1. 流量剧下场，平台选剧采购趋于谨慎。剧目整体收视率差异较小，表现较为稳定

流量艺人逐渐失灵，从平台近年的剧目收视和选购上不难看出规律。因去年《南方有乔木》《一路繁花相送》等剧目接连收视跌底，今年平台对于这类剧目的选购数量有所降低，倾向于现实题材、戏骨演绎等剧目，总体表现较为乐观，剧目水平趋于稳定，剧场收视得以拉伸。尽管其他剧目表现基本与去年持平，但因剧目整体收视率差异较小，依然拉高了平台的整体收视。浙江卫视选中《都挺好》等收视率破1%大剧逆袭，截止今年6月1日实现了剧场约40%的收视突破。

 

2.观众兴趣圈层多样性加深，打造全民爆款难度持续加大

纵观今去年单部剧收视率，缺乏收视率1.5%以上高分作品。今年大剧《知否知否》收视率也仅在1.35%，《大江大河》北京卫视收视率1.48%，都没有达到去年东方卫视《恋爱先生》1.621%的收视高度。我们常提及的媒介碎片化时代还在加速，观众兴趣圈层多样性加深，偏好题材更加专项性，收视呈现分散状态，全民爆款打造难度持续加大。

 

3.电视剧回归收视理性，匠心制作引领市场。

一部剧能否引领收视，我们发现，需要三个层面的支撑。首先，需要一定的知名度以吸引人群的关注，无论是知名演员，或是知名内容，或是不断接收到的宣推曝光等，成为吸引观众观看的第一步。第二步要有优质的剧情内容作为基础，以吸引观众的持续关注，区别于以往的收视环境，当下观众杜绝经不住逻辑推敲的雷以及悬浮于现实毫无根据的造，更注重极致真实的艺术表达。第三步，需要演技在线来支撑，带领观众不断深入剧目。

熟知这三法则的当属一直以出品精品剧著称的正午阳光。今年上半年先后播出《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《都挺好》，收视排名稳居前列。《知否知否》由赵丽颖、朱一龙等演技流量均在线的当红实力艺人领衔，剧内生活场景古韵十足，不论是大户府邸、街头瓦巷还是一蔬一饭，每一帧的画面色调柔和、古朴雅致，古代的礼仪也严苛细致，打破了正午剧此前高口碑、低收视的瓶颈，荣获第25届上海电视节白玉兰奖七项大奖提名。《大江大河》由当红男艺人王凯等主演，以小见大，用点带面，全方位、立体式地描绘了改革时期的时代画卷，荣获第25届上海电视节白玉兰奖五项大奖。《都挺好》由姚晨、倪大红等主演，深刻揭露了在孤独扭曲的原生家庭环境下成长对人的影响，触及都市生活的真实问题，引发热会热议与自省。获第25届上海电视节白玉兰奖两项大奖。

 

根据今年5月国家广播电视总局官网发布的第二批“2018－2022百部重点电视剧”选题片单来看，多数剧集将在今年下半年至明年上半年陆续释放。例如有刘江执导，高满堂编剧，陈宝国领衔众戏骨主演的以“闯关东”来东北的小人物为故事主线的年代剧《老酒馆》；由孙红雷、张鲁一主演，讲述建国前夕北平城里发生的时代变迁的剧目《新世界》；继《人民的名义》之后周梅森编剧的又一部国企改革力作《人民的财产》，由靳东、闫妮等众实力大咖主演；由黄磊、海清主演聚焦亲子教育、高考等话题的家庭现实剧《小欢喜》；由蒋欣、李光洁、郭京飞主演的聚焦改革开放一代人成长的都市情感剧《我们这些年》......
 

大数据时代最重要的优势就是能够形成业务的反馈闭环，视频平台利用人群数据洞察，将新媒体内容生产与数据结合的更加紧密，影视制作上下游纵深布局，深入制片环节，反哺影视链上游。2019年爱优腾三大平台自制剧总占比更是达到65%。

政策的收紧必然会给市场带来一层波浪，但大浪淘沙洗去污泥后，留下的必将是闪亮的业内明珠。影视剧行业将走向良性、有序、健康的生态链发展，给更多有演技、有实力的团队和演员平台，输出更多符合现代社会主义核心价值观的优秀影视作品。
 

来源 影视前哨  

作者 剧星智库-石大宝