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贺岁档消亡史
日期:2018-12-28 11:40:02 浏览次数:
如今的贺岁档,已经完全不复当年之勇,真的只剩下一个符号而已了。
 
今年的贺岁档,这种现象变得尤为严重,通过整个贺岁档的片单就能清晰的发现,国内各大片方已经在放弃这个档期,大片已经不再早早的盘踞于贺岁档。这种现象是逐年递减的,到了今年之后变得尤为明显,甚至只能捡到一些中小体量的影片,不禁在怀疑,这些年到底发生了什么?
 
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打造二十年,崩盘一瞬间
 
如今的观众,是无法想象20年前,甚至10年,贺岁档是有多么的辉煌。那个时候的贺岁档,意味着新年即将来临,在那个还具有浓浓年味的时代,贺岁档是一个无比激动的时刻,观影变成一个具有强烈形式感的行为。
 
1997年,冯小刚跟葛优打造了《甲方乙方》放到了临近过年的时期,最终拿到了3600万票房,成为一部现象级影片,堪称贺岁档的开山之作。紧接着1998年的《不见不散》、1999年的《没完没了》,再到后面的《大腕》、《手机》、《天下无贼》,贺岁档的概念就这么形成。
 
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新世纪之后,尤其是2005年以后,头部大片率先抢占贺岁档位置,是一个非常普遍,甚至刚需的市场行为,《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《赤壁》、《十月围城》、《让子弹飞》、《金陵十三钗》、《泰囧》。一路下来,每年的票房冠军都出自贺岁档,甚至很多情况下,年度亚军、季军同样出自贺岁档。
 
在以往,整个贺岁档的输出能量,甚至要占据全年市场的三分之一,因为在那个年代,影片数量少,绝大部分档期都填不满,观影行为完全没有被调动,全年市场体量也就几十亿,临近年底成为观影最为密集的季节。造成的效应便是,国产片票房榜前十中,有近半出自贺岁档,观众也形成了只在贺岁档选择观影的习惯。
 
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从数字来讲,2012年是贺岁档最后的巅峰,当年《泰囧》、打破内地票房历史纪录,创造了神话般的数字,而《十二生肖》也是豪取近9亿票房,位列内地历史亚军,一个贺岁档同时拿到了历史冠军和亚军。同时档期中还包括《大上海》、《血滴子》等影片,在当年均是超级豪华的卡司阵容。
 
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2012年的贺岁档依然能够占据全年14.6%的份额,殊不知这种辉煌却成为它的最后一次。在接下来的几年直至今日,贺岁档的崩盘几乎是一蹴而就,占有的份额再也没有超过10%,影片的体量和数量也在明显的递减。
 
贺岁档的消亡史,远比它的成长史更快,这个巨人就那么崩塌掉,几乎没剩下一丝的残存。所有的“当年勇”,已经无人问津。而今年的贺岁档,则是将贺岁档最后一根稻草抽走。
 
 
2018年贺岁档
已经不能再称之为贺岁档
 
数据已经在不断体现那种难看,甚至危机感,但真实的情况比数据更加糟糕。过去几年的贺岁档是千疮百孔,但终究能够拆了东墙补西墙,但今年已经是无墙可拆、无墙可补。
 
预计今年12月贺岁档票房会在41亿,仅能持平于四年前,但去掉《海王》、《蜘蛛侠:平行宇宙》两部好莱坞分账,仅剩20亿左右。这意味着,今年贺岁档,国产片累计下来仅能贡献20亿票房。换言之,它甚至跟全年最平淡的档期持平,真的可以这么说,以后不要再叫什么贺岁档了。
 
 
 
其实从贺岁档加入分账片救市,就已经非常明朗,贺岁档的地位崩塌式下滑,都已经降级为大分账随意出入的档期。在以往,它是最神圣不可侵犯的领域,所谓的“保护月”,最早就是因贺岁档而起,如今已经没有保护国产片的意义了,因为这个档连值得被保护的片都没有了。
 
虽然2012年是贺岁档的一个拐点,但连续拐了多年之后,今年更是直接定性:已经不再需要贺岁档了,它的辉煌历史,都将一去不复返。以后的这个档期,是中小体量的天下,更是好莱坞压轴制霸市场的时期。
 
 
贺岁档消亡史究竟什么造成的?
 
最为关键的原因,是市场成熟了,市场大了。内地市场的崛起,是在陆续的提升它各方面的成熟。贺岁档用了20年的时间,在不断稳固它的地位,不断强化在观众心中的地位,但想要一个市场有成长有发展,必须不能单靠一个档期,而是要全面开花,市场更多的是需要平衡,需要共同发展。
 
当年贺岁档一家独大,是因为影片数量不足,只能喂饱这一个档期,如今影片数量已经像河流一般,将所有的洼地填平,其他档期跟贺岁档的差距自然就在缩小。
 
一个比方,10年前的内地市场,一线城市占据了近50%票房,如今仅占15%,是一线城市下滑了吗?并不是,而是一线城市的上涨速度赶不上其他城市而已。同样,贺岁档的上涨速度远没有其他档涨的快。因为一线城市、贺岁档是最先成熟发展的,自然发展的空间不能其他相比。
 
而春节档的完全取代,无疑是贺岁档落井之后的下石,在此消彼长中,它已经完全取代了贺岁档的功能,将过年的观影仪式感、人口红利、观影刚需统统掠夺了个干净。将观影习惯从年前推到了年后,某种程度上讲,这意味着年味不断变少,但没有任何阻止的办法。
 
如今的头部大片,都密集的扎堆到春节档,跟当年扎堆到贺岁档如出一辙。如此一来,便是恶性循环的开始:贺岁档影片体量不足,导致贺岁档票房不佳,导致贺岁档无法吸引大体量影片,导致贺岁档影片体量不足,周而复始。
 
看着今年贺岁档国产电影的片单,对于怀旧派来说是无比惆怅的,但树倒猕猴散是大势所趋。过去的十年间,内地市场从43.4亿增长到600亿,在全球任何市场中都是独一无二的存在。而这十年间,也是见证了贺岁档盛极而衰的过程。