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粉头权力?粉籍资格?一文科普饭圈基本知识点
日期:2018-09-14 12:36:09 浏览次数:
近日,邓伦后援会为邓伦新戏应援的事情受到全网热议,集资9万元,应援物却是一桌烧饼。与大众印象中,粉丝应援应有的样子相去甚远。不少粉丝寒心之余,也直呼如此寒酸的应援水平实在有损邓伦的形象,随之纷纷开始扒皮后援会高层,质疑9万元的具体去向之外,更要向后援会讨说法。
 
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粉丝经济时代,影视娱乐圈被这些带着“痴情、钱多、速来”标签的粉丝重新定义,无论广告资源还是影视资源,都渐渐向粉丝多的明星倾斜。换言之,粉丝力量或是粉丝实力,直接影响所饭的爱豆能获得资源如何,能接到的广告如何。
 
正是基于此,很多粉丝不再是默默饭,而选择加入一个系统化的,成熟化的,团体化的,以所饭偶像为圆心的组织——饭圈,成为偶像的底气。
 
一旦进入饭圈,就意味着与血雨腥风作伴,当然包括与别的饭圈开撕。而领导他们的,正是外界看来无所不能的——粉头。
 
粉头,即各个粉丝群的头目。据舆情官观察,若要形成一个完整的粉丝群,必然要有数位经验丰富、能力强的“粉头”领头作势。而他们通常是有经济实力和组织能力、为爱发电的真粉丝。
 
但值得一提的是,如今的粉头身份有而不再纯粹,甚至有些真假难辨。除了脱胎于真爱粉的粉头之外,如今还涌现出了直接受控于经济公司的——脂粉。

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但不管源头如何,粉头们通过各类线上线下活动稳固散粉,制造热点和声量,维系粉丝群活跃,是饭圈内的意见领袖。
 
那么,到底如何才能成为粉头呢? 粉头在粉丝圈的地位和影响力究竟如何呢?舆情官在下文中将为大家逐一解惑。
 
八仙过海  各显神通
 
在饭圈中待的时间长短,并不是成为粉头的决定性因素,贡献值才是主要衡量指标。贡献值的主要表现方式分为:画图剪视频,造梗写小论文、以及组织活动。随着贡献越来越大,粉丝在圈中说话的分量也增大,摇身一变成为粉头,开始以各自的方式影响圈中的小粉丝,维持饭圈生态。
 
有一技之长的粉头
 
拥有画图、剪视频、写文等技能的粉丝,很容易进化成粉头。这些粉丝往往在偶像还没红的时候,就已开始努力p图做视频写文拍照等,吸引同好注意,用一技之长为偶像拉来粉丝。
 
这类粉头在CP圈最受欢迎,CP粉们想象中的爱情很多时候靠剪刀手们剪出来。他们如同生产精神食粮般的造物主,维持了粉丝对偶像的情感。
 
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有意思的是,如今很多粉丝为了安利偶像,都会特意地学习P图、做视频等技能,扩大粉丝圈的产出和输出。值得一提的是,各式短视频的崛起,进一步加大了粉丝圈的输出量。过去,哔哩哔哩等长视频网站对粉丝的制作水平要求较高。但美拍、抖音、快手等短视频社交软件火起来后,粉丝也开始利用这些平台,上传偶像视频配上抖音神曲即完成一次安利。
 
擅长造梗出圈的粉头
 
此类粉头创造力颇强,往往能在短时间内对偶像的现有资源进行再加工,产出段子、表情包、新梗等,因为有趣而被粉丝大量转发,有时甚至会出圈形成一个热点。
 
造梗的方式有很多种,抒情式夸赞往往引起不了路人关注。调侃、拆台、甚至黑红的方式,更让大众感到有趣,跟风转发,助力明星走红。最典型的例子是博主老鸡灯和王菊,老鸡灯为菊姐发起了拉票的菊风行动,瞬间席卷全网,众多网友加入。
 
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实际上,这样的操作已经屡见不鲜。如朱一龙的毛猴表情包、白宇的芒果脸cos、《偶像练习生》被调侃是土练等,粉丝“黑”起爱豆来毫不手软。
 
此类活跃粉头最吸粉,甚至有很多粉丝是因为这些有趣的粉头,而喜欢上那个明星。很多网友也表示,会因为一个好玩如搞笑博主般的粉头,而对明星产生好感。
 
带头战斗的粉头
 
一旦进入饭圈,就很难岁月静好地追星,大大小小的摩擦少不了,而脾气火爆的粉头在战斗撕逼的第一战线,带头与对家对骂,散粉会关注此类粉头,跟着转发微博,在他们的号召下加入争斗,不甘于落下风。在各种骂战中,这种冲在前面的粉头逐渐成为饭圈中不可缺少的人物。
 
