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电影复映还是门好生意吗?
日期:2018-12-06 17:48:04 浏览次数:
此前一直备受关注的《国产电影复映暂行规定》(以下简称“规定”),自昨日(12月1日)起正式施行。

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这项由国家电影局下发的《规定》,既明确了复映影片的规范,要求影片的复映应严格保护各版权相关方合法权益,同时并划分了复映影片的管理办法。主要包括: 
 
1.复映影片是指取得《电影公映许可证》或公映许可,距首次公映结束超过两年再次进行发行放映的国产电影。
 
2.电影复映应严格保护各版权相关方合法权益,应由出品单位、发行单位签订正式合同,明晰各方权利义务和法律责任。
 
3.复映电影应按照属地管理原则,报电影第一出品单位所在省(自治区、直辖市)电影主管部门重审,重审意见及放映安排报国家电影局。中央和国家机关有关部委、有关人民团队、军队所属电影单位为第一出品单位的影片直接报国家电影局重审。
 
4.为了维护电影创作积极性和市场秩序,复映影片应控制放映规模,全部放映范围不超过2500个影厅,每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。
 
之所以引起关注,也因为这是国家电影局第一次针对影片复映做出了规范要求。
 
 
出现
 
在国内电影发展史上,电影复映这一做法,很多人都不会陌生。早在上个世纪七八十年代,电影复映片就曾迎来过“黄金时代”。由于此前种种原因,一些曾被埋没在历史洪流中的优秀国产影片在改革开放后,陆续进行公映。
 
当时人们处于娱乐资源极度匮乏的情况,短暂出现的电影复映热潮,弥补了国产影片市场处于青黄不接的境遇,顺应着时代需求。
 
1998年,伴随经济的复苏和增长,在国内录像带和DVD开始盛行的流行趋势下,由莱昂纳多主演的《泰坦尼克号》在被引入国内上映后,凭借凄美的爱情故事和精湛的画面制作,一举获得了3.6亿的票房,堪称奇迹。
 
更让人没想到的是,十四年后这部电影后劲依然十足。加上了“3D”标签,在2012年重新复映时,也能囊获了近10亿的票房,可以说创造了目前国内电影复映历史上的记录。
 
对于市场而言,虽然如今娱乐产业日渐发达,形式也日益繁多。但如影随形的,是当代人感受颇深的,社会压力徒增、人际关系复杂的时代症候。即使是生活在互联网文化下的“数字原住民”,也是一面在与充满挑战的社会环境进行博弈的同时,选择回望过去,通过对美好岁月的追忆来寻求心灵上的安慰。
 
复映作为电影一种发行方式的补充,在蔚然成风的“怀旧潮”下,被资本嗅到了一丝商机,也就被成功保留了下来。
 
《东邪西毒》《倩女幽魂》《一代宗师》《甜蜜蜜》《大话西游之大圣娶亲》等一批经典老片也开始纷纷重回影厅。经典+情怀的组合打法,既满足了观影者期盼的心理,也是发行公司在电影复映之时最擅长的营销方式。
 
 
现状
 
从目前选择复映的电影来看,大抵可以分为三种类型。
 
第一种是以扩充内容、加入老片未有的片段,利用加长版作为卖点。比如《东邪西毒:终极版》除了在影像、声音上都进行了重新修复外,也增加了许多从未曝光的画面,和旧版相比把电影时间的脉络梳理更加清晰了。《大话西游之大圣娶亲加长纪念版》则是加入了一些以前剪掉的镜头,时长增加了11分钟。
 
第二种是通过技术调整,将原本是2D的影片转制为3D版。这种做法不需要对内容作出太大地改动,但可以大幅提升观影者的视觉体验感。其次,3D IMAX版的单票价也会比较高,在票房获利的增长可能性上也会比较突出。故而《一代宗师》《大闹天宫》《泰坦尼克号》等片在复映时纷纷选择改制为3D版,以便于吸引更多的观众走入影院。
 
第三种是属于仅修复画质,不做其他变动的经典老片。其中一些电影也为了弥补早些年因为多方条件限制,没有机会登上银幕与观众见面的遗憾,《甜蜜蜜》《缘分》亦是此类的代表。
 
如今,说着“爱你一万年”的周星驰已过了知命之年,但在他主演的《大话西游之大圣娶亲》里,至尊宝和紫霞仙子继续上演着真挚的爱情,并在2014年重映后收获了近1.78亿的票房。
 
王家卫导演的《一代宗师》复映后,也获得了9700万的票房;制作于1961年的动画电影《大闹天宫》,在2012年复映时票房超5000万,成为复映中票房最高的国产动画电影。
 
今年,北京国际电影节借助《泰坦尼克号》在中国上映20周年这个特殊节点,再次推出了重映版《泰坦尼克号》,影迷热情依旧,售票端口首日仅仅开放12秒之后,所有影票即宣告售罄。
 
这些看似积极又客观的数据似乎在向外界宣告着,这种以小博大的复映做法风险很低,是个赚钱的好生意。但实际上,不是所有的老片都是经典,都值得复映,情怀牌也不能为所有的复映电影保驾护航。
 
整体上来说,入局者甚多,获利者微少。不少业内人士认为,复映片有存在的必要性,但一定不会成风。
 
 
成本
 
同样是“星爷”出品的《功夫》,在2015年重新上映后,仅仅斩获两千万票房;爱情经典片《甜蜜蜜》重映后也只有一千多万票房,张国荣主演的《倩女幽魂》《失业生》,以及选择今年上映的《红高粱》票房收获都不尽人意,和此前几部获得高票房的影片形成了“惨烈”的对比。
 
实际上,这场趋之若鹜的生意,并不比做一部新片容易。不仅要涉及修复、转制、拷贝、宣传等多方环节的费用支出,有些甚至还需要重新购买版权之后才能上映。
 
根据相关媒体给出的数据显示,一部复映影片的修复成本通常控制在500万元以内,而3D转制重映的成本则要高得多,这其实是一笔相当高的支出。
 
特别是在年度票房成绩接近600亿的2018年,复映电影那些微乎其微的票房贡献,在院线整体规模宏大的体裁面前,几乎是捉襟见肘,很难起到振兴票房的作用。到底是什么原因无法阻止复映片接连上院线的脚步?
 
