一、提高电视剧走出去内容质量

 

一是丰富题材类型、提高影视内容质量，提高跨文化传播效果。近年来，在“中国联合展台”上走出去、受到海外买家关注、感兴趣的电视剧类型主要为四种，即展现当代美好生活的现实主义题材、具有时代特色的主旋律题材、弘扬中华文化的古装题材、以及具有高质量制作水平的中国动画。电视剧内容的高质量发展也是真正走进去的前提，柠萌影业董事长苏晓在阐述该公司走出去的实践经验时表示，能够经受时间考验，经受不同国家、肤色、语言观众的检验，受到跨时间跨空间观众喜欢的国产优质剧目，才能真正走进去。

 

部分"中国联合展台”现场图片

 

二是充分采用当地语言进行本土化译制，为电视剧走出去传播提供语言保障。内蒙古电视台台长助理兼蒙古语卫视频道、蒙古语文化频道总监乌哈思、四达时代集团副总裁郭子琪、中阿卫视台长杨威均分享了各自在电视剧本土化译配项目中的经验。内蒙古电视台在蒙古国乌兰巴托组建了“中国影视剧喀尔喀蒙古语译制中心”，完成36部1603集中国电视剧和4部电影的译制，使中国电视剧更容易被蒙古国普通民众理解、接受和喜爱，直接助推中国影视剧在蒙古市场取得突破性进展，2019年10月，中国电视剧在蒙古国的市场份额达到25%。四达时代集团在北京建立了影视译制基地，拥有大量小语种译制人才，进行非洲本土化语言译制。中阿卫视成立了阿语译制中心，全力助推中国影视节目走进阿拉伯。

 

 

三是增强受众研究，细分海外观众群体。影视机构在实践中不断把握海外不同地区、不同群体的观剧偏好，并进行有针对性的内容制作与传播。阿里文娱优酷副总编辑蒋湘辉谈到，优酷针对海外华人喜欢看观众参与度高、年轻化、观赏性好的节目，推出有精彩剧情的真人秀、选秀、大型晚会等长尾价值高的节目。针对外国人喜欢看无国界、专业性强的节目，推出悬疑、冒险、爱情、英雄等细分剧集等。内蒙古电视台乌哈思发现，蒙古国观众通过收看中国影视剧，从医疗卫生、文化教育等多角度加深了对中国经济、社会、文化发展的了解。同时，随着中国影视剧的热播，蒙古国掀起了“中国风”，蒙古国民众日常生活、教育，甚至饮食习惯等都受到了中国影视剧的影响。

 

 

 

二、拓展走出去传播渠道和业务合作

 

第一，以中国联合展台为主阵地让影视机构“集群出海”。作为中国影视节目商业化走出去的主平台，中国联合展台近年来达成交易的出口额占中国电视节目出口额的30%。上海尚世影业、五岸传媒公司常务副总经理周瑜归纳中国联合展台具有四大优势：一是规模化优势。通过中国联合展台参加国际主流影视节展，集中向国际同行推介中国影视作品，可谓事半功倍。2019年戛纳秋季电视节期间，中国联合展台几乎半个小时就有一拨洽谈，国际同行络绎不绝。二是国内外媒体关注越来越多。中国联合展台规模、规格越来越高，中外媒体对中国联合展台的报道力度不断加大，达到了非常好的品牌宣传效果。三是推荐形式丰富多样。通过举办高峰论坛、优质内容推介会和首映礼、国外同行帮助推介、举行新闻发布会、现场签约仪式等等丰富多样的推介形式，扩大影响力，吸引国际买家。四是互学互鉴。通过参加国际影视节展，中外影视机构汇聚在一起，交流影视走出去经验以及制作经验及发展趋势，提高了走出去能力。

 

 

二是发挥资源优势，不断拓展国际常态化、多业务合作。内蒙古电视台特别注重同蒙古国主流媒体开展常态化业务合作，包括节目合拍、赠播、联合采访、合办栏目、合办春晚、赠送设备等，形成良好的合作关系。此外，中国（浙江）影视产业国际合作区总经理陈广介绍说，为推动中国影视节目集群出海，合作区积极建设中国视频内容片库，面向全国影视企业征集了670多部近2万小时的国产视频节目，与北美、欧洲、东南亚、中东等地区的30多家著名视频播出平台及电视台建立了业务合作关系，创建全球华语影视联播体“华剧场”，并积极探索海外分账点播新模式。四达时代集团建立了覆盖全非的渠道、平台、网络，能够支撑千万量级用户运营，为走进非洲提供强有力保障。该企业自有APP“StarTimes ON”，已成为非洲最佳内容APP之一。

 

 

三、长期精准深耕海外市场

 

一是注重文化认同，精准深耕。影视机构在国际传播过程中，注重从文化相近、经济发展水平相近的国家入手，并且进行精准深耕，根据各个国家和地区进行差异化耕耘，掌握当地需求，积累人脉。柠萌影业成立5年来，已将8部电视剧译制为10余种语言，在近百个国家能够落地，实现销售额1500多万美元。

 

蒙古语译制版《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》

 

二是发挥地缘优势，长期深耕。中蒙两国山水相连，中国境内的蒙古族和蒙古国的蒙古族同根同祖同文化，内蒙古电视台非常熟悉蒙古国受众情况，这是内蒙古开展对蒙传播的天然优势。1997年, 内蒙古电视台蒙语卫视频道在乌兰巴托首先落地播出，目前收视人数已经突破290万，占总人口90%以上。四达时代集团经过10多年持之以恒的深耕，业务已遍布37个非洲国家，数字电视用户超1200万，在线视频用户超过1700万，成为非洲发展最快、影响力最大的数字电视运营商，也是非洲重要的视频流量拥有者和家庭视频流量入口。