出乎意料的是，在2018年影视寒冬之下“风景独好”的网络电影行业，在2019年市场表现略显平庸与疲态。

 

骨朵梳理了2019年截至7月31日前全平台网络电影上新数量、类型及豆瓣评分，发现网络电影“黯淡”之下不乏佐证数据。头部爆款作品缺失是最为直接的现象，截至7月31日，2019年仅《鬼吹灯之巫峡棺山》一部作品分账票房突破2000万（8月19日突破3000万）。

 

这相较于2018年上半年《灵魂摆渡·黄泉》《齐天大圣·万妖之城》分账票房突破4000万，下半年《大蛇》分账票房突破5000万的成绩，略显平庸。上新数量大幅降低，分账金额下滑，同质现象加剧，这都是2019年网络电影市场显现的问题。

 

紧缩的市场表现再次为从业者们敲响警钟。

 

 

自2014年网络电影正式诞生以来，网络电影市场经历着裂变式成长。2015年、2016年网络电影低成本高红利引来市场野蛮生长，2017年政策接连出台倒逼市场洗牌，网络电影逐渐向着更加健康、有序、多元化的方向发展。2018年，不再妄想28万成本赚千万票房的奇迹，300-1000万成为网络电影制作成本的普遍区间，头部内容开始浮现，出现了以《罪途》系列、《灵魂摆渡·黄泉》为代表的品质出圈作品。

 

2018年的高光时刻在一定程度上掩盖了行业的发展隐忧。“现在网络电影内容提升的速度，（实际上）没有匹配用户成长的速度。”此前谈及上半年分账票房整体成绩不理想时，优酷网络电影中心总经理芦洋这样对骨朵表示。

 

新一轮拐点或已到来。题材缺乏创新、同质化现象严重，拍摄周期短、播出快，不重视剧本打磨的超快速生产模式，这些根深蒂固的顽疾仍旧是网络电影前行的阻力。尤其在2019年，新审查政策推出，题材风向调转至现代后，由于一直持续加速快跑，属于网络电影的成长负荷再次显露。

 

 

上新数量大幅减少，

同质化现象仍需改善

 

首先是上新数量的大幅减少。

 

截至7月31日，网络电影共上线499部，相比于2018年同期861部的上新数量，同比下降42%，下降幅度有增无减。若这一势头在下半年继续保持，2019年或将成为自2015年后网络电影上新数量最少的年份。

 

2018年与2019年同期上新数量与类型对比（1月-7月）

 

“其实现在这波项目，能上线就已经很好了。”新合艺CEO吕磊对骨朵透露。导致这一现象最直接的原因，与2月15日《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》的颁布有关。2019年2月之前，网络电影由视频平台统一报备，平台自审广电抽查。新政策出台后，如今网络电影统一为片方自主备案，在“网院一体化”的审查标准下，把关更为严格。

 

“很多去年就已经完成的网络电影项目被收走审查”，而能够通过审查的片子不多，再加上新系统的施行需要一定适应周期，这直接导致2019年上新数量急剧下降。在现实题材被呼吁的大背景下，平台对题材也进行了调控。现代题材并非原本网络电影公司擅长的门类，对数量产生了间接影响。

 

在类型上，在2019年爱情、喜剧、动作、悬疑推理、奇幻这五大类别仍位居绝对主流的位置，在总类型数量中的占比高达63.9%，相比于2018年同期61.9%的占比，仍在增长的数字，表明题材同质化现象在加剧。

 

 

最直接的现象是，在怪兽灾难片《大蛇》这一新类型赢得市场后，市场掀起了怪兽片的风潮。“至少70部怪物电影是正在生产中的。”在6月企鹅影视副总裁常斌发表的《关于网络电影的18点思考》中，他直言，“我今年接到的怪兽题材的PPT就跟前几年接到的软情色数量一样多。”

 

而在代表口碑的豆瓣评分上，2019年上新网络电影也表现平淡。2018年共22部作品豆瓣评分超6.0，创下数量新高。在豆瓣上，超7万人对《灵魂摆渡·黄泉》给出了7.1分的评价，由郑渊洁作品改编而来的《驯兔记》，豆瓣评分超8.0，这期间不乏《罪途》系列等口碑出圈的作品。

 

在2019年，截至7月31日，499部作品中共有19部作品有豆瓣评分，其中豆瓣评分6.0分以上的作品仅4部，相比于2018年同期13部作品超6.0分的成绩，略为黯淡。由短视频IP衍生而来的《陈翔六点半之重楼别》是2019年唯一一部豆瓣评分超7.0的网络电影作品，影片聚焦戏曲演员的生活，笑点与泪点齐飞承接住了观众期待。但单部作品的成功，也难以掩盖2019年上新数量大幅锐减，精品数量寥寥的事实。

 

 

头部爆款缺失，

腰部内容收益稳定

 

2019年网络电影市场分账成绩同样喜忧参半。

 

骨朵分别梳理了截至2019年7月31日前爱奇艺、优酷分账票房TOP20，腾讯视频点击量TOP20的作品。2018年上半年仅12部分账破千万，2019上半年共有15部，现已增至22部，数量较以往有所增加，有望在年底突破2018年34部作品分账票房破千万的成绩。腰部内容分账金额趋于稳定，表明网络电影行业工业化正在走向成熟。

 

2019年爱奇艺网络电影分账票房TOP20（截至7月31日）

 

2019年优酷网络电影分账票房TOP20（截至7月31日）

 

