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2016中国影视艺术创新峰会杭州开幕
日期:2016-12-20 12:02:09 浏览次数:
12月19日上午,2016年中国影视艺术创新峰会暨第四届中国影视产业推介会在杭州市西湖区隆重开幕。开幕式期间,主办方还举行了浙江传媒学院华策电影学院启动仪式,浙江省副省长郑继伟出席,和与会领导一同启动并见证华策电影学院的发布。
 
国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉、电视剧管理司副司长刘梅茹、宣传司副司长王丹彦、浙江省新闻出版广电局局长寿剑刚、杭州市委常委、宣传部长翁卫军、杭州市西湖区委书记章根明等领导出席本次峰会并致辞,杭州市副市长陈红英主持。
 
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国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉致辞
 
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国家新闻出版广电总局电视剧管理司副司长刘梅茹致辞
 
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浙江省新闻出版广电局局长寿剑刚致辞
 
浙江传媒学院院长项仲平与华策影视集团创始人、总裁赵依芳进行浙江传媒学院华策电影学院的现场签约。该学院是全国“混合所有制”本科教育改革的首家试点单位,将于2017年9月正式开学。
 
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本届影视艺术创新峰会以“新内容、新价值、新力量”为主题,立足内容创新的本源,寻找影视产业健康生长的动力,搭建平台,汇聚资源,探讨变革,为产业发展蓄能蓄势,为文化繁荣凝聚精神力量,共同寻找和定义中国影视艺术2.0时代的新发展。
 
在接下来的两天中,创新峰会还将推出“文化自信与艺术创新”高峰论坛、“影视高质时代的变与不变”主题演讲、“产业坚守与创新”主题论坛、由波士顿咨询全球品牌和传媒负责人梅安妮带来的全球影视产业趋势解读、“影视内容的价值创新”主题论坛、“新观众、新内容、新创作”主题演讲、“影视华流产业化出海”主题沙龙等系列活动。
 
作为中国影视艺术发展的年度高峰论坛,本次峰会旨在深入学习、贯彻落实习近平总书记日前在第十次文代会、第九次作代会开幕式上的重要讲话精神,对如何结合新的传播空间,面向新的传播受众,打造新的影视艺术精品,繁荣影视艺术,弘扬中国精神等问题作出全新的深入阐释。
 
本届峰会由中国电视艺术委员会、中国电视艺术交流协会、浙江省新闻出版广电局、杭州市委宣传部、杭州市西湖区人民政府、中国(浙江)影视产业国际合作实验区杭州总部等共同主办,杭州市文化创意产业办公室、杭州市西湖区委宣传部、西溪湿地公园管委会办公室、浙江华策影视集团等共同承办。本次峰会有200余家企业,50余家媒体,400余位嘉宾出席。
 
下午,题为“影视高质时代的变与不变”的主题演讲如期开讲。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰毫不吝啬的向大家分享了他的研究成果,讲述了IP时代下,IP内容的轮转、孵化与提升;著名编剧、派乐公司创始人张永琛也谈到了其对影视圈的一些观察,他觉得,“影视生态已被彻底颠覆”;华策集团克顿传媒副总裁刘智用案例讲述了作为“影视爆品”内容提供商的“坚守与创新”;阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群影剧中心高级总监袁玉梅讲述了优酷做网剧的“匠人、匠心”;中国电视艺术家协会艺术评论委员会常务副主任兼秘书长盛伯骥讲述了“主旋律的作品的价值与担当”;刘江导演用现身说法,痛诉收视率造假。
 
让电视剧鹰眼眼前一亮的是,华泰证券究所董事总经理兼首席分析师王禹媚从资本最理性的视角为我们分享了“泛娱乐视角下的内容投资”,实录如下:
 
非常感谢主办方的邀请,我们从今天上午听到现在学习到了很多,有很多内容圈的朋友,认识了更多的司长,我也见到了资本圈的小伙伴,在过去的两年里面,尤其是2013年,我们资本圈有一句话叫“没文化,最可怕”,这句没文化最可怕的意思是在那一年,如果你的股票配置或你的投资组合里没有文化类的公司,基本上你可以下岗的,这是没问题真可怕,不是你学历不够或怎样。
 
那从2013年开始到2014年,整个行业的高估值从二级开始往一级溢出,所以我们刚才中午休息的时候也跟几位小而美刚刚成立的公司,在2013年,影视内容的行业A轮的公司能拿到1000万,那是件很高兴的事情,但现在至少要1个亿。资本行业对这个行业意味着什么?从今天站在这个时点来看,今天在座的是行业内的小伙伴居多。我们怎样将资本用好,资本注定是泡沫,因为它是将你未来的价值折现回来,它才会给你那么多钱。所以我们是来享受泡沫的,而不是被“泡”的。我简单尽快地讲一下在这个时点从资本的角度如何来看内容。所以我今天用的一个题目是《泛娱乐视角下的内容投资》,因为今天的内容不单纯是内容了,我比较喜欢原来麦克罗汉(音)有一句话,“我们创造工具,工具重新塑造我们”,媒体行业非常符合这句话,为什么?
 
