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优质内容成行业刚需,IP影视化如何带动产业链发展?
日期:2018-11-02 13:21:58 浏览次数:
从2014年开始,“IP”就成为各方在竞争激烈的国内影视剧内容市场中的一大有力砝码。无论是电视剧、综艺节目制作方,还是相关的媒体从业者,都将原创IP、孵化IP视为捍卫自己优势地位、实现突破式发展的要点和关键。
 
时至今日,IP依然是文化产业炙手可热的名词。
 
目前,IP行业究竟出现了哪些新变化、新问题?2018年10月28日下午,由中国传媒大学、中国版权保护中心、中国广告协会联合主办的“第二届中国IP 30人论坛”召开,来自学界、业界的30余位嘉宾共同围绕“聚焦拐点下的IP新生态”的主题展开了精彩讨论,也详细地解读了影视IP的发展态势和未来方向。
 
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东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮
 
其中,伴随着影视IP改编的高速发展,行业中也出现了偷税漏税、高片酬、阴阳合同等问题。对此,东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮表示,“行业在迅速往前发展的时候,出现各种各样的问题不可避免,但一定会通过市场和政策来调整自身,朝着更好的方向发展。”
 
同时,赵依芳、马中骏、侯鸿亮等人也在论坛上呼吁,希望媒体、学校等各界人士针对影视行业出现的问题,理性思考、积极发声,既不回避,也要真实反映影视行业几十年的积累、创新和成绩,鼓励行业健康有序发展。
 
应当说,2017年到2018年期间,影视IP改编现象经历了从“狂热期”到“冷静期”的转变,现在开始进入一个新的发展阶段。影视行业接下来如何围绕IP布局发展,或者说IP生态将如何进一步影响影视行业发展,回归、深化和升级成为重要关键词。
 
回归:优质的内容创作是核心
 
对于观众而言,“好看”是评判影视剧作品最重要的依据,而好看的影视剧也一定是以好故事为基础。作为能转化为影视剧的原创作品(即IP)——通常泛指网络小说、游戏、漫画等内容的优质与否自然直接关乎IP影视呈现的质量,以及影视IP产业的生命力。
 
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中国IP跨界研究中心主任、爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖
 
“IP谈的就是内容。”在中国IP跨界研究中心主任、爱奇艺联席总裁、首席内容官王晓晖看来,老百姓对于影视剧的期待主要体现在两点:关照现实和体现梦想。因此,影视制作方和平台在IP的开发上,一方面要谋求导向正确,另一方面要切实关照老百姓的心理需求。
 
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华策影视董事长、总裁赵依芳
 
华策影视董事长、总裁赵依芳表示认同,“IP内容的把控要回归它的思想价值、文学价值、艺术感染价值,要有温度、正能量。”万达新媒诚品文化传播有限公司总经理尹香今也分享她的心得:“从生活本身出发,扎扎实实、踏踏实实,从老百姓身边找故事,不盲从。”
 
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慈文传媒集团董事长马中骏
 
慈文传媒集团董事长马中骏则以一个出品人的标准衡量,好的作品需要有“好人物、好故事、好情感、好视角”。而面对新兴的网生内容和年轻化的网生群体,知名制作人、导演、编剧白一骢提出,寻找到恰如其分的共鸣点是最重要的一点。
 
总之,好IP对于影视的发展来说是一个强大的助力,反之,影视行业的长远发展也一定离不开优质内容创作这个核心。诚如侯鸿亮所言,近来影视行业出现的一些变化,其实是一个优胜劣汰的正常过程,制作平台如何在市场环境中胜出,关键要看作品能不能达到观众的要求。
 
深化:正向价值观担当是根本
 
毋庸置疑,影视剧作品作为一种大众文化产品,具有强烈的文化属性,也承载着正面精神导向、价值观传递的重要社会责任和媒介责任,影视剧的出品方、制作方、宣传方等也唯有认识到这个本质问题,才能走得更长久。
 
赵依芳表示,如果作为影视来讲,IP是创意创作带来的一种知识产权,带来的一种传播的价值体系。可以说,价值与IP相生相伴。需要说明的是,这种价值除了指商业上创造的价值,更重要的是内容本身所含有的精神价值或者说其带来的社会价值。
 
