大类题材比重萎缩，小类题材趁机壮大

今年上半年，当代剧是卫视晚黄档首轮剧的首选题材，占比突破六成，近代剧保持稳定，古装剧则退出晚黄档转战次黄档。首轮剧的题材种类较之往年有缩减趋势，2017上半年多达24类，2018上半年猛减到16类，今年上半年则只有15类，尚不足二轮剧种类多（19类）。这一定程度上不仅和首轮剧总量的减少有关系，也与政策调控密切相关。

 

首轮剧中的传统大类数量，包括言情、军事斗争、都市生活、社会伦理、近代传奇、反特/谍战等题材，自2018上半年起均出现了明显的回落，其中言情剧、反特/谍战剧连续两个半年下滑，今年上半年仅播出9部和5部；都市生活剧和近代传奇剧与去年同期持平，保持在10部和6部水平，社会伦理增加了1部。

 

比之下，一些小类题材出现较大增长。一是节点性增长，时代变迁趁着去年第四季度改革开放的献礼季而出现井喷，今年上半年主要通过重播消化剩余价值，在二轮剧总量中高居首位（17%），上新仅2部，但随着下半年逐渐接近建国70周年的节点期，预计会形成新一轮热潮。二是在利好的推动下增长。农村、悬疑、涉案、奋斗励志、青春等小类题材佳作不断、收视不俗、风头正健，步入上升期。农村剧去年在央视大获成功，《岁岁年年柿柿红》和《初婚》表现抢眼，今年上半年共上映6部新剧，其中中央台八套的《刘家媳妇》获得1.32%的收视率，中央台一套的《麦香》拥军主题成亮点，故事演绎了江南水乡的灵动之美，因而收视率也达到了1.1%。去年上半年，《真爱的谎言之破冰者》《利刃出击》《警犬来啦》等7部悬疑/涉案剧热播，今年上半年延续火热势头，共播出涉案剧5部、悬疑剧4部，《一场遇见爱情的旅行》《国宝奇旅》《破冰行动》的总收视率均破了1%，《上线下线》豆瓣评分达到了7.2。

 

现实题材已全面攻占晚黄档。今年上半年，卫视晚黄档共播出电视剧328部次，现实题材占65%，其中当代剧占50%。近代剧占比不足1/3，古装剧仅5%。现实题材上半年在广度和深度上均有所创新，在向多维度拓展之余，更偏向垂直纵深细分。例如，涉案剧不仅包括最热门的缉毒题材，还更紧密贴合当下社会热点及重大真实案例，由此扩展出更多新题材——《天下无诈》首次全剧涉及电信诈骗案，《上线下线》首次以揭露“非法传销”为主题，《因法之名》首次描写平反冤假错案（包括得到平反的聂树斌案）等。

 

二轮剧中，大类题材和首轮有所不同，更多选择角色丰满、情节曲折、节奏紧张的剧目。时代变迁剧由于时代跨度大、人物命运变迁无常，显得相对厚重，复播率很高；反特/谍战占比也相对较大（15%），其次是军事斗争类，体现伦理深度的社会伦理类，占比也均超过了10%。当代剧中的都市生活和言情剧数量不太高，占比均8.6%。二轮古装剧中，主要包括历史故事、神怪玄幻等题材，多以前期的爆款剧或大热剧为主，例如《三生三世十里桃花》《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》，也包括一些经典剧目如《水浒传》《天下粮田》等，这些剧一定程度上弥补了大众对于当下稀缺古装剧的收视需求，因而也有一定的收视市场。

 

 

特征四：一线卫视竞争加剧，

与二线梯队区隔明显，结盟趋于“圈子化” 

“一剧两星”之后，由于实力和选剧策略的差距，卫视之间出现了明显的马太效应。连续三个上半年数据观察发现，晚黄档电视剧收视率均值超过1%的卫视不过1-3家，而收视率在0.3-0.9%之间的卫视容易出现断档，收视率在0.29%～0.2%之间的约4-8家，收视率在0.19%～0.1%之间的约6-11家，收视率不足0.1%的卫视占主流约占三四成，今年上半年更达到了18家之多。

 

