7月在播剧表现：

一场关于新流量与旧流量的较量

从当前在播剧集的播出状况来看，6月27日悄悄上线的《陈情令》与《长安十二时辰》成为了这个7月最大的看点，前者有追逐《镇魂》之势，后者好评如潮，凭借豆瓣8.6分暂居今年口碑之最。

 

在热度方面，截至7月4日骨朵热度指数排行榜，《陈情令》热度持续上涨至爆，高过同一天上线的《长安十二时辰》，以及由郑爽、马天宇主演的《流淌的美好时光》；微博话题方面，虽然同是大IP，但截至7月5日#陈情令#以19.5亿的阅读量高出7.9亿#流淌的美好时光#两倍之余。

 

其中关于#陈情令101#的话题更是引发主演亲自下场拉票自黑，剧组成员们与全民创始人沙雕式的欢乐互动，为剧集带来不少关注度。而另一部拥有易烊千玺这一顶流偶像助阵的#长安十二时辰#更是以31.4亿的阅读量，夺得7月热播剧话题之首。显然这场新流量与旧流量间的较量，前者全方位获胜。

 

除刚上线的剧集外，7月还有不少表现突出的续播剧集。比如豆瓣7.8分的古装悬疑励志剧《大宋少年志》，是今年播出的台播剧中的高口碑之作，只可惜热度欠缺，恐难以出圈。再是因剧情狗血与人设讨厌遭受观众非议的《带着爸爸去留学》，随着后期剧情发展的不断恶化，导致该剧口碑遭遇断崖式下滑，从豆瓣最高的5.1分跌至3.5分。更有不少观众猜测：大结局可能是黄成栋和林飒在一起了，这剧情实在是太癫狂，已经在弃剧边缘。看来“拥有了话题热度，却丢失了口碑”便是该剧的最终结局。

 

还有与台视同步播出的《我们不能是朋友》，虽然每周五才更新两集的节奏容易消磨观众追剧的欲望，但该剧凭借“在道德边缘试探”的三观争议，牢牢抓住了观众的好奇欲。所以为了看两人最后是否在一起了，观众也会坚持追到底，其热度必然不低，但也不会成为全民爆款。

 

回顾近两年暑期档剧集的爆款类型，古装剧一直都是命中率最高者，比如《楚乔传》《扶摇》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》等等，而今年卫视却只有《太古神王》与《大明风华》两部在排播预期中，看来古装剧上星依旧很难，台播剧只有依靠青春、都市题材来对抗暑期档了。

好在这些待播剧的主演阵容足够撑起整个Q3的热度与话题。比如由彭昱畅、董力、张逸杰、谢彬彬等主演的青春竞技剧《网球少年》可能改名为《奋斗吧少年》与原定接档剧《你是我的答案》进行二选一备播，如抢先顺利会在7月22日登陆湖南卫视青春进行时周播。从之前放出的预告中可见这版电视剧对动漫的还原度极高，一群热血少年青春来袭，伴随着荷尔蒙与情怀充斥整个夏天。

 

还有初代流量李易峰主演的《我在北京等你》、唐嫣主演的《时间都知道》，以及新一代流量杨紫主演的《亲爱的，热爱的》、邓伦主演的《加油，你是最棒的》《海棠经雨胭脂透》；其它《半生缘》《霍元甲》《小欢喜》《我们正年轻》《邓丽君之我只在乎你》等等则是由大批中青代实力派演员齐助阵。所以在热度上，Q3台播剧的看点重在演员。

不过从当前待播剧集的数量中，不难看出每家卫视在排播方面的战略都很谨慎，只有三四部作品的消息被释放出来。回顾去年临近国庆节点时，几大卫视同步播出献礼剧的“强势”景象，仍历历在目。比如原本在湖南卫视黄金档播出的《凉生，我们可不可以不忧伤》改为周播，由《你迟到的许多年》接档，之后又连播《风再起时》《那座城这家人》两部献礼大剧。同时期，北京、江苏卫视自9月起连播《娘道》《正阳门下小女人》等年代剧；而东方、浙江卫视则是以《橙红年代》《创业时代》等都市正剧为主。

再加上，第25届上海电视节的“新中国成立70周年”重点电视剧海报展开幕的提前导航，更预示着“献礼剧”的库存早已蓄势待发，所以今年9月“献礼剧中插”改变卫视平台的排播是必然，届时将有个别剧目被替换，因此当前Q3卫视待播剧所释放出来的数量不多，也在情理之中。

Q3网剧市场成“避暑山庄”

古装、玄幻、神话等严审题材将上线

虽然台播剧的排播趋势明朗且紧张，但好在这个夏天还有网剧市场这一“避暑山庄”。从当前四大视频网站释放出来的即将上线剧集来看，关于国庆前有望迎来集中大放闸的消息，还是有几分可信的。

在【锋芒智库】的统计下，Q3即将上线网剧共有27部。其中古装与都市题材最多，各占11部，民国题材占5部，涵盖悬疑、科幻、青春、武侠、穿越、玄幻、神话、喜剧、传奇等多种元素。

回想上半年的“限古令”传闻与越发严格的政策风向，Q3网剧市场能够待播如此多的古装剧，甚至是涉及个别敏感元素的剧集，这对观众与整个行业来说可谓是一个积极的信号，至少在国庆节前观众可以有更多的观剧选择，而市场也可以适当减少积压剧的增多。

 

相比卫视平台的寥寥无几，几大视频网站却是争相恐后的想要上线古装剧。爱奇艺有《两世欢》《少年江湖物语》《绝代双骄》《三生三世宸汐缘》等4部；优酷有《天雷一部之春花秋月》《大唐女法医》《大泼猴》等3部，其中由李宏毅、赵露思主演的古装穿越爱情剧《天雷一部之春花秋月》已默默定档7月5日晚8点上线；腾讯视频有《三生三世枕上书》《庆余年》《惹不起的殿下大人》《锦衣之下》等4部，而后两部作品与芒果TV联播。从古装剧接连低调上线的趋势来看，这个暑期档的网剧市场或将再出古装爆款。

再是占比同样多的都市题材，即将上线有《谋爱上瘾》《我的莫格利男孩》《我在未来等你》《七月与安生》《风暴舞》《飞行少年》《诊室疯云》《我不能恋爱的女朋友》《山月不知心底事》《全职高手》《不可思议的晴朗》等11部。同样具备流量阵容的Q3网剧与台播剧的差异在于题材更新颖、类型多元丰富。比如《谋爱上瘾》融入了软科幻元素、《我的莫格利男孩》宣扬环保意识、《风暴舞》中的谍战感、《飞行少年》展现空军新领域、以及搞笑喜剧《诊室疯云》等。

 

最后民国题材有《烈火军校》《请赐我一双翅膀》《租界少年热血档案》《南烟斋笔录》《热血传奇》等5部，除《南烟斋笔录》加入了玄幻色彩外，其它皆是热血少年悬疑探案类型。不过光是刘亦菲与井柏然的神仙颜值、黄子韬和易烊千玺两大流量再聚首、白鹿许凯再组CP、鞠婧祎炎亚纶两代偶像合作……的主演阵容，就足够观众的少女心欢呼雀跃了。

随着接连定档的好消息越来越多，虽然传言或有不实之处，但《陈情令》与《长安十二时辰》的大热，以及《流淌的美好时光》与《亲爱的，热爱的》的定档，已然为今年Q3剧集市场的太多不确定开了个好头，期待这个盛夏的百花齐放。

来源:锋芒智库 

作者：荼蘼