6月12日上午，互联网影视精品论坛·IP开发论坛召开，作为2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会四场精品论坛之一，本场论坛聚焦了行业极为关注的一个议题——IP开发。
近五年来，中国影视行业最热门的词非“IP”莫属，随着市场对IP价值的认知不断提升，IP的转化不断跨界和优化，IP产业链逐步搭建完成。但由于观众口味分化、行业进入政策调整期、IP作品质量参差不齐等原因，IP开发也迎来了“拐点”。如上海国际影视节中心副主任童颖所说：“如何深耕精品IP，重塑IP的商业价值和社会价值，全面打造IP的持续影响力，成为了行业关注的焦点和目前亟待解决的问题。”
本场论坛中，灵河文化传媒创始人兼CEO白一骢，爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧开发中心动经理戴莹，金影科技创始人、中汇视创始人侯小强，耐飞创始人兼联席CEO栗坤，小糖人传媒创始人、董事长朱振华，知名台湾影视制作人兼监制曾瀚贤，吾道南来创始人、品牌营销人刘朝辉，光芒影业创始人高铭谦等业内人士就如何发现IP、挑选IP、开发IP展开讨论和分析，并给出了如何最大化释放IP价值，让IP拥有持续生命力的实战方法论。
好IP的标准是什么？
在如何发现IP这个问题上，得先弄明白怎样的IP才算是一个好IP，有了判断标准才好去发现。就这个问题，侯小强提出了四点要求：有一定势能、有辨识度、稀缺性以及一个好的极致人设。
确实，一个好的IP一定离不开好人设，在这方面白一骢也表示：“影视化以后观众最后记下来的东西永远是人物，就好像《破冰行动》非常成功，在于每个人物非常鲜活，是给人们带来不断的看点。”同时他还认为：“逼着我们技术做提升，逼着我们研究新的拍法，这是IP带给我们的推动”，而这也是一个好IP的体现。
那么好IP具体表现在哪些方面呢？戴莹以其自身的成功经验与要求谈及：“我们选择一个IP主要看三点，题材、故事、人设。延展性来说，为什么题材放第一个？因为我们现在选择这个题材是否符合当下社会的主流价值观，大的社会的发展背景，这是非常关键的。再到故事，这个故事的叙事角度有没有创新的方式点，也很关键；还有一点便是极致的人设”。
在极致人设这一点上，戴莹还将它与作品后期的宣传结合在一起，并表示：极致的人设产生的特别经典的人物台词对后期后项的传播特别有帮助，这些因素都会成为这个项目能不能被市场认可，以及能否出圈的关键。比如《都挺好》里苏大强便是非常极致的人设，而他的表情包深受观众的喜爱，并且成为了这部剧的营销手段之一。
所以，一个好的IP除了满足影视化开发性、政府支持的题材类型、受众喜爱等基本要素外，具备一个好的极致人设是最不可或缺的。
目前市场上更青睐什么类型的IP？
谈完好IP的标准后，再来了解目前市场更青睐什么类型的IP？
白一骢坦言：“我们跟平台接触的时候，最近比较看现实主义，其他的平台喜欢看女性项的趋势，大家的喜好周期是在变的。我们需要了解市场上究竟喜欢什么，但是同样也要对内容有足够的自信，不用在意职场上究竟流行什么题材。因为所谓流行一定有波峰波谷的，既然起来了一定会落下来。所以我们相信自己的东西就是好的就是可以的，在这个情况下把我们制作的能力更好的投入进去。”
自信自然要有，但满足市场需求这一点对IP的开发来说是至关重要的，对于市场青睐什么类型的IP，侯小强表示：“首先看这个内容能不能打动你；其次一个好的作品之所以被那么多人喜欢它一定是正能量、真善美的，因为民众一定喜欢看真善美的东西，而不是假丑恶的东西。有些人追特定的题材觉得跟风会比较安全，但当你想要追逐安全的时候，你就进入了一个更大的雷区。”
在这个问题上戴莹则从用户的角度提出了三点必备要素：共情、猎奇与创新性。比如之前的《老九门》，赢得观众的喜爱是首要，但人物的命运让你产生了猎奇感、产生共情，这也是其成功的关键。再是创新性，这个片子的整个语言、设置让人耳目一新的话，其成功几率就会大大增多。总的来说就是，当前市场所青睐的IP类型里一定少不了共情、辨识度与创新性这几点要素。
如何开发IP？让IP效能最大化
当发现了一个好IP时，让制作者们感到最头疼也是最难的一步，一定是在如何更好的开发它以及如何让IP的效能最大化上。
关于IP开发，朱振华表示：“从小说也好或者原创也好到影视准备过程中，最重要是转化中间的控制，它其实就是转化最核心的哪一部分，就是你要保留什么，你要继承什么，要改掉什么，给它再增加什么你觉得能够嘉奖的地方。一个小说是文学性走向大众，但是一个影像变成另外一个产品的时候一定要尊重影像或者视听创作的规律。其次，在未来影视工业往前走一定会更细分、更专业。所以一定要注重合作与尊重各个专业给予的建议。”
高铭谦也说到：“其实我们往往从小说当中可以找到的故事是我们需要的那个核，如何把这个核转换成功受几个方面的影响，一般政策的影响，故事架构的完整性，还有IP共情之处。其次如何把它执行到位，这个过程中除了剧本到位之外，还包括制作的工业化，所以开发IP时在这几个方面上一定要多花功夫。”
而曾瀚贤则提出：“我觉得不管做IP还是做原创，一定要找一个跟这个环境或者市场互动的过程。互动的过程可能来自于情感的弱点，或者不变的共鸣。基本上我们不管在改变IP或者做原创的时候都要寻找到这个东西，要重视主创人员跟这个作品的关系和跟社会互动有效的过程，以及让大家看到这个作品可以持续对话的过程。”
所谓持续对话，换言之就是延续IP价值的长尾效应，这也是IP开发中最重要的一个环节。无论是原创还是IP，让它们的效能实现最大化的方式便是IP化。对此，白一骢表示，未来希望看到更多好的IP通过影视的手段IP化，这个价值就很高了，那个时候就不在乎具体开发什么题材了。
同时栗坤也提到：一个好的IP过来后，我们拍完了一个影视剧，这个IP可能就不碰它了。但是现在我们想如何让它以更加丰富多彩的形式呈现在各个受众面前。也需考虑所有的IP立体化开发和赋能的方式，是不是除了影视化之外，还能从其他的方面为这个IP带来更多的生命力。
比如说东方漫画，有声读物多个维度，用户现在越来越细分垂直，他们的喜好是不太一样的，用户所喜欢内容的形式也是不太一样，我们力求把一个IP尽可能丰富化、多元化，让不同圈层不同年龄的用户来看它。可以让一个IP新的生命不断的延长、丰富化，这样一个IP的价值化就可以得到最大的体现。
结语
IP仅仅只是开发的起点，只要方式合理，每个IP都能够延伸出不同业态的跨界精品，相应的社会价值也会再次提升。如何发挥精品IP的头部效应，如何延续IP价值的长尾效应，在这次论坛中多位业内人士贡献出了他们的经验之谈，显然影视剧IP化这一趋势，正在被提上日程。
综合摘编丨荼蘼
来源：锋芒智库