2019年腾讯视频网络电影播放量TOP20（截至7月31日）

 

在分账榜单中，奇幻、动作、悬疑推理、喜剧等主流类作品成绩依旧突出。同为怪兽灾难片的《水怪》延续去年《大蛇》势头，位居优酷分账票房榜首；由IP改编而来的《鬼吹灯之巫峡棺山》为魔幻题材，发挥IP效力夺得爱奇艺网络电影分账票房冠军；在腾讯视频网络电影播放量TOP20（截至7月31日）中，含有恐怖元素的动作电影《四目先生》上线26天，播放量已破亿，跃升至榜单第二位，足见此类题材受关注的程度。

 

而在新题材方面，2019年刚崭露头角的女性向网络电影中，仅《人鱼江湖》《亲爱的首席官》两部作品跻身腾讯视频TOP20。此类题材想要在男性受众市场中突围重围仍旧充满波折，与内容质量及营销宣发高度相关。主流题材成功率仍旧最高，市场呈现出一定程度的固化。

 

值得注意的是，在腰部内容分账金额稳定的同时，头部爆款作品缺失，也侧面表明了网络电影收益空间没有被拓宽。目前网络电影上新题材与类型均维持在已开发的成熟领域中，未能进一步挖掘增量用户。长期原地踏步，观众产生审美疲劳，用户极易流失，对于行业来说，并非可持续发展之计。

 

题材需要创新，这几乎已经成为业内从业者们的共识。“不希望被动的被市场带着跑”，在接触项目时，不少从业者们曾对骨朵这样表示，在当下市场下应该要去做更为创新和具有突破意义的题材，但当骨朵细问对方近期在着手什么网络电影项目时，答案不约而同的围绕着怪兽类题材做文章。

 

这折射了当下不少从业者的心态。在充满不确定性的网络电影市场，在“求稳”和“求新”两条选项中，谁也无法舍弃更为稳妥的蛋糕。已获得市场验证的题材分账金额稳定，是从业者们最为保险的选项，这导致同质化现象更难以缓解，隐患之上再添隐忧。

 

2018年与2019年7月爱奇艺年度票房榜

 

骨朵统计了爱奇艺2019年7月年度票房榜TOP20总分账金额，2.65亿的数额相较于2018年同期的2.92亿，下滑9.3%。同时在《关于网络电影的18点思考》中常斌透露，平台针对网络电影的分账金额比去年同期下降了30%甚至更多。缺乏头部爆款的力量，分账总金额呈缩减趋势。

 

“尽管各大视频平台整体付费用户增加，但是用户对网络电影的兴趣正在减弱。”这是吕磊身处其中最直接的感受。

 

 

求新还是求稳？

 

从最初的软色情到恐怖片、僵尸片再到如今的怪兽片，网络电影的风潮一浪接着一浪，但跟风现象始终未得到缓解，题材的雷同仍旧是网络电影之痛。

 

2017年，《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》要求网络视频不能制造低俗噱头，政策一出台，直接遏制了网络电影“野蛮生长”的态势，总上新数量下降，品质获得提升。2019年新审查政策出台，上新数量大幅下降，情形与2017年相似却又有所不同，但可以肯定的是，现在网络电影发展新一轮拐点已至。

 

在拐点之下，危机成为了行业调整与沉淀的催化剂，转机并非没有。首先是政策倒逼市场带来的改变。截至2019年8月15日，已通过上线备案的网络电影作品有86部，其中都市题材占比最多，多达19部，对现代题材有所倾斜。在古装剧调控政策以及建国70周年特殊节点下，现代题材将获得进一步扩展和升级，有助于打破题材同质化的顽疾。

 

 

其次，平台方也在行动。今年6月腾讯视频将网络电影升级为自制电影，加大资金投入，单部作品投入在1000万至3000万，在网络电影品质优化方面下了不小的决心。在2019年爱奇艺世界大会上，爱奇艺通过“新中国成立70周年特别企划”发布了多部网络电影献礼作品，加大对现实主义题材的扶持力度。7月，爱奇艺还将网络电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式，介入到影片的营销全程，这对产业来说也是利好的策略。

 

优酷推出“锦绣合制计划”，旨在从内容、模式、营销方面扶持头部优质作品，不过对于新题材，“这是肯定要去尝试，包括要去打开的一个新的局面。”芦洋对骨朵表示。对于现实题材网络电影作品，平台也在对内容方进行沟通与引导，其次对于正能量作品，也会在一定程度上进行扶持。

 

打破当下网络电影行业的顽疾，“需要在多类型题材上寻找突破口。”芦洋表示。目前大环境鼓励现代作品，喜剧、动作、剧情、悬疑都是其中有较大待开发空间的题材，但这也“是对制作方提出更高的要求。”在他看来，这些亟待拓宽的门类，相较于以往的主流题材创作门槛更高，行业“在人才上急需扩充。”吸纳更为专业的队伍入局，是平台方正在着力的地方，也是网络电影行业未来的发展趋势。

 

尽管“求稳”和“求新”的天问，仍旧是摆在网络电影行业从业者眼前的难题，逐渐加深的危机，也让身处其中的从业者们更愿意正视这一痛点。对于正在成长中的行业而言，短暂的停留与修整，也是沉淀与思索的好时候。

 

站在新的拐点上，网络电影市场或将进入更为激烈的专业化、结构化升级和洗牌。转型的阵痛期在所难免，因为这是一个行业发展必须要经历的过程。