一线卫视晚黄档电视剧，今年上半年出现两个竞争特点。一是冠军卫视与其他成员之间的差距拉大。频道电视剧收视率均值超过1%的仅湖南卫视（1.21%），同比年度增幅0.19%，虽然无法和2017上半年1.78%的成绩媲美，但也显得一枝独秀。二是其他一线卫视成员之间竞争差距缩小，扁平化加剧。中央台一套电视剧收视率下滑明显仅为0.93%，中央台八微量提升到0.96%；浙江、江苏、北京这三家卫视均有不同程度的增长，其中浙江卫视进步巨大，其0.89%的收视率同比上升0.31个百分点；上海东方卫视从1%下滑到0.81%，跌幅明显。一番起伏波动之后，这几家卫视收视率显得格外接近，也为下半年的竞争增添了更多变数和火药味。

 

二线卫视晚黄档电视剧，近两年来频繁出现收视断档的现象。2018上半年在0.89%～0.8%、0.69%～0.6%及0.49%～0.3%档位之间，2019上半年在0.69%-0.6%、0.59%～0.5%档位之间，二线卫视均出现空缺，与2017上半年各档位之间均有卫视分布形成鲜明对比。今年上半年第一梯队中最弱的北京卫视收视率是0.79%，远远高于第二梯队中的安徽（0.32%）、山东（0.3%）、深圳（0.28%）、天津（0.27%）等。这标志着一线和二线卫视梯队之间分化开始加剧（表4）。

 

进一步研究发现晚黄档收视率有提升的卫视，受益于优质剧目的增多或保持稳定。2019上半年晚黄档，单频道收视率不低于1%的首轮剧（下文简称达标剧）集中在7家卫视，其中湖南、中央台八套的达标剧目较之去年同期均从4部增加到5部（含跨年剧均是6部），浙江、江苏卫视各增加1部，北京卫视保持1部的记录（含跨年剧是2部），这些优势剧目极大保证了频道的收视水准；中央台一套和上海东方卫视各减少了1部，则直接拉低了频道均值，导致了收视的退步。

 

从中可见，电视剧市场“部部惊心”，极为考验选剧水准。联播剧能够成本分摊、风险共担、利益共享，在一定程度上降低了独播的高风险。今年上半年联播剧市场一个鲜明的变化是联播卫视间的合纵加深、连横减弱，条块趋于分明。不同实力平台构建各自的“小圈子”，彼此纵向联合，以往二三线卫视搭车一线卫视的“出圈行为”大幅减少。一线卫视中浙江、江苏、上海东方与北京这四家卫视构成一个头部联播圈，不再与其他卫视合播。其中浙江卫视联播剧最多，7部中有5部与江苏卫视合作，有2部与上海东方卫视合作；上海东方卫视只与浙江和北京卫视合作，分别联播2部和3部；北京卫视仅和上海东方卫视联播3部；江苏卫视5部联播剧全部联袂浙江卫视。二线卫视中，安徽与湖北卫视结成固定联盟，共联播4部；山东卫视则采用了四面开花的策略，分别与宁夏、天津、广东、江西这4家卫视各联播1部。此外，江西卫视与吉林卫视、厦门与黑龙江卫视，各合作1部。如此，一二线梯队圈子泾渭分明，井水不犯河水。

 

 

 

特征五：“实力派”主创团队“守正”

出奇，优秀的现实主义作品广获市场认可 

在政府提倡的“小正大”创作原则下，当下我国电视剧创作风气得以扭转，现实主义深度下沉，涌现了一批口碑、收视、热度均不错的优秀作品。2019上半年晚黄档卫视首轮剧，总收视率不低于1%的有22部（占比32%），单频道收视率不低于1%的有16部（占比18%）。收视率突出的剧目大多是江苏、浙江、北京、上海东方这几家一线省卫视的联播剧，其次是湖南、中央台八套、中央台一套的独播剧。总收视率超2%的首轮剧有两部：社会伦理剧《都挺好》（浙江卫视/江苏卫视，2.28%）与都市生活剧《带着爸爸去留学》（浙江卫视/上海东方卫视，2.05%）；单频道收视率超过1.4%的首轮剧有2部：《少年派》（湖南卫视，1.43%）、《老中医》（中央台一套，1.41%）。在跨年剧中，中央台八套的《姥姥的饺子馆》、湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》和北京卫视的《大江大河》收视率均超过1.2%，尤其后两部社会反响强烈，口碑甚好（表5）。

