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以内容贯穿消费互联网,腾讯新文创能否迎接“人口红利”
日期:2018-11-02 13:28:09 浏览次数:
继9月30日腾讯调整公司架构后,2018腾讯全球合作伙伴大会开幕前夕,马化腾在《给合作伙伴的一封信》中提出了移动互联网下半场的开放战略新目标,即在To C的消费互联网之外,着重To B的产业互联网。“消费互联网连接的网络已经基本形成,让更多的好内容在上面流转是未来的核心。”腾讯高级执行副总裁汤道生指出内容在平台上的发展思路。
 
至今,经历了2G到4G的技术升级,内容共迎来了2次大爆发。图文带来了内容分享的便利,催生内容创业的发展,人人皆可成为自媒体;而视频既推动了网络影视的蓬勃发展,也让用户基于直播、短视频等形式产生了强互动的习惯。
 
内容的升级塑造、IP的产业价值能否在新文创的背景下,促成新一次的创作高峰期?MCN机构以倍速增长,更激烈的市场竞争下,创作者如何突围?这些都是“两张网”融合中将遇到的严峻问题。
 
 
内容愈富媒体化
三大趋势迎接PUGC时代到来
 
在门槛不断降低和内容产业形态不断变化的同时,腾讯副总裁林松涛分享了用户和创作者的演变趋势。根据数据统计,用户消费行为变化呈现出视频化、碎片化、社交化的特点,2017年,用碎片化时间消费短视频形成21点经济,2018年,用户对短视频的消费时长占比45.3%首次超过长视频,在短视频点使用中,有88%的互联网用户使用短视频社交。其次,用户参与态度变化明显,以圈层化的消费差异、代入感明显的自我意识觉醒和互动性最为突出。
 
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至于作者的创作方式,以Vlog为代表的新型创作形态成为作者新宠,而依照从UGC到PUGC的发展思路,创作工具降低创作门槛,更多准专业内容出现。愈加专业化、职业化的内容预计带动MCN机构以倍速增加。
 
由此,林松涛认为,2020年,也就是中国5G全面商用技术元年会开启一个新的创业周期,消费升级带来的内容精品化、技术进步带来的文创门槛降低及社交、工具等平台与内容平台的融合三大趋势共同促进PUGC时代到来。
 
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1.   消费升级带来的内容精品化
 
MCN机构以倍速增长,构成更激烈的市场竞争,在时长之战中胜出的短视频内容似乎走向饱和。然而,今天会上公布的数据给出了不同的答案:00后的年轻人每天在腾讯社交平台上发表的视频数超过千万次,他们的内容需求和创作能力还有很大的发展空间。
 
也就是说,MCN机构间的竞争和00后的消费升级将使内容由输出便利变为输出高质。
 
2.   技术进步带来的文创门槛降低
 
与林松涛的乐观预测相反的是,2018年是资本市场尤其惨淡的一年,对内容行业来说可能是最坏的时代。但从某种意义上来看,这是大周期里的机遇点,即5G核心技术对内容分发和接收的赋能。
 
目前,移动端分发的精彩视频一半以上都通过视频编辑来制作,表明短视频爆发的前夕已经到来,随着5G的进步,短视频不仅会成为全民的主流表达,还可能被作为00后走向世界舞台的基础语言。
 
3.   社交、工具等平台与内容平台的融合
 
此外,通过腾讯在内容侧的布局来看,社交、工具等平台与内容平台的融合将不断加剧。
 
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当这一链条能够健康运转时,以内容贯穿消费互联网的第一张网的功能得以完成。从而,当下的任务被明确——让全民参与进来到达PUGC,助推内容进入新一轮的爆发。
 
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发布会上,腾讯发布了一款教导用户PUGC的短视频平台yoo视频。简单来说,就是内嵌Vlog和Vstory的制作模版,将记录生活和分享灵感的门槛进一步降低,让更多的人养成用短视频创作的习惯;基于腾讯的社交经验,设计兴趣赛道,用户可以根据个人特色发起自己的赛道,也可以依据个人喜好pick赛道选手,如《吐槽大会》的段子手、“创造101”系的小哥哥小姐姐都可能在赛道选出;除了创作内容,利用模版发布器还可更改原始内容,在原有内容中加入个人元素进行互动。
 