一是因为老片有着长时间累积的口碑和粉丝基础,在复映过程中只需利用情怀套路去唤醒这群消费群体,就足以凸显自身差异化的竞争力。二是不会畏惧进口大片的号召力,复映片往往会利用特殊节点,通过数据筛选,进行精准营销。
 
比如《东邪西毒》和《倩女幽魂》都选择在主演张国荣忌日前后复映;《红高粱》则是赶在张艺谋导演新作《影》火热上映之时,利用导演新旧作遥相呼应起到了联动效果;《大话西游之大圣娶亲》上映之前,各大网络社交平台在大规模发起“还星爷一张电影票”的营销话题等等。
 
在电影市场竞争愈加残酷的环境之下,这两年不少电影公司都企图利用“小情怀撬动大票房”,打起复映片的“算盘”。但并不是所有人都会为此买单,如果对复映片操作不当,既会让外界认为电影市场的新作匮乏,也会引起影迷对这种“圈钱”做法的反感,反而会败坏此前由影片积攒起来的行业口碑。
 
去年上映的《战狼2》以56.81亿的高票房卫冕国产电影票房第一的宝座,仅隔15个月后,又传出在今年国庆期间要做复映。虽然最终被证实《战狼2》只是在大地院线旗下的影城做小规模的复映,更多属于影院的个体行为,但此消息一出,引起一片哗然,复映票房的实际效果也很不理想。
 
而《纯洁心灵·逐梦演艺圈》之所以成为一部备受争议的电影,一部分原因来源于它在几年间的五次改档。特别是在遭受舆论压力后,已经是第四次上映的片子,却依旧在短短5天获取225万票房后再次紧急撤档。这场不停卷土重来的行业奇观,也最终触碰到观影者的消费底线,也将电影发行与复映秩序紊乱的问题暴露了出来。
 
 
未来
 
针对复映片出现的种种问题,也为了维护电影创作的积极性和市场秩序的健康稳定,复映电影的行业规范也就应运而生。 
 
细看自12月1号起开始施行的《规定》,提及到符合复映资格的影片需要满足两点:一是已经取得《电影公映许可证》或公映许可;二是距首次公映结束超过两年再次进行发行放映的国产电影。
 
也就意味着,像《战狼2》这样的去年上映的影片完全不符合复映条件,即使是院线类个体行为,也将被进一步规定。也预示着像《纯洁心灵·逐梦演艺圈》这种三番五次撤改档的情况,也将不会重现。
 
此前,首次上映时已经拿到公映许可证的影片,重映时是不需要重审的。但按照《新规》中的要求,复映电影需要按照属地管理原则,报电影第一出品单位所在省(自治区、直辖市)电影主管部门重审。之后,重映片跟首映影片一样,需要重走一次报审的流程,再次拿到公映许可证才可上映。
 
据悉,目前此暂行规定主要是针对国产电影。但根据骨朵统计,在目前重映片市场中,登陆商业院线的港片数量占据着半壁江山,往后香港地区电影、国外电影、合拍片等类型影片又该如何规范,目前尚不得知。
 
《规定》中还将复映影片的放映规模也进行了有所限制,全部放映范围不超过2500个影厅,每家影院放映单位复映影片的影厅不超过1个。对于今后复映的国产影片来讲,这项要求会大大消减影片的铺设规模,但也会潜在地将忠实观众集中起来。
 
每年出现的几部复映片虽然远不及新片的数量,但从电影市场的整体上来看,它的存在会一定程度上丰富了院线电影的类型。和动画、纪录片等类型影片一样,复映片为观众提供了更多的选择,也将会逐渐形成自己的垂直市场领域。
 
 
获利者
 
关于《规定》是否会熄灭发行商复映老片的热情,未来难以预测。但目前可以得知的是,如果在政策趋严的情况下,复映片热潮渐缓,“替代效应”会逐渐激发其他产业的活力,观影者也会通过其他渠道去满足观看老片的欲望。
 
比如这几年数量和规模都向利好方向发展的各类型影展,不仅成为众多独立影人施展才华的艺术高地,也是老片迎来复映的专属时刻。
 
又比如拥有更多内容资源的点播影院,未来将有更多老片将以点播的形式在点播影院复映。这对有怀旧情怀的观影者来说,点播影院不受下映影响,也无需固定等到院线复映时才能够回温经典。
 
当然还有已经购买了影片线上播映权的各大视频平台们,因为优质内容是他们在争夺用户的残酷战役中的王牌。对于版权商来说,在如今用户付费观看习惯的逐渐养成中,将内容授权给视频平台,无需担心上映时间及排片率低等影响。而在观看体验上,用户观赏影片的同时也被赋予极大的自由度去支配自我的时间和地点。
 
复映《新规》的出现,是国家肯定了复映片的市场分量,也断掉了有些公司抱着“炒冷饭”念头圈钱的行业乱象,是一次行业更新的机会。
 
但由于目前复映片中港片和国外片占据大头,施行的新规只是针对国产电影,所以未来海外电影的复映又该如何管理,是外界目前追踪和关心的问题之一。
 
以下为《国产电影复映暂行规定》全文:
 
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文章来源:骨朵网络影视
作者:奥那