团队入局优化产业结构；

2、网络电影未来的爆发点在于撬动增量市场，科技发展和线上观影需求的上涨进一步拓展增量市场的发展空间；

3、以爱奇艺为代表的流媒体平台已经搭建起完善的全产业链服务体系，赋能网络电影产业发展，进一步丰富网络电影价值生态。

 

站在这个决定未来网络电影行业的转折点上，有能力突破弯道的人将冲向新的高峰。

 

提质降量取得阶段性成果 

产业将触底反弹

 

当下，网络电影行业进入U形转弯期：表面冷静之下，已经积蓄了下一轮增长所需的能量，并将在转弯中实现品质升级。

 

2019年，从国家广播电视总局规范网络视听节目综合评价工作到建立创作研评机制，再到首届中国网络电影周的举办，网络电影所面临的政策环境越来越有利于行业的健康发展。监管收紧加速行业净化，创作市场的投机者大面积离场。仅在2019年，网络电影发行公司数量429，同比下降34%。诸多迹象证明行业已然进入U形转弯时期：一方面是行业本身正在经历优胜劣汰的过程，坚守初心认真做内容的人才不会被甩出赛道；另一方面是产业提质降量，很快也将迎来冷静后的触底反弹，向上走势呼之欲出。

 

在消费市场，2019年，网络电影的上线量从2018年的1537部骤降至789部，同比下降49%，在行业供给大幅下滑的同时，消费需求并没有被压缩，网络电影部均正片播放量在2019年同比增长136%。

 

 

具体到商业化表现来看，行业马太效应更加凸显，2017年至2019年，播放量达到500万以上的网络电影占比已经从10%上涨至32%。

 

 

截至2019年11月，爱奇艺在年度内共有24部影片票房达1000万以上，同比上涨33%；优酷共有10部影片票房破1000万。

 

 

在创作市场，2019年最明显的变化是内容投资成本整体上涨。其中，投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，成本不足100万的网络电影占比已经从2017年的49%压缩至12%。在投资提升的同时，网络电影的口碑也在逐渐向好，爱奇艺的《我的喜马拉雅》《陈翔六点半之重楼别》《红色之子·单刀赴会》等影片豆瓣评分都达到了7分以上。

 

而在资本布局背后，电影频道、慈文集团、华策影视、开心麻花等传统影视公司相继入场；《流浪地球》摄影师张麟科、《唐人街探案》执行导演裘仲维、《琅琊榜》《大江大河》主创等专业团队也逐渐深入网络电影领域，不断推动产业结构优化升级，加速提升行业工业化的进程。

 

同时，网络电影也逐渐成为新人导演的试炼场，越来越多专业院校培养的导演走向网络电影市场，为行业持续注入新鲜血液，构建良性发展的健康型生态。

 

增量空间巨大 

科技助推+需求驱动

 

网络电影市场全面减量提质之下，播放表现却稳中有升。2019年，网络电影全年的正片累计播放量从2018年的38.9亿上涨至48.2亿，同比提升24%，行业影响力正在覆盖向更大范围的增量群体，但增量市场还远远没有饱和。

 

截至2019年6月，全国网络视频用户规模达到7.6亿。在此基础上，爱奇艺、腾讯视频两大平台的付费用户规模先后破亿，全网整体付费用户约3亿。

 

 

网络电影当前的票房分账天花板仍然保持在千万的级别，未来发展依然存在巨大的增量空间。

 

一方面，2019年，网络电影成长的科技环境高速发展。随着5G时代到来，大带宽、低时延、多连接的特点将全面提升用户体验，降低消费者心理负担，使长视频成为轻应用，颠覆作品呈现形态。AI技术也更深入地渗透到网络电影全产业链各环节，互动视频技术则逐步应用于网剧、网络电影、宣发物料等多元场景，爱奇艺更是率先建立互动视频技术标准，助推新内容形态规范化、高效化发展。

 

另一方面，线上观影需求也呈现出快速增长的态势。相对而言，网络电影的消费场景更加多元，用户获取内容的成本更低也更便捷。2019年，全国OTT设备增速更是达到12.5%，高于影院银幕数增长速度，在2019年覆盖全国2.7亿家庭。

 

 

除了相关硬件设备保持高增速之外，线上用户的付费意愿也在持续提升，多维度的网络电影消费群体都在上涨。其中，女性用户同比增长18%，31岁以上用户增幅超过30%，从新一线城市到五线城市，用户增幅均达到14%以上。

 

国内网络电影的增量市场在科技发展和需求刺激下不断扩大。与此同时，华语网络电影也进一步影响到海外消费市场。2019年，爱奇艺网络电影登陆面向国际用户的iQIYI APP，借助平台精准的内容分发，进一步拓展华语网络电影的国际化商业版图。

 

六大类型邀约 搭建全产业链服务体系 

爱奇艺的网络电影创制方法论

 

增量市场的持续增长离不开内容的支撑，视频平台对内容全产业链的赋能也在持续加码。

 

早在2016年，爱奇艺就已经提出了搭建全产业链服务体系的概念，希望发挥资源优势、生态实力和中台能力，帮助合作方对接资本、制作团队、营销市场等各环节，以做大网络电影市场。三年之后，爱奇艺已经完成了从“接球者”到“发球者”的身份转变，平台的全产业链服务体系落地并完善：从前期项目评估，到中期对接资本、团队、艺人、资源、保险，再到后期成片评估、营销策略输出，爱奇艺已然能从产业链各环节为合作方和影片赋能，《大地震》《毛驴上树》等平台扶持的影片都拿到了不错的票房和口碑。

 

服务体系的完善使得行业新势力能够保持高活跃性，在年度内全网正片播放TOP100的影片中，由新人导演和专业院校毕业导演执导的作品，数量占比及正片播放市占率均上升明显，且部均表现优于均值。其中，新人导演作品市占率达到23%，专业院校毕业导演作品市占率达到40%。

 

 

创作市场被盘活的背后，全产业链服务体系依托大数据帮助片方合理化投资成本，并通过观察市场即时反馈，勾画票房空间，以减少片方或营销方在营销投入上的顾虑。2019年，爱奇艺网络电影中有50%以上的影片投入成本进行宣传推广，营销投入部均成本超过了100万，同比增长67%。

 

在复盘2019行业趋势的基础上，爱奇艺面向创作市场发出了2020内容邀约：打造燃情、造梦、青春、英雄、梦想、欢笑六大内容赛道，鼓励片方积极探索题材蓝海，创作多元内容，向观众传递正能量。

 

 

网络电影作为视频平台内容生态的重要组成，也是付费会员内容消费的高频市场。2019年，会员长视频内容的正片播放量增长迅速，同比增幅达52%，其中，会员电影内容的正片播放量同比增长高达81%。内容创作市场高活跃性将给视频平台带来持续的内容供给，充分满足付费会员需求。爱奇艺在网络电影方面多元类型的内容开发和合作邀约，正在进一步满足用户多样化的需求，内容生态的丰富也将持续拉动平台付费会员规模的扩大，完善行业良性发展的生态闭环。

 

来源：陈丹  综艺报