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总局拟年底推出互动视频标准,视频行业迎来新增长点?
日期:2019-09-26 15:22:55 浏览次数:
国家广电总局正在制定的《互联网互动视频数据格式规范》行业标准预计在年底正式推出,互动视频这片新蓝海得以规范同时,也或将迎来新的增长点。
 
文 | 小熊
 
近日,国家广播电视总局广播电视规划院与爱奇艺牵头召开《互联网互动视频数据格式规范》行业标准(以下简称《互动标准》)启动会。
 
中国电子技术标准化研究院、中央广播电视总台技术局、广播科学研究院、央视频、腾讯、优酷、芒果TV、国广东方、浙江广电集团、清华大学、北京航空航天大学等单位的多位专家出席了会议,共同探讨互动视频发展方向与《互动标准》制定相关细节。
 
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今年以来,互动视频一夜之间成为视频内容领域的一片新蓝海,宽阔赛道下,各家网生内容平台开始积极布局,投入互动内容竞争中。在平台方以商业模式对互动视频展开初步探索尝试后,总局开始着手制定互动视频行业标准,则是政策对新兴领域的初步约束与发展引领。
 
据了解,《互动标准》预计将于今年年底正式推出。在这一节点规划下,市场上的互动视频或迎来一轮新的增长与快速发展机遇。
 
 
萌芽期的行业标准
规范与引导并重
 
虽然互动视频这一概念已经被讨论得热火朝天,但当前市面上还并未出现足够精彩、出圈的爆款互动视频作品。各家网络平台纷纷上线少量互动视频内容,但如此举动既是前瞻性布局,也是对未知潜力领域的试水。
 
“互动剧这个概念并不新鲜,但为什么没有大规模推广开来?有一个特别重要的原因——没形成标准。”提到互动内容时,爱奇艺创始人、CEO龚宇如此表示。
 
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于是,制定一个全行业认同的、可执行的互动内容行业标准就显得迫在眉睫,这项工作由总局牵头再合适不过。
 
总局近日正在拟定的《互动标准》通过定义互动视频相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频数据格式,帮助视频内容创作者便捷高效地制作出高品质的互动视频,促进内容创作者、软件工具、视频平台等各方在统一的数据格式标准下对互动视频领域进行探索,为互动视频产业生态健康发展奠定良好基础。
 
定义,是每个新兴事物都必须经过的一个阶段。而对于互动视频,细致完备的进行定义并非易事,行业处刚刚起步阶段,很多“深水区”还未探明,这给制定标准带来了一定的挑战。况且,对于互动视频这个新事物而言,国外可供借鉴的经验也少得可怜,而全球首家提出互动视频标准的企业是爱奇艺。
 
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爱奇艺IVG互动视频标准截图
 
今年5月,以分支剧情、视角切换、画面信息检索为核心功能的爱奇艺互动视频标准才刚刚上线,至今不过4个月的时间。7月,B站宣布上线互动视频功能,并为up主准备百万创作奖金。几乎同时,腾讯视频正式发布互动视频技术标准,并推出一站式互动视频的开放平台。
 
互动视频发展迅猛,但若无统一行业标准,其走向并不可控,总局在进行定义工作的同时,也对行业进行了一定规范。作为内容行业的未来发展趋向之一,有关互动视频的政策约束目前还未出台。
 
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B站激励up主参与互动视频制作
 
而根据此前如直播、短视频等行业爆发式兴起时的经验,新内容形态经常伴随“乱象”一同诞生。因而,制定相关行业规范,并确定互动视频的归属范围,则便于未来对互动视频加以约束。
 
总局在互动视频发展的萌芽期制定行业规范,是在引领互动视频行业走入正途,也是通过统一标准对市场发展进行规划。
 
 
“烧钱”的互动视频
突出的优势与制作挑战
 
事实上,制作一部同等品质的互动视频,其成本要远远高于传统样态的剧集、综艺。
 
以剧集为例,打造互动剧的首要挑战是创作适合互动模式的剧本。囿于互动剧多线程、多分支的剧情模式,市面上的大IP内容并不容易且适合进行互动影视化改编,互动剧的剧本则多需创作。
 
