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五大视频网站力推短剧,网剧进入“越短越好”时代?
日期:2018-11-08 16:37:28 浏览次数:
在视频网站的冲击下,近年来观众越来越爱看剧情紧凑、逻辑完整的短剧,长剧集的发展因此承压。从今年豆瓣评分上8分的《最美的青春》《天盛长歌》《灵与肉》《正阳门下小女人》《面具》《忽而今夏》《假如没有遇见你》《教室的那一间》《小戏骨:水浒传》等9部剧集中,网剧占据4部之多便可看出。
 
针对这一现象,笔者在整理近年来爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐、芒果TV等五大视频网站的“短剧集代表作”时,发现了三大特点。随着网剧变得越发精良趋向传统电视剧的制作后,高口碑、高热度的短剧集作品也正在呈逐年递增的趋势。应对这一趋势,各大视频网站纷纷开始加大在短剧集上的投资与制作。可见,短剧集的时代即将来临,然而促使视频网站推崇短剧集的原因又是什么?
 
 
近五年来短剧集的变化与发展趋势
 
何为短剧集?一般指集数在30集以内、每集时长不超过40分钟的电视剧。由于这类短剧集上星的可能性较小,大多都是在网络平台播出,也俗称网剧。虽然近两年因为“上星难”的问题出现了部分长剧集转战视频网站,但网剧主要还是以短剧集为主。
 
最初让网剧走进观众视野的功劳,应属2014年的《灵魂摆渡》和2015年《无心法师》《盗墓笔记》的大火。在这一热度下,各大视频网站纷纷注重起网剧在文娱市场上的分量,开始加大对短剧集的投入,直至近两年的集中爆发。
 
在统计五大视频网站短剧集代表作时,笔者发现了三大特点。
 
其一,高口碑的单剧正在逐年递增的同时,系列剧的口碑却在下降。比如爱奇艺四年10部单剧代表作中2018年就有5部,其它视频网站相比较下也是近两年的作品占比多。再看系列剧的豆瓣评分,除了《双世宠妃》系列、《别那么骄傲》系列外,都是一部比一部低。比如爱奇艺的《灵魂摆渡》系列剧,搜狐视频的《无心法师》系列、《法医秦明》系列、《器灵》系列和《亲爱的》系列等等。
 
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“以好见坏”,续集作品该如何在稳住地位的同时更上一层楼?从《双世宠妃》系列和《别那么骄傲》系列的成功可知:保持原滋原味、原班人马的同时,融合当下流行元素再创新便是关键,“变与不变”带来的新鲜感与熟悉感是续集作品的取胜之道。遵循这一原则,加上有第一部的热度加持,相信系列剧的发展必不会比单剧差。
 
其二,短剧集除单剧和系列剧外,迷你剧开始在2018年小试牛刀。从腾讯视频的《东方华尔街》《远大前程·双龙会》到爱奇艺的《好戏一出》,它们的集数虽只有5、6集,可豆瓣评分皆在7分以上。紧接着在芒果TV 2019的招商会上也发布了关于迷你剧的资源:《明星大侦探》《彗星来的那一夜》《食久记》《天使投资人》《30分钟浪漫路》《神秘漫改泡面剧》等等。从目前的作品来看,这类短剧集主要分为电影类、番外类和漫改类三种类别,在未来或许会变得更多元化。
 
其三,视频网站与影视制作公司的合作模式。纵观这些短剧集代表作,大多都是平台出品的自制剧,可大多也离不开影视公司的参与制作。对于视频网站的野心而言,它们不想只做一个平台,更想做一个从出品-制作-宣发-播出的全局掌控者。但由于自身经验不足,只能在依托于影视公司的制作下开始尝试,目前来说“一个出资金、一个出技术”的模式不仅变得越发成功与成熟,这对“短剧集”的发展来说也是最好的选择。
 
 
视频网站纷纷推崇短剧集的四大原因
 
随着网剧制作的越发规范化与市场的逐渐壮大,视频网站加大力度制作短剧集已是大势所趋。那么造成当下趋势,让视频网站纷纷推崇短剧集的原因又是什么?
 