毕竟在粉丝骂战中,人多虽然重要,但有战斗力、会撕逼的粉头更关键。面对对家的嘲讽,如果应对的技法都是琼瑶式的抒情,就如棉花和石头对打,被锤得毫无招架之力,节节败退,不仅无效,还会被人嘲笑单纯。在有战斗力的粉头带动下,粉丝们目的明确,往一个方向发力,反击或出击得比较有力。
 
组织应援的粉头
 
更多的粉头充当的是“组织者”和“策划者”的角色。最为典型的就是,策划应援这件事情。因为在粉丝看来,应援不仅是让大众认识自己的偶像,更是做给业内人士和投资商看的,这是人气的象征,可以从侧面证明了偶像的商业价值,为偶像赢得更多更好的发展机会。
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(明星各式应援色)
组织应援的粉头,往往是财力和组织能力出众的粉丝,他们或开设应援站子,或是肯出钱出力的散粉。娱乐圈规模最大的应援当属TFBOYS三人每年的生日应援,从海陆空到世界有名的广告LED,几乎没有他们未曾登上过的地方。在不集资的情况下尚能如此,粉头们雄厚的财力状况从中管窥。需要指出的是,生日应援除了“财力”和“心意”之外,还彰显了粉头和粉丝们对偶像发展路线的战略期许。以TFBOYS为例,从全世界刷脸到公益应援,每一项应援都包含了心意和创意。
 
去年,王源粉丝捐建信号塔,源于王源作为联合国青年使者,曾经说过“改善乡村教育,不能没有网络” 。同样,王俊凯的粉丝领养野生动物,易烊千玺的粉丝捐建了希望小学。每一项公益应援既为偶像攒福气,也为他人谋福利,提升大众对偶像的好感度,粉头和粉丝们确实用心良苦。
 
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粉头权力过大滋生问题
 
无论是线上的数据,还是线下的应援活动,单纯依靠散粉自己组织,往往难以成事。有号召力、又懂运营的粉头一呼百应之余,甚至还能以一当十。当然,他们也会将明星的发展视为自己的责任,很多粉头就算退圈,也会留下有几万或几十万粉丝的微博号,换人继续领导粉丝圈。
 
可以说,正是基于这样的高影响力下,让粉头在圈中有绝对发言权,决定很多事情的走向。但粉头权力过大,同样滋生不少问题,毕竟人无完人,粉头不能保证自己的决策和行为完全正确。特别是在魔怔化了的娱乐圈里,粉丝们无处释放的多巴胺找到了渲泄处,以爱的名义做出了很多激进的行为。
 
追星魔怔化
 
最近,第29届中国电视金鹰节最佳男女演员投票如火如荼进行中,女演员热门人选杨紫和迪丽热巴,她们的粉丝在粉头引导下,纷纷在豆瓣上给对方剧集打低分,并衍生出一场骂战。近年来,粉丝给偶像的竞争对手的作品打低分,这种病态现象越来越常见。
 
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粉丝世界里,荣光与战斗并存,做数据,担销量,骂战等耗费心神的活动接踵而来,成人世界的争斗在网络世界可以肆无忌惮地表露。明星间的竞争,除了工作室给力外,谁的粉丝数量大,谁的粉丝鸡血,都是比拼的要素。而粉丝们在一场场战斗中,参与感和集体荣誉感被激发,无论砸钱应援还是骂战都毫不手软嘴软,甚至陷入骂人骂上瘾的魔怔。
 
脂粉
 
明星团队近年来也培养不少职业化粉头,直接受聘于经济公司,脂粉混入粉圈中成为粉头,用营销化的专业操作来安利偶像和管理饭圈。他们或带节奏引战来虐粉,或装作路人,进行拉踩、恶意比较、捆绑等提高偶像存在感的行为。还有一些是通过编料方式,给粉丝群体洗脑,增加粉丝对偶像的忠诚度、饭圈黏度,引导饭圈风气。
 
此前火星少女某成员的"粉头"贪污集资款喜提海景房事件,最近邓伦后援会集资9万元烧饼应援,这些活动都存在猫腻。粉丝们对粉头唯命是从,但粉头却不一定会对所有粉丝,透明交代饭圈管理事务。在饭圈中,话语权大小才是决定能否平等交流的条件。
 
