10月16日，由美兰德咨询主办的“5G融合 智慧赋能——2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京召开。活动以主题论坛的形式围绕5G及媒体融合传播等话题进行了探讨。

 

北京美兰德信息公司董事长周江提到，2019年，美兰德不断深耕大数据评估和创新研究体系，致力为行业各个机构提供更精细、全面的咨询服务。希望未来能够集结发布会上多方的深刻洞见，为中国媒体的融合发展提供不同思路。

 

5G赋能，专家支招升级与转型 

2019年，工信部发放5G商用牌照，标志着我国5G商用元年开始，5G将有效重构传播关系，提升用户体验。中国广播电影电视社会组织联合会副会长陶世明在致辞中提及，目前外国高清视频发展迅速，有线电视发展更加规范。中国广告协会副秘书长赵华说，5G技术下广电媒体融合发展对大数据需求更加强烈，“当前的媒介环境对大屏地位来讲是好消息，不管是大屏回归还是市场先导效应，它在整个广告市场仍具有市场主导性的地位。”。

 

“目前我们虽然已经取得了一定成绩，但未来发展空间较大。”国家广播电视总局科学技术委员会委员、中央卫星电视传播中心副主任王景福介绍，5G目前发展迅速，中央广播电视总台开启了“4K+5G+AI”的新模式增强传播力、引导力、影响力和公信力。

 

 

国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品在发表题为“媒体融合的宏观观察”的演讲时提到，媒体融合发展实现局部到全面的突破要做到守正创新，要加快打造新型主流媒体的步伐和进程，在技术层面需加快智能化技术的运用，不断创造主流媒体新价值以及协同优势。从宏观站位的角度来看媒体体制机制和格局将发生深刻变革，头部主流全媒体将成为引领媒体发展的旗舰。

 

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，视频表达降低了参与门槛，短视频是轻骑兵，中、长视频更为稳定，未来要实现内容有效传播，需要解决表达宽度问题。

  

 

“今天国家推进媒介融合对广电业是非常重要的战略机遇。”新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、中国政法大学博导陆小华提到，传统的路径已经发生根本性的改变，移动获知、大屏观看、社交认同、共情驱动是新的传播逻辑，决定了影视剧的生存逻辑。正如工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨崑所说，新技术的发展打破了传统媒体的模式、业态，颠覆了信息传播格局，媒体发展面临着新的转型、变革。在5G为核心的新一代技术体系的赋能下，以立体化呈现和智能化交互进行传播的新体系即将建立。

 

东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟以东方明珠为例，分享其在大数据、大视频、大产业这三个层面做的探索与运营。戴钟伟说，在5G+4K/8K+AI技术的加持下，传播关系的裂变构建了传播新格局，通信技术的革命催生了媒介传播的无极变速，传播模式经历了大众传播、互动传播到无极传播的转变。

 

数据赋能， 助力大屏价值创新

在10月16日下午的主题论坛“数据赋能融合传播 助力视频大屏价值创新”上，参会嘉宾就融合传播与大屏价值创新等话题进行了探讨。

 

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇在现场提出了“一切内容皆视频”的观点，在他看来，媒介融合时代下，视频不衰，只是转换了赛道，视频整体内容品质不断升级。他呼吁传统媒体生产组织架构需尽快调整，在视频内容的二度创作、竖屏化设计方面做创新。

  

 

现场，芒果TV副总裁易柯明和快手科技副总裁余敬中分别从芒果TV和快手平台的实践出发，探讨了网络视听平台的内容空间和价值。余敬中提到，未来台网融合要从小屏延展到大屏，在5G的加持下，短视频能够对社会各行各业进行渗透，未来可期。

 

此外，央视网传媒+总监李英晟以《国家宝藏》为例，对文化类节目的传播思路进行分析。他提到，《国家宝藏》以年轻、高知等人群为受众主体，通过上宣线、人物线、内容线、娱乐线、行业线、互动线、社会线、产品线八个方面进行宣传布局，产生出“四两拨千斤”的效应。