首先,我们创造工具,从2010年开始,网络购买版权开始一直到快要结束的2016年,我们认为这个行业增长的红利主要是由创作工具带来了。我们创作工具是移动互联网的普及,是宽带的普及、流量的普及、WIFI的普及,所以才有张老师说的整个渠道的格局它是重塑的。
 
那站在单纯的还是以这样一个维度往前推演来判断下面的变化,它好像变得越来越复杂,有点诡异,尤其是大家可以看下面的数字。
 
2016年,资本市场眼中的一个内容行业。首先,高增长的光环是褪去的。但另外一面,头部剧,超级影响力的IP还在以着大家永远觉得不可能,年出觉得一部剧卖800万,不可能,年末一看1000万,我没有抢,真是傻了。有一个小伙伴说只有两个东西令他特别崩溃,一个是北京西城区学区房的房价,还有是顶级IP的版权价格。这是头部内容所能未来的价值和商业模式正在不断地演化。我这里跟大家分享几个数字,大家经常都能够看到的。
 
这里是一个春节档过后的一个电影行业的票房数据。大家会看到,从9月,一个是4月份,4月份是一个偶然事件,大家可以回头看,这是与金融息息相关的,这是为什么我说金融能够制造泡沫,也能够将人性过度地放大。所以,4月份大家回头看当时的事件以及整个票房,去掉整个资本泡沫的大影响之后,它有一个适度的还原过程。我们认为,到明年这种单季度的波峰波谷的变化会形成常态化,总的观点是增长还在持续,但之前30%,甚至40%以上的高增长在普世数据上或之前关注的指标上会逐步放缓。
 
但另一方面,以内容为核心,外延衍生的变现能力在不断地增前,甚至是惊人地增强,我们这里列了几个案例。
 
第一,《微微一笑很倾城》。男女主角的主场景,《倩女幽魂》的网游,这个游戏的流水是破3亿的。再是《诛仙》和《青丘狐》,一部剧卖到200万一集在版权收入上的压力已经不算小了,但整个游戏换一种变现方式,尤其是头部手游起来的速度需要IP,需要获客成本的降低所带来的一个影响,我们觉得在后面会越来越往前延伸。所以我们可以看看月流水破3亿的一个游戏意味着什么,生命周期至少3个月。长,运营的好有6个月,这样一个收入规模会超过所有顶级网剧的版权收入了,这只是它的衍生品之一。
 
这是一个我们刚才讲的二次元,今年《大鱼海棠》的口碑参差不齐,但衍生品能达到这样一个收入,还在大量盗版和频繁的情况下,因为陈教授说的,蛋蛋后起来了,他认为去买盗版,这是对偶像的玷污,这是价值观的形成。
 
甚至在旅游市场,这是放在IP链条驱动中的最后。不知道有多少人是阴阳师的玩家玩过。阴阳师是一个二次元的。我曾经跟一个文化部的领导聊这件事情,他就问我说,这怎么可能能火,连中国化都不讲,从头到尾里面都是日语,我说这是用声优去配的,这是二次元世界的通用语言,你不用管听不听得懂,靠字母,但特别习惯这一种符号化的表达方式,这在这里面,这群人找到了存在感,而且极度精致,这是极度尊重用户,极度尊重00后人群的生存方式。人总是害怕自己落伍的,尤其是这个时代,在我们创造工具,而工具重新塑造我们的时代。所以你能够看到这个游戏里的主角叫晴明,他的神社是一个非常小的地方,大量的人都去,然后保佑我抽SSR,SSR可以伴随他闯关打BOSS的各种小道具,几个SSR是你能否追到班里最漂亮的妹子的标准之一。所以,这一块大家会看整个衍生品的变现能力在大幅地增长。
 
2016年是冰与火并存的一年,下面我想重点跟大家说的是第二句话,我们已经结束了我们创造工具在这一轮给整个内容行业带来的初步红利,但是工具重新塑造我们而带来的整个行业带来的新的这一代人对内容的消费方式,这是最新夺取其心智的地方,而夺取心智完之后会在生活的各个方面以及消费的各种方式上带来影响。所以从泛娱乐的维度来看内容的投资,新的变量会带来新的投资机会。
 