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脂粉的出现,实际上只是追星越来越职业化的一个侧面。
 
如今大量涌现的职业站姐,早已将“追星”产业链打通。据搜狗百科的定义,站姐,往往为某个明星某个站点的老大,负责事物包括,发布明星相关图文消息,发行程,代购专辑,以及策划组织明星的应援会等等。换言之,站姐是粉丝中离明星最近的一群人。
 
据了解,不少职业站姐往往会通过,贩卖周边和PB(明星图册等),甚至和黄牛勾兑等方式圈钱。此前,网上有爆料称,如今的很多职业站姐,是哪里有利可图就往哪里凑,一个人可以身兼单人和CP站数个站点的站长。
 
此外,由站姐等牵头的各种名义的集资应援更是猫腻多多。应援质量可能是注水的。转账记录和发票也有可能是ps的。 信息不对称,渠道不透明,缺乏监督,如上种种,正在导致明星应援会的水变得越来越深。
 
 
 
粉头形象
 
粉丝行为,偶像买单,大众会因为粉丝的不理智行为而降低对该明星的好感。形象正面的粉头对偶像形象起到加分作用,在他们影响下,饭圈风气也截然不同。如果某个明星的大粉整天爱挑事、爱撕逼,饭圈里会有很多随大流的小粉丝,带坏风气的同时,也会影响明星形象。所以,粉头需注意树立正面的形象。
 
而对于粉头,吃瓜粉丝们也应该变得更谨慎,切勿陷入“二次追星”的困境,他们固然是饭圈里的领袖,但对于粉头的言语和行为,要保持自己的判断准则,不盲目跟从,不迷信粉头。要明确的是,自己追的是偶像,而不是这个粉头,更不应该抛弃基本的三观。饭圈要健康发展,离不开粉丝整体素养的提升。
 
商业行为深入,平台收割流量
 
随着粉丝群体的发展壮大,乘上追星浪潮的不只是偶像本身。音悦台的创始人兼CEO张斗,这 7 年来,一直在思考音乐产业与粉丝之间的关系,他将这个“热爱偶像”、“付出但不索取回报”的群体,定义为在中国唱片业衰落的年代里,真正在为中国音乐产业输血的人。他坚定地说: “只有粉丝经济才能拯救音乐行业。”(以上来自《二十一世纪商业评论》)
 
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为了给偶像打江山,在流量时代里证明偶像的价值,粉丝们选择组团高调出征,宣示群体的存在感。而他们这些爱偶像,支持偶像的种种行为,或正在被各方利用,平台通过他们收割流量,各种商业行为则无孔不入地渗透进了饭圈。
 
这个居于娱乐产业圆环始端也是末端的群体,备受推崇,也饱受压榨,饭圈也不再只是“追星”那么纯粹,牵扯的力量,发酵出的能量正变得越来越大。
 
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娱乐产业的生产者利用粉丝获得盈利,这代年轻的粉丝群体也已经将资本和市场的逻辑内化,对商业和市场的逻辑很接受、很适应,并把这套逻辑融入到粉丝活动中,繁杂的活动不仅没有吓退他们,反而变成了乐趣。集资、购买代言比拼销量、应援攀比、数据注水,粉丝们乐此不彼地将财力和注意力高度集中在追星事业上。
 
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追星大业的蓬勃带动了媒介的发展,新浪微博的复苏正是借了追星之势,不仅利用粉头们强大的生产力凝聚粉丝,还推出“超级话题”等版块,通过数据比拼,彻底点燃了粉丝在微博刷流量的热情。
 
明星身上承载着无数粉丝和路人的眼光,他们的一举一动受到大众热烈关注,如杨紫秦俊杰分手、TFBOYS五周年合体、杨幂生日,营销号密切跟进,粉丝第一时间抢占前排控评。在这种风吹草动的环境中,新浪微博还有各式媒体在明星事件后面收割流量,招之则来的粉丝给他们带来持续不断的热度。
 
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追星APP也如雨后春笋般乍起,号称粉丝追星神器的“爱豆”,用于净化反黑的“魔饭生”,为爱豆做应援集资的平台“ohwhat”。为了证明偶像的实力,豆瓣等评分平台也越来越受粉丝重视。
 
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追星本来只是一种兴趣,但多方合力推动下,现在反而变成了一种责任。在粉头的鞭策下,白嫖不配拥有粉籍。竞争激烈的娱乐圈,粉丝不出力出钱,偶像就难有出头之日。
 
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虽然身心受累,但见证了偶像的成长,还和这么多人一起,或是为了给偶像争一口气,或是被浓烈的情绪所感染,而疯狂战斗过,这份热血中二恰恰是年轻时的证明,追星男孩女孩们回想起来,想必更多的是感动。

文章来源:金牌舆情官
文章作者:橘子