 

美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振基于2019最新电视大屏传播受众调研数据与视频营销大数据研究成果作主题演讲，探讨了“融合传播视角下的视频大屏价值创新”。他提到，5G加速了视频大屏化、高清化的发展，大小屏之间的融合交互更加紧密，在此背景下，中央级媒体走在了创新的最前沿。伴随着互联网的发展，界限会被打破，进而形成有效链接和重组，高清大屏将极具有竞争优势，4K、8K、AR、VR将会带来全新的体验。

 

 

崔燕振表示，头部卫视正在比拼生态构建能力，二、三线卫视则在比拼垂直内容的创新能力。目前，总台和省级卫视都在积极促进融合传播，新闻、综艺及剧目等都呈现百花齐放特点，未来发展值得期待。“在4K、5G和AI的大潮下，行业的未来前景将十分广阔。”

 

北京大学新闻与传播学院视听传播研究中心主任、博士生导师陆地现场宣读了“2019年全国电视覆盖与收视状况调研专家组鉴定意见”。之后，美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监兼大数据项目总监金桂娟向现场嘉宾分享了升级后的蓝鹰融合传播指数。金桂娟从“四力”角度（传播力、引导力、影响力、公信力）阐述蓝鹰融合传播指数对平台、内容的考量。其在介绍蓝鹰融合传播指数体系的创新点时，讲到美誉度以及短视频相关数据已成为蓝鹰指数的重要构成。

 

 

“蓝鹰视频大数据平台”是以视频融合传播大数据、影视&体育公众人物、电视覆盖传播渠道管理、企业品牌传播四大数据板块为核心的服务产业链视频大数据应用。金桂娟介绍，“蓝鹰视频大数据平台”一方面是找准融合传播价值评估的新坐标，能够提供全面、及时的融合传播价值评估数据库；另一方面用数据“丈量”每一寸通路版图，并以“蓝鹰实时”为打造顶级IP、艺人选角赋能助力。在当天的蓝鹰融合传播指数2.0升级仪式中，蓝鹰融合传播指数2.0正式发布。

 

 

电视大屏内容“破圈”之道 

在主题为“电视大屏内容圈层突破与融合传播之道”的圆桌论坛上，安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震从卫视的角度出发谈及5G时代的布局。他认为，当下应从市场、客户的角度看融合趋势。邵震以农产品客户从枢纽广告转向电视节目的转变为例，谈及电视节目作为原点可实现对广告的多方面曝光，他认为卫视或许可从这方面进行尝试。“融合是大势，作为电视人要正视趋势，勇于改变自我，接受挑战。”

 

在回答如何看待文化节目带来的圈层人群和圈层价值这一问题时，北京卫视节目中心副主任程军讲到，“破圈”本质上是讲传播力的过程。从时代角度来看，是头部IP内容以及优质宣发体系的相互结合。从宣发体系来谈，需要捕捉到其他圈层节目好的宣发点，然后再去借鉴。从突破节目圈层价值来看，《上新了·故宫》文创产品睡衣立即售罄、《遇见天坛》嘉宾同款蓝色工装裤成为淘宝平台热卖单品。

 

爱奇艺执行总编辑王兆楠针对爱奇艺在5G融合方面的思考和布局进行分析，在他看来，5G就是在布局内容，并影响了很多规则的改变。爱奇艺在发展中遵循两个规则：一是更多以大众化节目为主；二是内容更为立体，如发展互动剧。“规则的改变是内容的选择还是场景的变换，还需要通过一定时期的摸索才能看到。”

 

此外，围绕当前今日头条与广电媒体之间的合作，字节跳动广电媒体合作部媒体合作总监张帆说，5G时代传统媒体应充分发挥资源和内容优势，新媒体则提供更多赛道、玩法，实现双方共赢。

 

现场，美兰德公司也发布了“2019年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查结果”。