 

从这些优秀剧目中可以一窥今年上半年及未来我国电视剧市场的部分发展趋势：

 

一是引发社会巨大共鸣的现实主义题材，除了思想过关、制作精良，更要触达当下社会的焦点，从而触动当下观众的心灵。例如《都挺好》与《知否知否应是绿肥红瘦》，在题材和风格上都似乎风马牛不相及，前者是都市伦理剧，风格沉重时尚，后者是古装宅门剧，风格轻灵古朴。然而二者的戏核有较大相似之处，均讲述的是一个女孩脱离原生家庭后获得心灵成长的故事，在各种细节设置和台词上能够给与当代观众关于情感、事业、为人处世等各方面的深思与启迪，因此都可以称之为现实主义作品。相比之下，大量的“伪话题剧”比如某些不接地气的言情剧、闭门造车的狗血都市情感剧等，为赋新词强说愁，情节与话题的结合两张皮，悬浮感强。

 

二是制作市场开始良币驱逐劣币。优秀的制作公司和优秀的创作人已经形成良好品牌，作品有质量保证，成为购片市场追逐的焦点。以东阳正午阳光影视有限公司为例。这家成立于2011年的年轻公司，拥有国内顶级制作团队，标杆性作品不断，今年上半年旗下三部作品《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》匠心独运、内容扎实、风格独特、收视突出，不仅搅动了收视市场，而且在第25届上海电视节白玉兰奖上全部荣获“最佳中国电视剧”。值得关注的是，除了传统的制作团队，以BAT为首的互联网制作力量也在介入生产源头，推出网感气质鲜明的作品吸引更多年轻观众。如爱奇艺推出的《破冰行动》成为爆款，采用了先网后台的方式，以“网络剧”的身份反输到中央台八套，不仅收视率破了1%，而且豆瓣评分达到7，成为今年上半年一个标志性事件，释放出耐人寻味的信号。

 

三是流量演员与实力派演员共舞，老戏骨带动年轻演员成长。随着这届观众看剧品味在飞速提升，“演技”重新成为他们考量一部剧的关键砝码。流量小鲜肉担纲主演但品质不高的电视剧近一两年陆续遭遇了滑铁卢，有流量又有实力的演员成为市场宠儿，表演有惊喜突破的老戏骨也备受推崇。上半年作品中，最出名的莫过于《都挺好》里饰演奇葩老爹苏大强的倪大红老师，意外成为全民“网红”，不仅搞怪表情包风靡网络，荣获白玉兰最佳男主角，而且还激发了手机壳、文化衫、购物袋等系列衍生产品（图6）。此外，何冰和刘蓓一对老戏骨在《芝麻胡同》里的精彩对手戏极大拉升了该剧的可视性；孙红雷在《带着爸爸去留学》里化身溺爱老爸，一反往昔荧幕冷酷硬汉形象，带动小鲜肉曾舜晞演绎动人父子情，并助推该剧成为80后-00后中的收视冠军；张嘉译、闫妮这对CP在《少年派》里带动一众小演员赵今麦、郭俊辰、姜冠南等，以极其鲜活的语言和贴地气的表演方式，成为00后的收视季军。

 

 

 

转型之中的我国电视剧市场正以更加务实、冷静、自省的姿态，创作出更多题材与内容有创新有突破的作品，并以更包容的姿态迎接互联网。“电视+”抑或“互联网+”在5G时代的界限正趋于模糊，未来电视剧在创作、形式、内容、用户等各方面都将面临一场颠覆性的变革。然而线性传输的传统电视剧模式在用户体验方面存在先天短板，该如何拥抱5G，将关乎未来传统电视剧生死。在这种宏观大背景下，今年下半场的电视剧是否还能做出更多突破？政策是否趋于明朗？观众审剧品味还将有什么新的变化？