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受众细分下的台网不同剪辑版本,或将成为剧集突围新风口
日期:2019-05-15 13:00:05 浏览次数:
才过半月不到,这次5月剧王便已浮现?
 
 
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5月10日索福瑞全国测量仪4+央卫电视剧收视TOP 30中,“先网后台”的《破冰行动》首播竟凭借1.35%的收视率夺得黄金档冠军宝座。并且自5月7日网络首播以来,6天12集的剧情在豆瓣上仍然保持着8.5分的高口碑,成为今年已播剧集中的口碑之最。都说《破冰行动》是网络版《人民的名义》,那么良心剧的它到底“新”在哪?
 
 
 
烧脑又互动
 
美剧风的“狼人杀”玩法
 
 
 
 
 
 
在电视版还未播出前,网络版《破冰行动》美剧式的叙事手法便已让网络受众称赞不已。在悬疑刑侦题材涌现的Q2剧集市场,前有悬疑与情感两线交织、偶像喜感人设的《一场遇见爱情的旅行》,后有电影质感黑色幽默式的《七日生》,同题材作品若想脱颖而出必须得与众不同才行,于是烧脑且高级的美剧风便成为了《破冰行动》俘获网络年轻受众的最佳选择。
 
 
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如美剧剧情般百转千回让人永远猜不到结局的叙事手法,是《破冰行动》目前吸引年轻观众的最大亮点之处,既高能烧脑又具互动感。剧中多线故事并行、多处留白的插叙倒叙,复杂又刺激。在演员演技皆在线的状态下,看谁都像坏人、猜猜谁是好人的“狼人杀”式新潮玩法,引发观众纷纷弹屏互动。
 
 
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更有网友表示:看了破冰行动剪辑,也不明白谁是好人谁是坏人,宋杨首夜就被刀,李飞被不明势力飙狼打,还有只认证据蔡永强,半个养父李维民,到底谁是300万?看剧感觉自己智商不够用,就像在玩狼人杀一样!如此高能的猜想剧情,让#破冰行动狼人杀#微博话题阅读量高达1.1亿,为了知道真相更引发了网友对#破冰行动原型#的话题讨论,其互动性可见该剧热度之高。
 
不过在靠拢美剧上,《破冰行动》虽然做到了很好的融合运用,但过多的留白与多处细节上处理的不当仍然让观众看得有些许吃力和繁杂。在追求烧脑这件事上,结合美剧风寻找到能够让国内受众快速吸收的“本土化”叙事方法,还需再进一步加强才行。
 
除了高能烧脑的剧情外,该剧还有一种荷尔蒙在行走的感觉。不是因为黄景瑜有多帅,也不是因为剧中清一色的男性角色网,而是那真实到连毛孔都能看清楚的画面质感。在剧集画面过度磨皮、美颜、滤镜的当下,《破冰行动》用“富贵色”让观众看到了有皮有肉的演员面孔,这种久违的真实视感让人更有代入感且记忆深刻。
 
 
 
受众细分下的台网不同剪辑版本
 
 
其实想想《破冰行动》为何选择美剧风的叙事手法,其根本还是为了迎合受众需求。对于视频网站而言,Z世代便是它们的主要用户群体,处在高GDP红利期的他们更愿意为自己的兴趣和爱好买单,要想收获他们成为忠实用户,需要真正融入他们的圈层,了解他们的社交方式和观剧需求。
 
 
 
这时作为他们观看列表里的常客美剧风、日剧风便成为了平台的首选效仿者,加上快节奏的美剧与悬疑剧不谋而合的共性,则注定了悬疑题材靠拢美剧的发展趋势。可《破冰行动》并非一部纯网剧,“先网后台”的它还需要照顾一大批中老年收视群体,而在满足台网不同受众的需求上,该剧做出了大胆的尝试。
 
 
 
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5月10日《破冰行动》在央视八套黄金档首播后,关于“台网两种版本剪辑叙事方式不同”的话题便迅速引起了观众的热议。网络版深入浅出、变化莫测、多处留白的倒叙与插叙剪辑,让剧情显得高能烧脑、复杂而刺激,适合年轻受众观看;央视版简洁清晰、循序渐进,不但留白少、还会穿插一些网络版中没有的背景交代,让观众更加细致的了解整部剧,如此完整性的叙事手法可以说是专门针对中老年电视群体而设定。
 
 
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从《破冰行动》并未因网络版先播而受到影响,不但蝉联黄金档收视第一的好成绩,还仍然维持着豆瓣8.5分的极佳口碑来看,这种根据不同播出平台的用户图像剪辑台网两个版本的创新性尝试,或将成为剧集打破受众年龄限制、圈层限制的一次有效措施。
 
 
 
打破受众年龄、圈层限制的新出口
 
 
 
 
 
 
近年来,唱衰电视台的声音不绝于耳,在守住中老年观众的同时又要吸引年轻群体上,电视平台可谓是使出了各种花招。而追随视频网站从题材类型上下手,做到多元化且不失差异化的选剧方式,便成为了当前最常见的一种措施。
 
 
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比如近年来电视平台开始更多的选择年轻观众较为偏爱的青春、悬疑题材,又或是在都市、年代、古装剧中融入青春、甜宠、偶像、轻喜等网络流行元素。只是如此迎合式的选剧方式极易造成作品“收视与热度两极分化”的现象,比如今年播出的《青春斗》《趁我们还年轻》等。如今“不同播出平台不同剪辑手法”的成功尝试,让电视平台在选择年轻受众喜爱的题材时,可以减缓该现象的恶性延展。
 
 
好比这次的《破冰行动》,从题材上来说,悬疑刑侦是年轻受众的偏爱类型,如若按照网络版的叙事手法播出,或许会如同时期的《一场遇见爱情的旅行》般收视不如中老年受众偏爱的都市情感剧《如果可以这样爱》,毕竟过于复杂、烧脑的剧情,老年观众不但看不懂还会觉得人物太多记不清。
 
可这次根据不同播出平台的用户图像剪辑台网两个版本的大胆尝试,却在好评如潮的观众反馈下证明这种受众细分的方式是可取的。与此同时,两个版本大不相同的剧情呈现,更是成功引起了年轻观众的注意,在好奇欲的心态下达到提高剧集收视与热度的效果。
 
结语
在题材红利的基础上,偏向年轻群体喜爱的类型剧已经为台播剧吸引了不少年轻受众。可以说,适合中老年受众观看习惯的“完整性叙事”剪辑法保住了收视,而高能烧脑、多条故事线同时发生的复杂性剪辑法,则更易吸引年轻受众的观看视线,从而提高台播剧在网络端的播放热度,如此双赢的手法可谓是“台播剧打破受众年龄限制、圈层限制”的一次成功尝试。
 
 
 
可以说“不同受众不同剪辑法”不仅做到了受众细分、打破圈层上的再升级,还为未来偏向年轻受众喜爱的台网联播剧与“网反台”的作品寻找到了一个双赢的突破口。
 
来源:锋芒智库
作者:荼蘼