如图所示,此前由Netflix制作的点燃互动视频风口之作《黑镜:潘达斯奈基》,其剧情结构便十分复杂,若不用流程图进行标识,主创人员都很难厘清故事脉络。

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在如此复杂的剧情结构中,若想每一条支线都有表达自然、一波三折的故事内容,实则与创作多个剧本无异。因此,互动剧的剧本创作成本和难度显然要高于传统剧集。
 
有一份质量上乘、具备互动可行性的剧本,互动剧拍摄制作也需要大费周折。同一批演员拍摄每一条支线剧情,一部剧的制作周期则被拉长,演员片酬则成为成本上升的首要因素。后期制作阶段,剪辑成本同样提高,不同支线剧情的不同特效也需要重新制作。
 
因而制作一部互动剧,所需投入的精力往往相当于制作同等体量、质量的多部传统剧集。在市场前景不甚明朗之时,各家平台对这等烧钱的项目也只是试水而已,并没有真正大体量投资制作。
 
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腾讯视频发布互动视频技术标准
 
不过,即便前期所需投入颇高,在技术变革的背景下互动视频仍然有较大的发展价值。事实上,纵观人类传播史的五次革命,从语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播最终发展为互动传播,人在传播过程中的参与感逐渐加强。
 
而互动剧的最大优势,就在于提高受众对于影视内容的参与感。由用户自主选择剧情发展路线,并在最终收获符合自己意愿的结局,用户沉浸式参与到剧情发展当中,这对提高一部剧的受众粘性大有裨益。
 
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用户可选择不同分支剧情
 
在5G商用已经提上日程的背景下,新技术也将带给互动视频更丰富的可能性。高速率、大带宽、低时延的5G技术或将赋能互动视频,在制作方案和收看体验上有更优质的呈现方式。
 
而VR/AR等更具沉浸式的技术更将为互动视频打开一片新天地,多重参与叠加下,用户的体验感将更大幅度被提升,视听效果也将有更大改观。
 
 
互动视频创作的未来:
技术终究需为内容服务
 
事实上,互动内容一夜爆红后,资本迅速流入市场催生出不少新项目。智令互动CEO侯亮在接受媒体采访时透露,智令互动目前已经与多个平台、影视方以及其他产业公司合作,打造的互动产品已经有几十个,目前都还在审核与排队上线中。
 
但市场上仍然没有一部爆款互动影视作品。当前的互动内容多注重在“互动”的新鲜感上,而对剧情的深度挖掘尚有所不足。互动视频的确带来了一种影视新玩法,但究其本质,仍是影视。
 
互动剧《他的微笑》制作方灵河文化创始人、CEO白一骢表示,《他的微笑》“虽然很市场化,但是太浅了,有选择上的瞬间快感,但没有选择的深度快感,没有那种能思索的东西。”
 
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《他的微笑》带来互动剧的新鲜体验
 
使用前沿技术并非目的,利用技术促进内容被受众更好理解才是目的。因此,互动视频发展需注意切莫坠入盲区,技术终究需为内容服务。
 
抛开互动技术,近几年的爆款剧集无一例外都在输出某种价值观。无论是《都挺好》探讨的原生家庭问题,还是《小欢喜》对孩子教育方式的讨论,再或《老酒馆》对宽容、正气等传统美德的弘扬,爆款剧最终总会留给观众一些可供深度思考的内容。互动视频欲成精品,这样的方法论同样值得参考。
 
增强用户的不确定性和探索感,是互动内容可以尝试的方向。通过自主选择对剧情进行探索,并找到自己的合理预期,受众以此方式配合剧情发展,实现高参与度的内容体验。
 
而如何将剧情设置的既能吸引受众关注,又有深度挖掘和背后思考,则是留给互动视频编剧思考的问题。但始终需要谨记的是,内容为王永远是内容行业的金科玉律,无论技术如何发展,优质内容才是受众的最终追求。