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网剧反哺一线卫视,台网壁垒如何被打破?
日期:2018-10-10 17:46:44 浏览次数:
《延禧攻略》距离收官已有一月之久,但这把火,完全没有要“熄灭”的意思。9月24日,《延禧攻略》终于“先网后台”,登陆浙江卫视上星首播,首集数据登顶各项实时收视网卫视第一,顶级爆款剧长尾效应尽显。
 
同时《天坑鹰猎》也在9月25日正式登陆东方卫视周播剧场,这是天下霸唱在《鬼吹灯》《河神》等高口碑网播剧之后的首部上星剧,但是首播收视率似乎不及预期。
 
多例视频网站反输电视台的典型范例,证明剧集品质到商业价值正在逐步打破台网壁垒,受众范围得到进一步拓宽。

 
剧集品质是打通台网壁垒的硬通货
 
网剧诞生之初,尚处于摸索阶段,想要走出与电视剧不同的路子,题材猎奇独特,不少题材被视为“电视台无法播放”的题材,制作方面也有硬伤。近两年,互联网影视发展势头迅猛,2016年开始,网剧开始反哺卫视平台。
 
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根据梳理我们不难发现,后期购买网剧的卫视以二三线卫视和湖南卫视为主。
 
对二三线来说,在纯网剧制作的版权费、二轮排播等因素作用下,只需要对题材和受众进行选择,就能买到“物美价廉”的剧。而湖南卫视,以年轻观众为主题,走青春路线,本身就与网剧受众风格接近,因此也更多地关注到网剧。
 
随着政策不断严格、观众审美提高、付费市场竞争愈发激烈等原因,网剧制作也在不断自省与提升。在这种情况下,网剧的品质愈发逼近电视水准,大有超越之势。据此,其他一线卫视也开始购买网剧,重视内容、优先精品是他们的不二选择。
 
《天坑鹰猎》、《延禧攻略》虽然首播在视频网站,但制作精良。无论是《延禧攻略》中精细的服化道,还是《天坑鹰猎》的拍摄选景,其水准都看齐甚至远超一般的电视剧。
 
这些网剧之所以能上星播出,与制作水准的提升有很大关系,加之热度可观,长尾效应明显,性价比很高。

 
网剧C位出道,题材、成绩很重要
 
在4月初的全国电视剧创作规划会议上,新任广电总局局长聂辰席曾发表讲话,称要统筹网上网下两个传播平台,充分发挥两个平台的综合效益。随着网台差异化日减,以“内容为王”的视频网站头部自制剧,在题材的选择上,会以年轻群体为主的前提下,愈加考虑覆盖更多人群,与电视观众的交叉也愈大。
 
通过统计,不难发现有两大题材颇受卫视青睐。
 
其一,青春题材。爱情剧《我的奇妙男友》、甜宠剧《狐狸的夏天》、校园题材的《一起同过窗》等这些都包含在青春校园剧、青春言情剧等题材内。
 
这类型面向年轻观众,更是低龄化观众的话题来源。如今的剧集市场,90后、00后观众无疑是收视主力军,如果丧失了这些人群,就会丧失未来。因此,电视台布局“年轻化”的脚步也格外迫切。
 
其二,爆款剧。随着投资不断提升,并大比例分配在内容制作部分,使得拍摄质量和质感都在提升。加之类型丰富多样,古装、玄幻、历史等门类与电视剧存在极大的重叠,成为上星剧中的精品选择。剧集调性和风格,严谨的故事背景、轻松的叙事风格是此类题材网台通吃的一大法宝。
 
衡量一部剧是否成为“爆款”的维度十分多元,在题材、内容过关的情况下,网播成绩,比如播放量、口碑、话题度等成为重点参考。
 
最直接的能说明成绩的是数据。这一方面《延禧攻略》的数据可谓亮眼:网络累计播放量达到181.8亿次,2018年总播放量排名第一;微博话题#延禧攻略#阅读量超过126.9亿;豆瓣评分7.2,评分人数超过18万;猫眼评分8.1分。
 
与此同时,其带出的“爽感”和“反转”的剧情把年轻观众拉回国产剧的绝对领域;精致服道化和“合家欢”故事模式又向传统电视剧观众发起冲锋。《延禧攻略》的受众没有特定的圈层限制,无论男女老少都可以无障碍入戏,这给后续出圈提供了契机。
 
对于传统电视台来说,受排播模式等因素限制,无法像视频平台一样细分受众,而更多追求的是全民爆款。如《镇魂》也属于爆款范畴,但它的受众面则要窄太多,出圈之后的观众也主要以年轻女性为主。
 
“台播”和“网播”仍然是两种不同的传播媒介,应认清两种不同传播渠道的媒介特质。
 
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现在网剧的爆款,圈层化仍然明显,网剧想要得到一线卫视青睐,扩大剧集受众打击面,能够精准击中大部分观众的共情点和追剧心理是重中之重。
 
当然,网剧的精进也在倒逼传统媒体的转型,卫视的购剧理念和剧集制作也将迎来新一轮的审视和更新。
 
 
文章来源:金牌舆情官  
作者:无所为