侯鸿亮也直言,“电视剧是作品,绝不单纯是商品。”“电视剧是从业者的一种语言,通过影像的表现方式,表达对这个社会的理解、传递能给大众带来积极影响的有价值的东西。”市场上的影视剧制作公司人员更不应当自我定位为“商人”,就算是,“也是文化商人,也是一个对这个社会有责任的商人”。
 
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中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松教授则从网络视频平台的角度指出价值观再造的现象。“前期在IP争夺方面更多是原创文学作品的争夺和经济领域的开发,实际上在价值观的开发上一直不太充分。可喜的是,从去年以来,各大平台都开始注重价值观方面的开发和打造。”
 
她也观察到,各视频平台在IP价值观方面已经越来越入主流,十分强调正能量的IP价值观。
 
比如爱奇艺,终坚持青春、阳光、正能量的内容品牌定位,加强正能量价值观内容的规划力度,打造更多这样优质的节目;腾讯强调的科技+文化,从泛娱乐升级到新文创,看中传统文化资源方面的抢夺;优酷是在节目方面提出“新三观”,打造“这就是”系列,要打造全局观、全球观、未来观。“平台竞争下一步不仅仅是版权内容的竞争、会员的竞争,还包括了很多价值观、引领方面的竞争,即竞争在升级,IP在升级。”郎劲松总结道。
 
另外,论坛也提出IP行业应有对接国家战略的意识,有为中国产业升级和走出去作辅助的担当,事实上,在国家“一带一路”战略背景下,影视行业应该积极作为,借助影视作品载体向世界传达中国声音。前国家开发银行副行长赵晓宇就认为,IP应该从“温室”走到“大田”里,通过互联网媒体“无国界”的契机,走出国门,展现中国的软实力。
 
升级:体系、运营、技术升级,助力好内容爆发
 
在以“痛点、拐点、新起点”为题的主题发言中,郎劲松教授指出,目前IP领域可能最着急的是要建立一个IP价值评估体系。现在,很多公司有存量IP,有一些公司要购买IP,有一些传统媒体要把它的IP进行版权化、资产评估,但大家都不知道用什么维度来评估,所以行业下一步要健康发展,建立一个评估体系至关重要。
 
IP存量怎么评估?围绕这个话题,夏海峰则从运营的思维做了解读,“投文创其实不是完全看这个电影值多少钱,或者这个文化IP值多少钱,关键要看这个IP运营到项目中,能给项目带来多少增值。”
 
启迪数字天下(北京)科技文化有限公司总裁王宣等人从技术的角度表达见解,认为新技术、新产业将会为IP带来新活力。“文化只有插上科技的翅膀,才有生命力,科技只有插上文化的内涵,才更完美。所以新的技术诞生,一定会为我们带来很多存量的IP,能够诞生出很长的产业链条,才能让整个行业有新的生命力。”
 
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启迪虚拟现实(北京)科技发展有限公司CEO刘勇则指出,影视制作里有很多做VR的基础,3D建模、场景演化等等,技术都是通的,未来VR不管在影视还是在内容上,都有很多的跨界融合。同时他也表示,现在有一个发展瓶颈就是5G还没有到来,如果真正的5G到来了,看VR的东西就不再会有颗粒感,不再会有延迟,好的IP、好的内容将会迎来真正的大爆发。咪咕文化科技有限公司首席运营官颜忠伟也认为基于4K和5G技术的到来,未来将是“无处不屏”。
 
实际上,影视行业的IP降温是行业健康、有序发展状态的体现,而内容回归、正向价值观深化、增值的运营思维,以及未来不断健全的价值评价体系、迅速发展的新技术将合力推动影视IP行业迎来发展的新契机。
 
正如王晓晖在总结发言时所言,IP其实就是内容,而影视化可以将内容与动力源结合,进而带起产业链发展。各个文化产业的参与者应该以改革开放的精神来面对今天的形势,沿着改革开放40年的经验,真正勇敢往前迈。

文章作者:周煜媛

文章来源:广电独家