随着智能手机的普及和互联网的发展，用户已经养成用手机观看视频的习惯，最近爱奇艺宣布付费会员破亿，也足以证明视频行业的规模之壮大。不过视频平台的内容输出以长视频为主，而互联网的发展使信息碎片化传播成为主流状态，这催生了短视频行业的出现。
尤其是最近两年抖音、快手、秒拍等短视频APP异军突起，让长视频的竞争对手从平台方扩大到用户时间这一更广泛的层面。在娱乐需求与长视频的所有矛盾组合中，短视频与综艺的冲突尤甚。据CBN Data的数据显示，短视频的用户中有61.6%为女性，年龄分布中24—30岁人群最多，占比超4成。这一数据与综艺尤其是网综的受众重合度极高。
从内容来看，短视频的传播对影视综这些长视频均有不同程度的影响，但电影和电视剧自带剧情基因，仅从短视频APP上的某个片段难以窥斑见豹。而综艺节目的剧情感是三个内容产品里最弱的，短视频对综艺片段的曝光在帮助该节目向更广泛圈层传播之外，也有阻碍用户点击观看完整视频的副作用，进而影响综艺节目的广告效益。
《中国新说唱》总制片人陈伟日前在接受骨朵采访时坦言，做这档节目最大的压力是对用户时间的争夺，“其实用户的娱乐时间不停的在增长，现在人睡得越来越晚了，他整个时间的分配会更多的分配在对娱乐的需求上。但是因为可以满足他们娱乐需求的东西变得越来越多，所以怎么样用你高品质的东西，让大家愿意把一天当中有限的娱乐时间，尽量多的分配在这你这个产品上，这是我们需要去给自己压力的地方。”
在短视频的倒逼下，综艺也开始了又一轮创新。
加重剧情感
自2017年《中国有嘻哈》开创剧情式真人秀先河，几乎所有选秀性质的综艺都开始用这种剪辑方式对素材进行再创作，甚至《奇葩说》这样的辩论领域的选秀节目都开始加入大量真人秀内容，以加强内容的剧情感，制造更多戏剧冲突。
在对唱类选秀综艺《这就是歌唱·对唱季》播出期间，总导演岑俊义接受骨朵采访时谈及这点，认为真人秀在综艺中越来越具有普适性，因为“剧情式真人秀看的是人的性格和故事线，这是观众爱看的点。”
除了以小众题材为切入口的选秀节目，大众化的选秀如《中国好声音》也在去年开始抛弃以往的选秀套路，加入大量真人秀内容。网综里的《创造101》《偶像练习生》更是如此，这两个节目从分班、公演到淘汰，几乎全程以“剧集”的形式呈现，公演只占了一小部分，与《超级女声》甚至同时期的《明日之子》截然不同。
陈伟认为，面对短视频对用户时间的争夺，综艺要做的就是“打铁还需自身硬”，“就提高我们自己节目的完整性和强需求性、强粘性。也就是说当你看完那些短视频的分享、剧透之后，你仍然还是很想知道在正片里边，它会呈现出什么样子。”
而节目的完整性和强粘性，则需要靠剧情感实现。以往综艺节目每期之间并无太大衔接，选秀节目也只是在赛制上有所关联，剧情式真人秀则用后期剪辑对内容进行了剧情冲突设置，通过一系列反转和铺垫塑造或燃或悲的气氛，并将赛制的完整性进行拆分，用一期半甚至更长的时间来叙述一场完整的晋级赛，然后在每期的结尾留足悬念，吸引观众注意力。
“现在大家爱看剧，我们试图在比赛里面加上剧的元素，应该这样来描述。”对于剧情式真人秀，岑俊义如是解释。当头部综艺都在灌入真人秀理念后，对真人秀运用的功底如何成为评判内容是否优秀的另一标准，岑俊义觉得像《中国好声音》这类节目，需要把真人秀做到极致才会足够好看，“如果做到极致，在我看来也不是坏事，只会更好，而不会有损伤。”
而积累了《热血街舞团》《机器人争霸》等多档节目经验的陈伟认为，真人秀在这类节目里需要掌握好balance，“就是对于不同的题材，我们把剧情的量放到多少的问题，越是大家熟悉的比赛型的题材，它的剧情应该越少，越是大家不熟悉的比赛题材，剧情应该更多。”
以“疏”替“堵”
短视频对综艺的另一冲击是降低了节目的“保密性”。互联网和短视频的双重作用，让每个人都可以成为媒体，“剧透”这一行为也随之而来。这对于依靠未知性吸引观众观看需求的选秀节目而言，打击最大。
很多综艺节目每次录制结束后，关于晋级结果的消息便遍及网络，而对从一开始就处于保密状态，并将歌手互猜作为节目内容一部分的《歌手》《蒙面唱将猜猜猜》等节目，剧透无疑是“伤筋动骨”的危险。
对此，不少节目在宣发和模式上也不得不做出改变，试图变被动为主动。《歌手》在最近几季已经修改模式，主动曝光歌手，并取消歌手互猜环节。《中国新说唱2019》甚至玩起了“剧透式营销”，在录制阶段便主动在官微曝光晋级选手。
据陈伟透露，本次《中国新说唱2019》录制时并没有严格控制电子设备的携带，选手可以带手机进场，也可以拍摄。“就像大禹治水一样，堵是堵不住的。大家有这个需求，你怎么能可能堵得住呢？那你就去疏导。”
而像《创造101》《偶像练习生》这类选秀，则是直接把投票权完全下放给观众，在一开始将选手名单公布，让粉丝主动在视频平台的榜单里投票，结果实时公开。通过几次试验不难发现，有足够强的剧情之后，综艺节目是可以不依靠未知性来吸引观众的。
谈及短视频的威胁，《这就是街舞》的总导演陆伟表示并非所有的长视频都和短视频有冲突，“如果是个纯才艺的节目的话，你确实完全可以看短视频，但如果是真人秀节目的话，整个完整的一期节目给到观众的感受，是短视频无法取代的。”
回归“剧情感”这一话题，时长是短视频攻占用户时间的利器，也是软肋。陆伟同样认为，短视频因为时长问题无法给予用户需要的剧情感，“看短视频的话，你没有办法去感知到这一点，你充其量只能看到谁赢了，谁输了，这样的一个结果。”
在创作者们看来，剧情或者说内容质量，会是综艺节目应对短视频的最佳方案。在接受骨朵采访的过程中，陆伟也谈过和陈伟类似的观点，“对于一个做长视频节目的导演来说，最大挑战是在于你要在一个半到两个小时，甚至更长的时间里面，给真正喜欢看你节目的这些用户，给他们回报，给他们满足，让他们觉得我花这一个半或两个小时坐在沙发前，或者是坐在电脑前，看完整个一季的节目是值的。我觉得这才是对于观众来讲最好的一个回报。”
来源：骨朵网络影视
文 │ 南风