这样来看,yoo视频的号召性和互动性是足够的,但是像林松涛所说的,朋友圈以后发布的内容形态将会是视频的天下,还有太长的路要走。就像麦克卢汉的理论“媒介即信息”,媒介最重要的作用不是讯息传递的内容,而是“影响了我们理解和思考的习惯”,短视频所开创的可能性及带来的社会变革是肯定的,但仅以5G的核心技术判定,生产关系和社会关系等复杂但社会因素的作用不能忽略。
 
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腾讯副总裁殷宇提供的观点则较为客观,PGC由量产走向精耕,PUGC开始被用户用于日常分享,面对内容产业较好的发展机遇,平台与内容的关系用3个词可以概括:
 
1.价值,即提供有价值的内容给消费者、有价值的支持给创作者;
2.融合,社交与内容之间的边界正在逐渐地模糊,呈现出明显的趋势;
3.赋能,让社交和内容互相赋能,把内容加入社交,使用户对社交平台上的人的内容流连忘返,放大内容的效应。
 
 
迎接“人口红利”之后的“时长红利”
以IP为连接能否书写新文创的正文?
 
“从UGC这里面优质的土壤中成长起来的,才是真正健康的PUGC,但是这个在今天的中国是没有的。”林松涛在腾讯《一线》的采访中这样谈道。
 
眼下,没有人能等待UGC自觉成长为PUGC的漫长时间,腾讯依然将更大比重放在PGC的投入上。以去年合作伙伴大会上推出的TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)为例,在不到1年的时间内,投资项目超过50个,覆盖14个内容领域的细分赛道。
 
《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)通过对话TOPIC基金参投的其中两家MCN机构发现,腾讯在前期的立项支撑和商业化运营的资源提供上都较为尊重创作者,对市场说出自己的声音是目前最重要的任务。
 
虽然小题影视CEO汪小宾否认了来自TOPIC基金的业绩压力,但他和录客COO蔡璐都提及了他们对IP产业化的诉求。汪小宾认为自己的旅游节目在“向往”的内容和个性化的达人背后,要赢得用户的价值追求,这样才能凭借场景化的入口落地到实景产业。蔡璐介绍了他们连续3个月日更90集60s以内短视频,用大量的、密集的梗去打不同群体的痛点,从为其他内容公司提供热点进阶到自己创作不同类型的影视作品。
 
在IP产业化的过程中,他们也提出了一个非常严肃的问题,在消费升级现状下,18-35岁的泛娱乐用户不同程度地反映出消费需求,但具体的深度需求用户自身都比较模糊。例如,汪小宾对2万用户做的调研结果显示,80%的用户有旅行需求、无旅行目的地;蔡璐谈了热点的迅速迭代,用户看短视频跟带着脑子相比更求爽。
 
值得注意的是,这些深度需求模糊的用户在消费短视频的同时也是在认同短视频的内嵌的价值观,即便人的主体性和和能动性能保证一定的分辨能力,可短视频的时长不一定允许用户留下足够的反应和思考时间。
 
据林松涛介绍,通过TOPIC基金在投前投后的对比,所投项目在腾讯系平台的整体播放量增率均超过250%,腾讯系也将采用更全方位的服务助力IP的新文创之路。
 
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关于创作者的生态升级,除创作投资,针对创作工具将发布企鹅号App给予50亿元的支持,全网舆情监控和内容监控、发布器和素材库是工具提供,时事热点事件和24hTOP热榜、创作者和大咖的交流分享是社区运营。
 
腾讯众创空间被升级为WeSpace,在深圳、北京、香港等创作人群密集城市落地,设置摄影棚降低内容创业者创作门槛,联动当地政府和产业合作伙伴打造用户的打卡地、举办网红见面会,把线上创作的流量延伸到线下经济的发展。
 
目前,在新文创实施上成绩最佳的还要算青藤大学文创课堂,50位学员的总估值已超过1100亿人民币,包括6家文创独角兽在内,已覆盖10多个细分领域的头部企业。
 
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最后,林松涛用莎士比亚《暴风雨》中的“What’s past is prologue”形容过去20年的成绩,既然过去以为序幕,“人口红利”消退后的“时长红利”还有多久爆发?以IP为连接能否书写腾讯新文创的正文?或许还要下一个“prologue”来验证。

文章作者:杜甜

文章来源:首席娱乐官