据5月底发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，网络综艺Top20中不仅有《吐槽大会》《奇葩说》《创造101》《明日之子》等节目，也有《心动的信号》《幸福三重奏》《这！就是灌篮》《妻子的浪漫旅行》等被看作垂直的“小众类型”。去年年底发布的《2018中国网络视听发展研究报告》中，不仅指出“未来一年更看好的网络综艺节目类型”，而且文化纪实类、生活体验类、情感交友类、观察治愈类、故事演绎类等“新类型”亦大量出现。

 

 

 

这些“小众类型”或“新类型”大量出现，逐渐在市场中占据一席之地。随着观众认知程度不断的提高，它们既不能以“真人秀”一概而论，也渐渐不再适宜“垂直爆款出圈”的简单归因。事实上，无论是官方报告还是制作实践，不囿于原有类型界限，并呈现出鲜明的跨界倾向，或可概括网综真正的发展趋势。

 

 

 

从“综艺+文化”的《一本好书》《见字如面》、“综艺+体育”的《极限青春》《超新星全运会》，到“观察+推理”的《心动的信号》，从采用“纪录片+综艺真人秀”深度结合形式的《奇遇人生》，到“综艺+公益”的《忘不了餐厅》等，网综正通过不同行业元素与综艺的结合，为市场注入新的活力。

 

 

2019Q1+Q2各平台代表性网综节目

 

（注：表格中为纯网综，或在台网同播中视频网站处于主导地位的项目。代表性网综，意为在豆瓣有条目并有一定评分人数的节目。）

 

 

 

从2019年第一、二季度推出的代表性网综看，“跨界”热度延续，还诞生了豆瓣9.4分的《忘不了餐厅》等高口碑、高话题度节目。跨界网综的亮眼表现，一定程度上印证了凭借精准的用户洞察、找准市场的细分切口、强化互动与大胆创新等“杀手锏”，节目同样能够突围。

 

 

 

 

 

 

 

▍驱动网综跨界之因：政策、制作、细分

 

 

 

跨界网综的大量出现，实则反映出网综行业近年来的几个发展趋势：政策导向的主流态势、市场制作的精品取向、垂直细分的破圈需求。

 

 

 

首先，自去年底广电总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》后，网络视听文艺与广播电视文艺已经被纳于同一层面进行规制，再加上多年来“网上网下统一标准”的宏观调控，网综在政策导向上向电视综艺靠拢，呈现出鲜明的主流态势。

 

 

 

《忘不了餐厅》便是以腾讯视频为主导，向东方卫视反输的一档综艺。加上此前“综艺+文化”的《见字如面》与黑龙江卫视的合作，这些作品不仅取得良好的台播成绩，也拥有好评度高的网络口碑。不得不说，这既是对主流价值的靠近，也是对主流欣赏方式的尊重。

 

 

 

 

 

 

 

其次，精品化已逐渐成为网综制作的内在秉性。从《奇遇人生》《一本好书》等节目看，观察、体验或是纪实等精品综艺的制作方式，成为这些节目跨界元素的重要来源，提升了节目的走心度与观赏性。

 

 

 

《一本好书》搭建了较强沉浸式的戏剧舞台，而此前由腾讯视频出品的《奇遇人生》还直接采用了导演赵琦的纪录片团队。诸如此类及其它跨界形式，无不采用更具沉浸式、重体验的表达方式，成为综艺跨界的内因。

 

 

 

最后，在消费散点化、用户圈层化驱动下的2018年，垂直细分类网综大量涌现。如今，分众市场尚需培育，网综亦尚未完成成熟的题材进化，这意味着包含多重元素的“跨界”才是所谓的垂直网综需要追求的境界。

 

 

 

而近年来，无论是街舞、滑板、电竞，还是嘻哈、电音、体育，都仍然借助了歌舞表演、竞技赛制等综艺元素实现跨界。如主打“体育+综艺”的《超新星运动会》《极限青春》等便有明确的赛制——《极限青春》集结了滑板圈内大咖车霖、韩敏捷、袁飞担当节目顾问，60位国内顶尖级滑手汇聚一堂，他们中只有1位能摘得本季“最强MVP”，并获得世界顶级极限运动大赛X-GAMES的正赛资格。

 

 

 

 

 

 

 

▍跨界与多栖，综艺创新的可行路线

 

 

 

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018全年上线网综162档，较2017年增长14.1%，网综市场投资规模同比增长58.1%，投资门槛进一步提高。与此同时，既增量又保质的沉稳打法也出现了——如腾讯视频不仅以新上线63部网综，数量位于四平台之首，且在播映指数11～50的腰部与准头部位置也占据领先地位。

 

 

 

这些符合主流价值观、力求高大上观赏性并拥有垂直破圈潜力的作品，在亿元标配的大片面前仍富含逆风翻盘的基因。凭借精准的用户洞察、差异化的题材创新，仍能以跨界实现“多栖”生长的生命力。

 

 

 

事实上，跨界与“多栖”也不失为当下综艺创新的一条可行路线。

 

 

 

首先，这些节目与中国式社会现状、情感现状相关联，基于社会洞察，带来了中国故事的创新。如《我们是真正的朋友》《女儿们的男朋友》分别以跨越几十年的友情、父母与子女生活观念的交锋为主题，呈现了极具本土色彩的情感元素，在中国式友谊、中国式亲子的氛围中网罗社会议题。

 

 

 

 

 

 

 

其次，这些节目尤其是真人秀多宣称放弃剧本、放慢节奏，营造了适宜大众的、舒适自如的欣赏氛围。对于采取记录式拍摄的《我和我的经纪人》，杨天真就曾表态：“但凡拍了都是真的，360度可能只有20度能放出来，但是20度没有一分一毫是假的。”

 

 

 

去年，《心动的信号》第一季成为2018年重要的品类爆款。今年，第二季在延续之前拍摄手法基础上进行多重升级，不仅明星、素人嘉宾阵容升级，还完成了从偶像剧到青春都市剧的故事内核的升级——关注集恋爱、社交、工作于一体的更加丰富的故事线，在更多元的层面上引发观众共鸣。第一期节目播出后迅速引发话题发酵。

 

 

 

 

 

 

 

最后，意在垂直出圈的“跨界”节目有着更高的广告性价比，这也是此类网综有可能实现以小博大的内在逻辑。能够看到，仅在刚刚上线的《心动的信号2》中，就既有VIVO、蒙牛等大众品牌，也有金纺、兰蔻、蘑菇街等与节目气质高度配搭的年轻女性品牌。

 

 

 

在去年年底第六届中国网络视听大会的网络综艺主题论坛上，中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿曾指出，“今天的互联网综艺可以说正好进入了10年左右的黄金期。2018年是中国网络综艺的大年，至少是第一个大年。对于视听平台来讲，现在网络综艺都成为大家的战略高地。”

 

 

 

在资本退潮的行业冷静期，网综如何维持自我的黄金时代？对于头部视频平台来说，跨界综艺或许提供了行业回暖前的合理期许。这不仅是一种基于市场竞争的选择，更是一种基于良性创新的内容迭代。