首先,从内容什么方式上,这会带来很多新的有趣的方式,关于UGC的用户的产生内容,这里有多少快手的用户。这个应用90%的平均年龄是95后,单月流水应在3个亿以上,没有官方数字,三线和四线城市的20000后人群互相收的是快手号,是不留微信号的。因为微信是老人用的,第二是最关键的因素,大家无法整个社会学中的心态,为什么人要生存?人的两个基本的社会性需求,一个求生存,一个求繁衍,繁衍导致大家天生对黄赌有需求。正常人的微信号只有150个人左右,这是很孤独,里面还有50个人可能是微商。而且他经常会加一个小学同学,当年还没有自己长得好看,现在天天晒去打高尔夫,去哪儿玩,多闹心。他们需要重新的社交人群,最早是陌陌,它注重的是男女关系上。但快手出来之后将爱好、地域、小食品的展现形式,更符合这些人的文化层次。你打开看不下去几眼的,你觉得太LOW了,但比较符合这一类的人群。之前斗鱼有一个直播山东的大叔,每个月固定收入在10几万,10点直播如何煮海鲜,如何吃,吃3个小时,吃完结束。
 
这是一类新的内容生产方式。我们分为四类:明星、名人,这是最传统的方式,也是成本最高的方式。这种单纯的拉明星和名人的方式,同内容生产方产生最终的拉力,最终的结果会容易被高估。达人和艺人是意见领袖,他们的特点是能够形成社区的生存环境,最终能做多大,看他切的领域。还有草根美女/鲜肉,目前最终的变现方式是直播,直播形成社群,社群里要互相刷存在感、拉存在感,你可以直接为RPI。RPI的生存周期是比较长。
 
产业的先进流在发生变化,产业链的现金流由原来的B2B的生意,为版权直接买单,现在逐步的过渡为用户付费的意愿在加强。袁总也在讲视频平台是有最直接的感受的,尤其是下面为偶像买单这个数字特别有趣,平板给遮掉了,为偶像买单的意愿在三线及以下城市比一线城市更旺,因为他接触到的可能性越弱,神秘性越强,越愿意用一年主要的积蓄花在偶像身上。直接为内容买单,目前是一线最高,但与三线的差距不是那么大。
 
第二个现金流发生变化的是消费发生非常主流的变现渠道之一。我们今年注意看网红收入最高他们认为会是直播,但在我们进行数据统计之后发现,最赚钱的网红不是做直播的网红,是通过做直播将自己做火了,然后卖东西开网店的网红,但有多持续?后面再说。最早的玩家,什么都有,但现在在首个大网剧市场的还是我们“正规军”杀入了。草根的力量往往是消费趋势的代表,因为大的商家,最早大的触角并没有直接触及到他们。
 
下面我们可以参考隔壁邻居在娱乐和娱乐内容的消费在这个时代跑得比较快的。这里我们会看到两个公司的对比,一个是爱茉莉太平洋,还有是宝洁,宝洁与传统电视台绑定得比较死,新的方式转变过来之后。爱茉莉太平洋最重要的一点是切入韩剧,而韩剧在中国巨大的消费市场,使得他们在中国市场里的销售额占比非常高,甚至都找不到太多大的央视的湖南台的广告投放或太多的专卖店,这是一个非常有趣的现象,这个公司的市值合起来2000多亿人民币。所以是这样的一个背景。
 
核心在于这个时代的信息流、资金流、商品流之间越来越扁平了,当信息流和商品流可以直接转化,当资金流在中间变得微不足道,一个指纹、一个点击就可以完成的时候,整个内容变现的影响力时代才真正的到来了。下面这个时代是非常棒的。
 
最后就跟大家说一下技术,我们刚才说我们创造工具,这条线是所有的内容人永远不可以放弃的一条线,我们一直跟踪着它。所以,我们创造工具,我们认为下一步能够发生变化的包括AR/VR在一类的内容。我们不知道它的爆发点是什么,就像当年《愤怒的小鸟》对触摸屏的影响一样,在这个领域还需要爆品,硬件的爆品和软件的爆品来最终诞生,这个点来得没有那么快,但应该会出现,我们预计到2018年以后,甚至2020年以后要全面地关注。
 
总而言之,今天的一个结论就是整个娱乐行业,说到底是一个顺荷尔蒙经济。我将经济分为两类,这是与网易的小伙伴聊出来的,网易在过去两年的表现非常优异,核心是在于他们对于内容和用户的理解,而且这里我们说到什么是“顺荷尔蒙经济”,我们在座的都是顺荷尔蒙经济,我不该干,但特想干的事。还有逆荷尔蒙经济,所有的人都跟你说要学生,但到晚上的点了去看《微微一笑很倾城》。过程买单的节点非常多,所以它的商业空间是非常大的,在整个世界有预估过,蛋蛋后,在2010年以后出生的孩子,一生在一半的时间是在虚拟世界度过的,这个时候关于创造力和虚拟世界的内容有无穷的价值。而无穷价值中是普世娱乐最大的一块,制造公司制造集团会成为新产业链的内核,如果传统产业链的内核是制造,新的产业链内核是价值观的制造。另外会有一些亚文化、小众文化,因为创意很难垄断。这与制造业的规模效应是相悖的。娱乐+消费会形成完整的闭环,从而打开新的想象空间,谢谢大家!