来源：传媒内参-传媒独家

文/朝明

 

如今的剧集市场，各大电视台与视频网站在内容领域竞争日趋白热化，虽然也有合作和联动的亲密接触，但是，各有各的主赛道与核心受众观看偏好。

 

目前，系列化、剧场化编排播出成为各大视频平台之间实现差异化竞争的突破口。比如优酷近期推出的“酷青春运动系”，打造《拜托啦师兄》《扑通扑通的青春》等五部剧连播模式；爱奇艺推出的“奇悬疑剧场”让《破冰行动》等类型化剧集热度不断；腾讯视频注重内容系列化开发和对IP的挖掘打造上，比如《陈情令》《全职高手》以及《鬼吹灯》系列。

 

打破时间概念是视频网站与电视台相比最大的优势，也正是基于这点，系列化排播成为视频网站差异化竞争的有效着力点。但排播策略只是平台引发社交热度、走进大众视野的辅助剂，优质内容才是恒久的核心竞争力，那么，目前各大视频网站剧场化、系列化排播究竟有何特点与格局呢？

 

 

优酷推出“酷青春运动系”

打造五部剧连播模式

 

日前，优酷剧集推出了“酷青春运动系”，实行五部剧连播模式，本次优酷聚焦“青春、运动、正能量”等青春+元素，共推出《拜托啦师兄》《扑通扑通的青春》《淑女飘飘拳》《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》五部运动+青春类型化剧集，并将通过线上线下多维联动的方式，突围年轻化内容市场。 

 

 

 

其中，优酷热播剧《拜托啦师兄》围绕击剑少年的成长展开，讲述天才击剑少年在运动精神下涅槃重生，上演热血燃情。《扑通扑通的青春》以“男双跳水”少年之间的兄弟情为看点，着力讲述成长中个人与团体的所求所得；还有聚焦国粹“太极”的《淑女飘飘拳》，将传统国风与青春故事相融合；此外以多样冰上运动为依托，着力讲述“速滑少女”与“冰球男神”的追逐与爱情的《冰糖炖雪梨》备受期待；《全世界最好的你》则以沉浸式的暖愈青春气质，聚焦射箭运动中傲娇少年与青梅竹马相爱相杀的温情故事。

 

此外，优酷上线的“港剧”拥有百余部、共3000多集港剧，并独家推出多部同步播出的TVB剧集。比如《机动部队》《飞虎之潜行极战》《学警狙击》《刑事侦缉档案》《反黑》《使徒行者》《蚀日风暴》等剧。

 

除了在内容排播方面，优酷在今年还上线了“剧场模式”。具体而言，“剧场”是内容出品方在优酷平台的自运营厂牌。在剧场模式下，合作厂牌将拥有自主运营的“店铺”，实现页面风格和内容排播的定制化，并利用大数据沉淀厂牌粉丝，实现私域流量。

 

 

爱奇艺：爱青春剧场+奇悬疑剧场热剧不断

 

今年，爱奇艺继续主推 “爱青春剧场”与“奇悬疑剧场”。其中，爱青春剧场主打“青春+”系列化概念，在题材选择层面上侧重校园、爱情等类型。比如《世界欠我一个初恋》《我在未来等你》《飞行少年》《我的莫格利男孩》等。接下来爱奇艺还将推出《乒乓》《从前有座剑灵山》《热血少年》《朝歌》《大主宰》等青春类型剧集。

 

 

“奇悬疑剧场”推出的《悍城》《无主之城》以及《破冰行动》等类型化剧集取得了良好战绩。接下来，《心灵法医》《风暴舞》《河神2》也将上线播出。

 

此前，爱奇艺还建立“竖屏控”剧场， “竖屏控剧场” 首批内容共计25个项目，包括《生活对我下手了》竖屏网剧，以及《青春有你》《国风美少年》《演员的品格》《中国新说唱》《奇葩说》等爱奇艺平台自制周边竖版视频。

 

 

腾讯视频：注重“系列化”开发与IP打造 

 

系列化的打造和品牌化的形成不仅保证了平台对用户不断输出优质内容，更有利于培养用户忠诚度，这在注意力争夺战中的意义不言而喻。 

 

 

今年暑期档大热的《陈情令》是根据阅文集团旗下签约作者墨香铜臭小说《魔道祖师》改编而来的作品。同样，以电竞为题材的《全职高手》则是基于同一个IP在不同内容形式上全产业链开发的另一个范本，剧版《全职高手》根据蝴蝶蓝同名小说改编，该IP不仅先后产出了动画剧集、电影，《全职高手》手游也包含其中。  

 

此外，从2016-2019，《鬼吹灯》系列共有三部在腾讯视频播出，均取得不错的口碑与关注度。而从今年起，腾讯视频计划同时启动剩余五部《鬼吹灯》系列的筹备，并在两年内陆续完成，解决主演更换带来的断裂感，为书迷和剧迷提供更好的观看体验。

 

在青春类剧集的布局上，腾讯视频在2017年推出《致我们单纯的小美好》爆红之后，腾讯视频抓住契机发力此类型，接连制作了姊妹篇《致我们暖暖的小时光》。

 

腾讯视频注重内容系列化开发和对IP的挖掘打造上，从《鬼吹灯》到《精绝古城》、《黄皮子坟》到今年的《怒晴湘西》，腾讯视频不断实现IP价值和品牌价值。   

 

 

“系列化+剧场化”内容排播趋势正在加强

 

当前，各大视频网站 “系列化+剧场化”内容排播趋势正在加强。一方面， “系列化”剧集内容的创作趋势日渐凸显。“系列化”剧集一般指由同一机构出品或主创团队制作的多部在剧情或人物上具有关联性的剧集内容的集合。比如《鬼吹灯》系列、《致我们单纯的小美好》系列等。

 

而相比单部作品，系列化内容爆发力更强、影响力更久，用户粘性更高，因此，大部分的系列化剧集都获得了较好的反响。

 

另一方面，“剧场化”排播让同一类型的剧集连续推出，让故事的连贯性更强，可以维持较长时间的热度，一般播放量也更高。 

 

实际上，要形成剧场效应并不容易，剧场化形成的联动效应固然可以成为吸引特定受众群体的显形因素，但在这个快速变化的时代，要跟上用户的审美变化，还需要过硬的内容。简单的一句“靠内容”，早已无法满足新生代观众的需求，在合适的时间，用心生产与时俱进的好内容，才是正解。 

 

从行业来看，剧场品牌是剧场自身资源的凝聚与提升，是美誉度和知名度的结合体，一个好的品牌创建之后，必须进行长期有效的维护和管理，不断创新、发展和延伸，精心运作，使其不断增值，才能最终在激烈的竞争中立于不败之地。 

 

注：部分信息来源于网络汇总