支撑VIP付费会员的独家内容,
满足会员的优越感
 
日前,在爱奇艺发布财报后,八六证券分析师问及“海豚计划”会否成为爱奇艺未来自制剧的主流模式等相关问题时,龚宇表示:“中国的传统电视剧集数非常多,比较适合广告模式,但是互联网视频对于爱奇艺来讲,用户收费模式非常重要,这时候不是电视剧越长越好,而是说要有很高的品质。美剧模式的‘海豚计划’产生的剧,可以吸引用户去付费,成本又可控,因为它的总集数相对电视剧来讲少很多。”
 
付费会员是维持视频网站生存的主要来源与意义所在,于是不断提供多样的独家内容是平台留住会员的主要方式之一。由于短剧集的制作周期短、成本小,这对视频网站来说是一件极利好的事。相比长剧集来说,将同样的制作时长与资金投入短剧集中,不仅能够让作品种类变得多元化、垂直化,多样性的选择还能满足会员的优越感。
 
在支撑VIP付费会员的独家内容上,五大视频网站皆有其差异化的布局。爱奇艺将自制短剧分为:科幻神话剧、青春偶像剧、穿越剧、军旅战争剧、都市爱情剧、古装爱情剧、悬疑罪案剧、奇幻冒险剧等8大类;腾讯视频特别为会员设置了“宅在家里看好剧,尊享的会员专享全集”的会员剧场;优酷在首页剧集的窗口下设置了“超级网剧”剧场;芒果TV电视剧窗口下,设置了“个性100%·让网剧为你打开新天地”的VIP剧场;打开搜狐视频的手机版可以看见“热播剧场”中全是自制网剧。
 
试水、收集反馈,再决定要不要续拍
 
在笔者统计五大视频网站短剧集代表作中,2017年由动漫改编的真人版《镇魂街》第一季自优酷播出后,就收获了破亿的播放量,这与动漫的成功密不可分。该剧的特效虽不错,但在人物和剧情上却缺少了点火候。有不少网友反应,毁了他们心目中的《镇魂街》。如今动漫第二季还在紧张的制作中,预计2019年与观众见面,从第一季真人版的反响来看,第二季如若还要翻拍真人版需要改进的地方便可呼之欲出,而这时“试水功能”便是短剧集的作用之一。
 
其次,因第一季反响好而进行续拍的作品也有不少,比如《灵魂摆渡》系列、《无心法师》系列、《双世宠妃》系列、《恶魔少爷别吻我3》、《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《致我们暖暖的小时光》《我与你的光年距离Ⅱ》等等。
 
分摊风险、广撒网式的培养新人
 
正如统计的代表作中所示,视频网站的网剧制作离不开影视公司,加上制作周期短、成本小的优点,可以让平台与制作方共同分摊风险。其次从概率上来讲,在保证质量的前提下同时段内,题材多样的短剧集广撒网式的播出,说不定10部作品就有1部能成功。 
 
对于短剧集而言,大部分都是采用新人阵容。随着当下观众对流量明星逐渐回归理性,似乎新面孔带来的自然感与新鲜感,在视频网站中更招年轻受众喜爱。与此同时,利用IP培养新人也成为了平台间的一种新竞争趋势。好比:各大视频网站推出的各种选秀网综般,剧集虽耗不起强大的明星导师阵容,但制作精良下“以小博大”的作品也不在少数。
 
多元选择、精准垂直的网剧更容易
抓住受众high点
 
在视频网站针对受众的喜好不断尝试各种题材下,网剧变得越发多元、垂直、类型、国际化。如今的网剧越来越能切准年轻人的脉,越来越明确的风格定位更容易抓住受众high点、痛点及苏点。于是高口碑、捧新人的作品如雨后春笋般喷涌而出,而这正是短剧集所具备的最大优势。
 
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好比近两年大受观众追捧的“小而精”网剧:《颤抖吧,阿部!》《致我们单纯的小美好》《双世宠妃》《恶魔少爷别吻我》《快把我哥带走》《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》等等,这些作品中的主演皆因剧而火。
 
在总结了短剧集的四大优势后,笔者仍旧想说:越来越“短”的剧集,既来自长剧集注水、烂尾下“限集令”政策风向,也有受众审美变迁对理性市场的呼唤。不过,“短”是成功的捷径吗?不能一概而论,“好内容”才是长青之道。
 
 
文章来源:锋芒影视舆情研究智库
作者:荼蘼