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网络视听产业峰会众平台大佬吐露心声,用精品创作记录
日期:2018-11-30 14:15:09 浏览次数:
11月29日,第六届中国网络视听大会拉开帷幕,本届大会以“凝心聚力 创造美好新视界”为主题,2000余家机构、6000多名来自网络视听全产业链的从业者,近40场论坛和主题活动,邀请了 300余位重量级业界嘉宾就行业的前沿热点、发展方向等议题展开交流,探讨中国网络视听行业的新使命、新动能与未来愿景。
 
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下午2点,颇受业内瞩目的网络视听产业峰会正式开始。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、爱奇艺创始人、首席执行官龚宇、腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟、华数数字电视传媒集团有限公司总经理、华数传媒控股股份有限公司董事长陆政品、哔哩哔哩董事长陈睿、朴盈资本联合创始人、董事长励怡青等人分享了各自的观点。
 
杨伟东:迎接年轻人,践行新责任
 
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阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东认为网络视听产业面对的是数亿级的用户,大部分是年轻用户,需要面向年轻用户做到主流价值观的引导,这也是追求平台发展的首要前提。作为一个内容平台,在谈内容的创新、策划之前,首先要意识到,网络视听产业不只是纯粹追求用户目标和商业变现的产业,更重要的是对于内容消费方向的把握,对于主流社会价值观的传递,这是平台应该担负的时代使命、社会责任。
 
针对年轻受众的需求,优酷在今年推出了《这就是街舞》《这就是灌篮》《挑战吧太空》等节目,并收获不错的口碑。“未来优酷还会持续打造一系列激发年轻人责任感和团队精神的新综艺。”
 
在杨伟东看来内容原创能力和技术创新能力非常关键。“我们非常强调技术和内容创新对于整个内容生产全环节的赋能。我们相信,在内容产业升级的过程中,技术创新将成为提升内容确定性和效率的重要推动力。”
 
龚宇:坚持四大原则承担社会责任,
满足人民美好生活
 
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随着网络视频作为更开放的交流平台面向主流年轻用户敞开怀抱,从内容生产到价值传递,行业在高速发展的同时也面临多方面的挑战,需要各方协同,共同解决作品过剩及粗制滥造、制作公司关门潮、片酬调整、人员结构调整带来的阵痛以及数据作假等问题。
 
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在讲述爱奇艺为建设健康的网络视听行业方面所坚持的原则和所做的工作。包括讲品位、讲格调、讲责任,抵制三俗。“我们投入了大量的精力做好这方面的工作,把那些有问题的内容清除出去,同时主观上投资、制作、采购也好,讲格调的内容要大大的增加比例,并且重点宣传。同时跟行业的同行一起,抑制追星、炒星、高片酬、假收视、点击的问题,摒弃以明星为卖点,靠明星博眼球的错误做法,防止过度娱乐化。”
 
龚宇认为,保持创新、坚持做对行业有益的事情是平台最大的价值。他表示,要持续打造具备主流价值观底色的爆款并推动产业革新,需从五大举措入手。第一,孵化和制作爆款高品质内容,尊重创作者个性和才能;第二,坚信创作的基本规律,不迷信大IP和流量明星,抵制高片酬;第三,守正创新,重用新人,重用尽心尽责的专业人士;第四,相信科技创新的力量,做好产品;第五,相互友善对待合作伙伴。
 
王娟:着眼新视野,
用精品创作记录时代风貌
 
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腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟认为腾讯视频作为一个制播一体化的平台,需要承担更多责任,不仅需要审视自我的平台视野,需要培养放眼未来的行业视野。“我们认为行业视野需要我们时刻保持着清醒,坚定正道,自律自纠。”
 
“‘时代视野’要与时代‘同呼吸’,发挥我们的创新力和创造力,拿出优秀的文化作品来体现新时代的‘精气神’。”时值改革开放40周年,在创作升级、制作升级、审美升级的驱动下,国产网络视听作品创作迎来新方向。腾讯视频推出了以“激荡改革四十载、瞭望传奇新时代”为主题的系列活动。
 
王娟表示要发挥文化创新创造的活力,坚定自信的走出去,向世界讲好中国故事,展示我们博大精深的中国文化。作为视频平台,我们不仅要面对用户,还要面对这个时代,拿出优秀的文化作品来体现新时代的精气神,这样的作品是用户需求的体现,也是平台自我价值的实现。
 
直面挑战,努力转型
 
华数数字电视传媒集团有限公司总经理、华数传媒控股股份有限公司董事长陆政品说创新一直是根植于华数发展的根本基因。数字经济浪潮正席卷全球,内容和渠道场景的多样化,挑战前所未有。下一步,将加快向智慧广电运营商和数字经济发展主体转型。“我们正在制定三年行动计划,通过实施一系列的行动,围绕智慧城市、智慧社区、智慧乡村、智慧家庭、积极布局物联网、大数据、人工智能等新技术和新产业。”
 
坚持价值观优先,维护社区正能量
 
哔哩哔哩董事长陈睿则提倡创作、品质导向,而不是流量导向。以用户的正反馈为重,并把它落到实处。“哔哩哔哩坚持价值观优先,就是我们真正的是支持和保护原创”,打击和抄袭营销号,维护社区正能量,打击引战、打击媚俗。除了构建好的内容生态,我认为社区也是哔哩哔哩的另外一块基石。哔哩哔哩是国内唯一保持用户准入制的社区,目前有4200万用户通过了100题考试成为正式会员。
 
合作共赢
 
另外朴盈资本联合创始人、董事长励怡青也分享了他投资的三个案例。他认为在当今时代,几乎已经没有一家企业能够独善其身,或者封闭地完成他在这个产业链的所有角色。
 
“未来的发展需要我们放开心胸,在各种资源和纬度的重组和整合上,能够创新的走出一些共赢的道路。朴盈资本愿意作为这样的一个平台,从产业的纬度,希望能够推动从有线行业到无线行业,到整个视听到泛娱乐,大数据、云计算,人工智能的发展。”
 
同时,大会还聚焦行业年度成果,发布了2018网络视听“年度作品”、“年度人物”、“年度案例”三大榜单以及权威研究报告,表彰优秀内容和优秀创作人员。
 
爱奇艺CTO刘文峰被评为“2018中国网络视听年度技术创新代表人物”。同时获得此奖项的还有阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷COO兼CTO庄卓然,阿基米德(上海)传媒有限公司总经理王海滨。
 
 
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另外,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军被推选为“年度团队核心人物”。蔡怀军积极推动芒果TV全平台融合发展,加大正能量内容的创新,从技术、内容、运营深度探索实现从独播到独特战略转型,起到广电新媒体的龙头示范作用。也因此,芒果TV成为广电系统中用户规模最大的新媒体,唯一能与BAT争阵地的国有先锋军,市场占有率仅次于爱奇艺、腾讯、优酷,位居行业第四,手机APP下载安装激活量超6.2亿户,平台月活跃度超5亿,实现盈利4.89亿,成为全行业唯一实现盈利的综合视频平台。

文章作者:方雁橙
文章来源:剧研社