作者：李佳

单位：国家广播电视总局监管中心

 

近年来，短视频作为一种新兴的网络视听服务业态发展迅速，用户规模已达6.48亿，成为了移动互联网时代重要的“流量入口”。新中国70华诞之际，总局统一部署“精彩短视频，礼赞新中国”主题活动，并引导推动各主要短视频平台积极开展其他宣传活动。一系列风格多样、饱含爱国之情的作品在短视频平台上集中推出，取得了良好传播效果。

 

硬核内容、矩阵传播，倾情礼赞伟大祖国 

为庆祝新中国成立70周年，国家广播电视总局于2019年9月1日至30日组织主要短视频平台开展了为期一个月的“精彩短视频，礼赞新中国”主题宣传活动。活动由各主要短视频平台统一开设账号，运用统一宣传LOGO，发布统一内容，以合力形成强大宣传声势。活动推出的短视频充盈着满满正能量，或记录祖国发展巨变、或展现神州大好河山、或讴歌英雄楷模群像、或讲述国人奋斗故事、或反映青年昂扬风貌。内容主题多样、风格多元，正能量充沛、主旋律高昂，“硬核”特征明显，成为网民追捧的“爆款”。

 

《探索音乐的医学价值，音乐治疗师已经在路上》

 

首条短视频作品《彩色新中国！》首次正式公开新中国成立初期彩色影像资料，穿插播放参与开国大典的亲历者或其后人的回忆实录，展示了一个朝气蓬勃、斗志昂扬的彩色新中国，唤起了每个人心中的共和国记忆，上线24小时点击量突破6000万。《黄旭华：为祖国深潜》等系列作品，唱响了讴歌楷模、讴歌英雄的最强音，展示了“终生报国不言悔”的英雄群像。《探索音乐的医学价值，音乐治疗师已经在路上》等作品以点带面，立体式讲述一代又一代创业者、建设者们的奋斗故事，多角度呈现了当代中国人砥砺奋进的拼搏精神。《90后萌妹，用奋斗的姿态向祖国致敬》将镜头对准90后、00后，记录了新时代中国青少年的成长过程和奋斗轨迹，展现了昂扬向上的精神风貌。《一分钟带你尽览6300余公里长江之美》运用航拍镜头，全景鸟瞰式展现祖国大山大河的壮美绚丽。

 

《一分钟带你尽览6300余公里长江之美》

 

创新形式、精心编排，激发网民爱国之情 

在总局“精彩短视频，礼赞新中国”主题活动的带动下，作为网络视听“新主流”，各主要短视频平台还利用自身特点及优势，自发开展了一系列其他宣传活动，运用多种创新形式参与到国庆主题宣传当中。

 

快手、皮皮虾等平台开启国庆直播通道，让大阅兵直播首次出现在短视频平台上。特别是，央视与快手平台合作，央视新闻快手号自9月29日早6时起，推出70小时不间断直播国庆特别节目。国庆当天，快手设计“国庆阅兵”入口，一键直达“阅兵现场”。除1路主信号转播央视信号外，创新型加入观景台视角、长安街高点、贴地和仰视镜头、航拍镜头等6路特殊视角信号，使网民能够自主选择，身临其境般感受阅兵方阵正步迎面而来的飒爽英姿，战车隆隆驶过、战机依次飞过的气势磅礴。不同视角、不同空间、不同机位，围绕同一主题，全方位、立体式呈现了一个举世瞩目的阅兵盛典。此外，快手推出H5长图《复兴大道70号》，采用一镜到底的拍摄手法，以车内向车窗外观看的视角，全景展现了从开国大典到抗美援朝，从港澳回归到申奥成功，从抗击非典到神六升天，中华民族从站起来到富起来，从富起来到强起来的伟大飞越。

 

快手H5长图《复兴大道70号》

 

在创新形式的同时，短视频平台精心编排、合理布局，通过推出特色活动、重点内容置顶、首页首屏建设等多种形式，拓宽主题主线宣传维度。

 

抖音推出“我们的70年”专题频道，邀请网友分享生活中的点滴变化，共同感受新中国70年日新月异的变化。西瓜视频开展以“我家的故事”为主题的短视频征集活动，用新时代万千普通人的平凡生活，构成新中国70年巨变的缩影，用最真实的镜头，最质朴的语言，展现普通人平凡生活中的“小确幸”。趣头条、梨视频等平台通过重点节目24小时置顶展示、固定专题首页首屏位置等形式，加强主题主线宣传，取得了良好传播效果。

 

全新玩法，技术赋能，增强网民沉浸式体验 

短视频平台积极创新传播形式，利用数字修复技术、AI人脸识别技术等手段，打造全新用户观感体验，“花式”献礼新中国70年华诞。

 

例如，为将珍贵的历史文献再现大众视野，好看视频携手中国电影资料馆，启动“纪录片守护者”计划，运用数字修复技术，共同将中国历史上第一部彩色胶片电影《解放了的中国》进行数字化复原，再现珍贵的文献资料真容，使受众能够真实体验历史语境下的情感与细节。

 

 

再如，腾讯微视充分发挥自身平台优势，运用AI人脸识别、视频合成技术，推出了多款爱国主题模板和魔法挂件，从而提高受众参与度，帮助用户轻松制作出又燃又炫酷的短视频，打造沉浸式体验观感。其中，“爱国朋友圈”的纸飞机模板广受追捧，视频画面时尚、转场巧妙，音乐动感，还可一键分享至微信朋友圈，点燃粉丝的跟拍热情，“花式”祝福祖国。

 

此外，快手联合新华社、人民网开发“为祖国喝彩”“向祖国表白”等爱国主题魔法表情，用户手势比心，通过面部识别，脸上即可出现“70”和“红心”贴纸，点燃网民热情，掀起“表白祖国”热潮。

 

短视频移动传播、辐射面广、穿透力强、推送精准、润物无声，互动体验良好，已然成为重要的宣传阵地。此次短视频空间礼赞新中国的热潮，为营造新中国70华诞浓浓爱国氛围发挥了重要作用。